I dati sono uno strumento potente nel content marketing, ma può essere difficile da comprendere per i lettori, a meno che non siano presentati bene. Una soluzione fornisce una suddivisione visiva dei dati in un contesto che è più semplice da leggere o analizzare per l'utente Web medio.
Diamo un'occhiata a come la visualizzazione dei dati content marketing potrebbe funzionare per la tua azienda.
Il valore dei dati nel Content Marketing
Poiché i metodi di pubblicità tradizionali perdono credibilità, le aziende stanno adottando il loro ruolo di creatori di contenuti. Ma, come risulta, i dati sono notevolmente sottoutilizzati nella creazione di contenuti. A prima vista, i dati potrebbero non sembrare così convincenti. Dopotutto, è solo un insieme di numeri, giusto?
$config[code] not foundScopriamolo. L'utente Web medio probabilmente legge solo il 20 percento delle parole su una pagina, ma interiorizza immediatamente le stesse informazioni se è presentato in una forma visiva di breve durata. C'è un motivo per cui il contenuto visivo è così popolare su Internet di oggi. Come utenti web, siamo inondati di informazioni cinque volte superiori rispetto al 1986, con oltre 100.000 parole su base giornaliera.
In verità, i dati hanno un enorme valore. Può raccontare storie e aggiungere credibilità a una narrazione, e può farlo in modo conciso e visivamente accattivante. I maggiori giornali hanno investito molto tempo e denaro nel giornalismo dei dati, con la consapevolezza che i dati possono fare ciò che il testo scritto non può fare. Con una buona visualizzazione dei dati, un lettore può dare un senso alle informazioni in meno di 1/10 di secondo.
Incorporando la visualizzazione dei dati nella tua strategia di marketing dei contenuti
In poche parole, i dati non possono reggersi da soli. Devi anche sfruttarlo in modo efficace se vuoi raccontare una storia avvincente. Il design visivo è un pezzo importante del puzzle, ma se non hai nulla da dire, le visualizzazioni di fantasia non ti faranno molto bene. Considera i seguenti passaggi per raccontare una storia avvincente e basata sui dati.
1. Raccogli dati
Esistono diversi modi per raccogliere dati sull'argomento e uno di questi è utilizzare gli strumenti di business intelligence. Le aziende hanno utilizzato i dati, non solo per crescere e migliorare, ma anche per gestire le loro operazioni quotidiane. Metti in funzione il software di business intelligence e genererà informazioni sulle performance passate e aiuterà a prevedere eventi futuri sulla tua azienda.
Il software di Business Intelligence è ottimo per generare dati interni, molti dei quali possono essere molto utili nel content marketing. Per i dati esterni, tuttavia, dovrai anche fare un po 'di legwork. A seconda del settore, è possibile amministrare un questionario, condurre un sondaggio o semplicemente raccogliere informazioni non elaborate.
2. Comprendi i tuoi dati
Gli umani amano consumare buoni dati visivi. Allo stesso tempo, un buon software creerà visualizzazioni di dati immediatamente comprensibili - e non si tratta solo di business intelligence. Ad esempio, c'è un'app essenzialmente per tutto. Usiamo la visualizzazione dei dati per mostrare i nostri schemi di sonno, l'apporto calorico, il numero di passi che camminiamo e altro ancora.
Dai un'occhiata più da vicino ai tuoi dati aziendali e chiedi da dove proviene. Perché l'hai raccolto? Per quale pubblico è stato raccolto? Nel caso di dati di business intelligence, probabilmente hai raccolto le informazioni per uso interno.
Ma pensiamo fuori dagli schemi per un minuto. Le infografiche aziendali tendono a utilizzare la ricerca di altre entità o semplicemente a creare visualizzazioni di post di blog scritti. D'altra parte, i tuoi dati originali possono fare di più che guidare le decisioni di marketing; può anche essere un punto di partenza per contenuti sorprendenti.
3. Crea una narrativa per i tuoi dati
Quando hai i fatti concreti, devi capire cosa fare con loro. I tuoi dati potrebbero mostrarti di soddisfare decine o addirittura centinaia di acquirenti unici, quindi sii creativo. Valuta informazioni come modelli di acquisto oltre a fascia di età, sesso e reddito.
Indipendentemente dal tipo di dati che scegli di utilizzare nel tuo contenuto, non essere così guidato dai dati da perdere l'elemento umano. Se non riesci a trasformare le tue intuizioni in una storia significativa che parla alla tua base di lettori, i tuoi dati perderanno le gambe.
The Takeaway: The Story Is Key
Gli editori di contenuti vogliono vedere informazioni ben studiate e nuove prospettive - perché è quello che vuole la loro base di lettori.
Come creatore di contenuti, è il tuo lavoro associare le statistiche corrette con i tuoi contenuti per raccontare la tua storia in modo visivo.
Raccogliendo dati e incorporandoli in modo intelligente nei tuoi contenuti, avrai la base per una grande storia visiva che coinvolge il pubblico in modi che non avresti mai pensato possibile.
Foto Blue Eye via Shutterstock
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