La scorsa settimana su All Facebook, Brian Carter ha postato: Shocker dal 3% al 7,5% dei fan Vedi il post della tua pagina, che è stato un campanello d'allarme per molti di noi che forse le nostre pagine di Facebook non avevano gli stessi occhi che avevamo inizialmente pensiero. Ancora più sorprendente è che, in base ai dati compilati da PageLever, più fan hai, il Di meno è probabile che i tuoi contenuti raggiungano il tuo pubblico. Cosa sta succedendo?
$config[code] not foundEdgeRank è quello che sta succedendo.
EdgeRank è l'algoritmo utilizzato da Facebook per determinare quali post un utente dovrebbe visualizzare nel suo feed di notizie. È influenzato dalla freschezza del contenuto, dall'impegno con il contenuto (gradimento o commento) e dalla forza della connessione tra il marchio e l'utente. Maggiore è il numero di interazioni che un determinato utente ha con il tuo brand, più è probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati nel loro feed di notizie e che lo vedranno. Ciò significa, ovviamente, che non è semplicemente sufficiente per creare una pagina di marchio Facebook per la tua attività. È necessario creare contenuti che gli utenti desiderano coinvolgere. Altrimenti, stai perdendo tempo a pubblicare contenuti in una stanza vuota.
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per mantenere attivo il tuo marchio in modo da evitare di diventare parte dei morti viventi di Facebook.
Aggiornamenti dello stato di coinvolgimento di Craft
Sai quanto è importante il tuo aggiornamento di stato. È praticamente la tua porta d'accesso per interagire con i fan, ma solo perché stai pubblicando qualcosa non significa che sia stato visto. Come notato sopra, EdgeRank è ciò che determina se un utente sarà esposto o meno a ciò che stai mettendo fuori. Ciò significa che per aiutare le tue possibilità, è necessario creare contenuti destinati all'interazione.
Usa il tuo stato di Facebook per:
- Fare domande
- Tieni sondaggi informali
- Ottieni un feedback
- Incoraggiare le persone a "Mi piace" l'aggiornamento se sono d'accordo con una dichiarazione particolare o per discutere perché no.
Più puoi incoraggiare le persone a commentare, piace o interagire con il tuo aggiornamento, maggiore è la tua possibilità che Facebook inserisca l'aggiornamento nel feed delle notizie dei loro amici, esponendo nuove persone al tuo marchio.
Usa la funzione Domande di Facebook
Quando usi il tuo aggiornamento per fare una domanda alla tua comunità, non limitarti a digitare la domanda nel tuo stato e premere accedere. Invece, usa l'opzione Domande di Facebook che si trova sopra la barra di stato per aiutarti a pubblicare quel contenuto. A causa di come queste domande sono distribuite attraverso il sito, la tua domanda riceverà effettivamente più visibilità e risalto che se hai appena postato la domanda direttamente nella barra di stato. Facebook ti permette di chiedere facilmente domande vere / false, a scelta multipla o a risposta aperta, quindi ci sono molte opportunità per essere creativi.
Usa foto e contenuti video
A causa della natura virale di Facebook, i contenuti multimediali come foto, video e audio tendono a fare molto bene. Alla gente piace condividere questo contenuto, e più lo condividono e piace, più grande è il karma del marchio che creerai. Dai un'occhiata al tuo marchio e chiediti quale tipo di supporto hai che puoi condividere su Facebook. Forse hai le foto della nuova linea di dolci che stai sperimentando, video del tuo ultimo picnic aziendale o festa di vacanza, o interviste audio che hai condiviso in newsletter o sul posto. Se lo fai, considera la possibilità di inserire questo materiale su Facebook e incoraggiare le persone a condividerlo. E se non lo hai ancora, considera di investire nella creazione di esso - sia come contenuto esclusivo di Facebook che come contenuto per il tuo sito web.
Vale la pena notare: ora che Facebook ha dato alle foto più spazio sulla pagina del tuo profilo, è ancora più importante fornire qualcosa che attiri l'attenzione e susciti l'interesse della tua pagina. Se hai molte immagini interessanti, puoi utilizzare il Banner profilo di Facebook per personalizzare la tua striscia fotografica.
Concorsi rilevanti per l'host
Un altro ottimo modo per creare buzz attorno alla tua pagina del brand e mantenere gli utenti coinvolti è quello di tenere i concorsi tramite Facebook. I concorsi possono tenere impegnati i vecchi fan dando loro qualcosa con cui interagire e un motivo per ri-visitare la tua pagina, contribuendo anche ad attirare nuovi fan allo stesso tempo. Quando esegui contest di Facebook, tuttavia, fai del tuo meglio per rendere il concorso più mirato al tuo brand possibile; altrimenti, corri il rischio di spararti ai piedi.
Ad esempio, eseguendo un concorso troppo ampio ("Come questa pagina e vinci un iPad!"), Potresti far sì che molte persone apprezzino la tua pagina, ma non sono le persone che sono interessate a ciò che devi offerta e non si impegneranno con i post futuri. Il risultato di questo, ovviamente, è un basso punteggio EdgeRank nel tempo a causa di occhi non mirati. Mentre i contest di Facebook possono essere un ottimo modo per attirare gli sguardi e innescare il ronzio, sono i concorsi mirati che funzionano meglio a lungo termine.
Bonus: diventa intelligente sul targeting
Una delle cose belle del marketing di Facebook è il potere del targeting che ti è stato assegnato. Sapendo che una parte del tuo punteggio EdgeRank ha a che fare con il coinvolgimento, devi assicurarti di personalizzare i messaggi per un particolare pubblico tutte le volte che puoi, in modo che solo il gruppo pertinente al messaggio lo veda effettivamente.
Ad esempio, sapevi che Facebook ti consente di scegliere a quale pubblico vuoi visualizzare determinati messaggi? Forse possiedi una catena locale di panetterie con vetrine in diverse città del Michigan. Hai uno speciale che viene eseguito solo in una posizione particolare? O forse hai un camion cupcake che circonda la città e vuoi solo che le persone in quella zona lo vedano? Facendo clic sull'icona a forma di lucchetto sotto la barra di stato, è possibile scegliere di mostrare Facebook che si aggiorna solo alle persone che possono beneficiare dell'offerta.
Creando messaggi mirati per un piccolo sottogruppo di fan, contribuisci ad aumentare la percentuale di coinvolgimento.
Se non stai lavorando per mantenere i tuoi fan impegnati con la tua pagina su base regolare, è probabile che non ti vedano e stai sprecando una grande opportunità.
Altro in: Facebook 12 commenti ▼
