La promozione dei contenuti è una parte importante del puzzle della strategia di content marketing, eppure molti nuovi blogger o creatori di contenuti nuovi pensano che una volta che i contenuti saranno disponibili, i lettori verranno naturalmente.
La verità è un po 'più difficile di così. La grande creazione di contenuti è nulla senza una strategia di backend per promuoverlo dopo che è stato pubblicato. Dopotutto, Van Gogh avrebbe potuto creare i suoi capolavori, ma se fossero stati tenuti nascosti in una soffitta per tutta la sua vita e oltre, non avremmo mai scoperto la sua grande opera. La promozione dei contenuti digitali è praticamente la stessa.
$config[code] not foundCalendario editoriale
La promozione dei contenuti inizia con la creazione e l'organizzazione del contenuto stesso. Il tipo di contenuto che deve essere creato dovrebbe adattarsi al meglio con il periodo dell'anno, altre promozioni per l'azienda o il sito Web o anche altri eventi, come viaggi o lanci di prodotti. Questi devono essere tutti presi in considerazione come parte di una strategia combinata di promozione e creazione, motivo per cui il calendario editoriale è così importante.
Se non vuoi crearne di tuoi, ci sono diversi modelli di calendario editoriale che possono aiutarti a iniziare, tra cui alcuni di Vertical Measures, Early Bird Strategy e Bob Angus. Inoltre, se preferisci una versione cartacea e vuoi andare oltre un normale planner, prova questo Blog epico: Planner editoriale di un anno su Amazon. Tuttavia, se trovi che questi modelli non funzionano bene o che non sono ciò che desideri, è più importante avere qualcosa che funzioni per te. Crea il tuo Fogli Google o il tuo file Excel, oppure stampa un calendario vuoto e compilalo in un modo che funzioni.
Grafica personalizzata
La grafica è un'altra cosa che taglia la linea tra creazione e promozione dei contenuti. Molti esperti di social media consigliano di creare immagini personalizzate per Facebook, Twitter e altri social network al fine di soddisfare non solo i loro specifici requisiti di formato, ma anche di creare qualcosa di accattivante.
Queste immagini possono anche essere utilizzate nei post stessi, ma se stai promuovendo qualcosa come un'infografica, sarebbe sensato avere un'immagine personalizzata per i social media invece di avere l'immagine infografica troncata nella casella di anteprima del link che Facebook, LinkedIn e Google+ utilizzano.
Se rendi la creazione di una grafica personalizzata parte del tuo "flusso editoriale", diventa una parte facile del processo che diventa più facile ogni volta che lo fai. Strumenti come PicMonkey o Canva rendono indolore creare immagini davvero coinvolgenti senza molta esperienza di progettazione.
Calendario promozionale di piattaforma online e social media
Una volta ottimizzate le immagini e il processo del calendario editoriale, è ora di cominciare a pensare dove stai per promuovere i tuoi contenuti online. Certo, è facile pensare alle basi:
- cinguettio
- Google+
- Tumblr
Ma ci sono molti altri posti in cui puoi promuovere i tuoi contenuti online, come ad esempio:
- Firme e-mail
- Newsletters
- Widget della home page
- Feed RSS
- Comunità sociali di nicchia
- Post su social media promossi (Pinterest, Twitter, Facebook e LinkedIn offrono tutti questo)
- Bacheche interne o piattaforme di comunicazione
Prendi non solo le reti di social media, ma anche le altre piattaforme online che hai già (o vuoi costruire) e scopri come promuovere i tuoi contenuti attraverso quel canale. Non devi usare tutte le reti. Usa solo quelli che funzionano meglio per il tuo pubblico.
Cerca di automatizzare il più possibile il processo, ma le cose che devono essere eseguite manualmente devono essere assegnate in un calendario di social media / promozione o in uno strumento di gestione del progetto, come Asana, Basecamp o ToDoist. Inoltre, è necessario impostare un processo per ricondividere il contenuto passato che è sempreverde e continuamente utile. Buffer ti consente di re-bufferare i post dei social media passati, e altri strumenti, come Re-Schedule Old Posts (un plugin per WordPress), ti permettono di impostarlo automaticamente, ordinando per categoria.
Delineare queste opportunità per la promozione di contenuti esistenti e nuovi, nonché di chi è responsabile per ciascuno, è cruciale per la visibilità di un pezzo e livelli di coinvolgimento.
Punti vendita
Oltre a promuovere post nuovi ed esistenti sui social media e le altre piattaforme online attive, è anche importante pensare ad altri posti in cui pubblicare i tuoi contenuti. Mentre la giuria è ancora fuori sul fatto se sia una buona cosa ripubblicare i contenuti sulla piattaforma editoriale di LinkedIn, è una fonte di cura popolare che molte persone stanno usando. Altri popolari siti di syndication includono Business2Community e Social Media Today, soprattutto se si è in affari o in marketing. Basta inserire i tuoi feed RSS quando ti iscrivi a un profilo e scelgono il tipo di contenuti da promuovere.
Inoltre, altri siti di grandi dimensioni, nonché siti specifici del settore, possono offrire opportunità di content curation. Ad esempio, Forbes e The Huffington Post ripubblicano regolarmente i contenuti di piccoli siti Web o blog, dando a quegli scrittori una visibilità maggiore di quella che potrebbero aver ottenuto da soli.
Riproposizione di contenuti esistenti
Il processo di promozione dei contenuti non si limita a condividere il tuo post sul blog, l'e-book o altro contenuto una volta, e poi mai più rivisitarlo. Non dovresti solo ricapitolare costantemente i pezzi sempreverdi, ma anche considerare come riutilizzare i tuoi contenuti di alta qualità in qualcos'altro.
Alcuni buoni esempi di contenuti riadattanti includono:
- Offrendo una versione audio dei post del blog
- Trasformare un post del blog di lunga durata in un video esplicativo, in cui vai più in dettaglio
- Prendendo un sacco di post sul blog e trasformandoli in un libro elettronico o stampato, come fa la Harvard Business Review.
- Utilizzando i commenti di un post sul blog per facilitare una discussione in un episodio di podcast
- Creazione di un tutorial o webinar che spieghi i risultati del tuo caso studio in maggiore dettaglio
Se hai abbastanza tipi diversi di contenuti, le possibilità sono infinite quando si tratta di riproporre il contenuto che hai già creato. Mentre non tutti i contenuti sono abbastanza buoni (o abbastanza interessanti) da essere rifatti in qualcos'altro, vale la pena dedicare del tempo a riesaminare regolarmente ciò che può essere trasformato in qualcos'altro.
La parte più importante della creazione di una strategia di promozione dei contenuti è pianificare tutto in anticipo. Quando si vola vicino ai pantaloni, le cose inevitabilmente cadono attraverso le fessure, facendo del proprio contenuto, del marchio e delle presenze online un disservizio.
Utilizza questo modello di calendario dei social media per creare un programma di pubblicazione sui social media!
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