Molti marketer guardano al loro sito Web e al sistema CMS con cui è costruito e ammirano tutto ciò che questi potenti sistemi rendono possibile. Ma non è ciò che il tuo CMS ti permette di fare che lo rende così potente - è ciò che ti permette di NON fare. Ecco perché.
Sì, è bello poter aggiungere e aggiornare i contenuti in un momento preciso senza dover passare quel contenuto attraverso le mani di un team tecnico. La maggior parte dei sistemi CMS è così semplice che se puoi utilizzare un browser web, puoi gestire il contenuto del tuo sito.
$config[code] not foundQuesta capacità è una parte importante del mantenimento di un sito Web come strumento di marketing efficace. Il pubblico umano e gli spider dei motori di ricerca amano i nuovi contenuti. E la possibilità di aggiungere quel contenuto senza problemi rende più probabile che accada.
Il potere di fare di più
Il vero potere del CMS sta nel poter fare di più con lo stesso contenuto. In genere, ciò dipende dalle capacità di categorizzazione che sono state incorporate in quasi tutti i sistemi CMS, inclusi WordPress, Drupal e Joomla, che possono essere personalizzate in base alle proprie esigenze.
Ecco un esempio. Il tuo sito web potrebbe avere una sezione "Servizi" in cui, in una serie di pagine, descrivi i diversi servizi che offri ai clienti. Se sei un avvocato che potrebbe includere servizi di contenzioso, contratti commerciali e transazioni immobiliari. Se sei un'agenzia digitale, potrebbe includere lo sviluppo web, il content marketing e i social media.
Tienilo a mente per un momento mentre parliamo di un'altra sezione che il tuo sito web ha o dovrebbe avere: The Knowledge Center. Il Knowledge Center potrebbe semplicemente assumere la forma di un blog o includere contenuti come white paper, case study, infografiche e così via. Tutto in questa sezione è un elemento di contenuto che fornisce informazioni di valore e utilizzo per il tuo pubblico, oltre a illustrare la tua esperienza ed esperienza. (Nessuna vendita evidente, però.)
Se sei un esperto di marketing, ogni articolo nel Knowledge Center è allineato con uno o più dei servizi che offri. Il CMS, opportunamente configurato, offre due modi correlati e potenti per trarre vantaggio da questo allineamento.
- Primo: Ogni volta che carichi un nuovo pezzo di contenuto nel Knowledge Center, fai clic sulla casella di controllo appropriata e quel contenuto viene assegnato alla categoria. Quindi un articolo può riguardare lo sviluppo del web, per esempio, o il content marketing, o anche entrambi.
- Secondo: Il CMS può visualizzare automaticamente il contenuto del Centro informazioni accanto al contenuto della pagina Servizi appropriato. Questo è in genere in una barra laterale o un blocco intitolato "Potrebbe interessarti anche a …" o qualcosa di simile.
I vantaggi
Spero che i vantaggi qui siano ovvi. Puoi risparmiare un sacco di tempo ed evitare errori di omissione non preoccuparti se hai aggiunto i tuoi contenuti a due (o più) posti sul tuo sito ogni volta che aggiungi un nuovo articolo.
Ancora più importante, stai portando contenuti al tuo pubblico che probabilmente li interesserà. Non devono cercare il tuo sito per altri articoli sul loro argomento. Hai riunito tutte le informazioni pertinenti per loro - e questo è un potente strumento di marketing.
Queste funzioni automatizzate funzionano come una pagina di destinazione che raccoglie tutto ciò che interessa a un particolare segmento di pubblico.
Solo questa funzione contribuisce enormemente al miglioramento delle metriche del sito: visualizzazioni di pagina, tempo sul sito, minore frequenza di rimbalzo, aumento del coinvolgimento dei visitatori e spostamento dei visitatori lungo la canalizzazione di vendita dall'interesse all'esplorazione all'impegno.
Se non è così che stai usando il tuo CMS, lo stai usando male ed è ora di cambiare approccio.
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