Grandi marchi come Levi's o Ralph Lauren che vendono su Amazon amerebbero limitare il numero di venditori al dettaglio che offrono i loro marchi anche su Amazon. Ecco perché nel caso di Levi's, ad esempio, uno studio recente ha rilevato che l'azienda ha un accordo speciale con il venditore online che limita il numero di venditori di terze parti in grado di offrire la propria merce.
Ma questa è una brutta notizia per i piccoli commercianti online che offrono marchi su Amazon. E questo peggiorerà solo se sempre più grandi marchi entreranno in accordi speciali con Amazon che comprime i piccoli commercianti.
$config[code] not foundL2, un servizio di business intelligence basato su abbonamento, ha rilasciato uno studio di intelligence di Amazon. Considera, tra le altre cose, come questi accordi potrebbero influenzare i venditori di terze parti, comprese molte piccole imprese.
Lo studio L2 ha analizzato oltre 30.000 elenchi di prodotti Amazon da oltre 300 marchi. Nel processo, ha scoperto che quando Levi Strauss aveva un accordo con Amazon, una ricerca di prodotto su Amazon ha rilevato che nessun prodotto di Levi era disponibile da rivenditori di terze parti.
In effetti, Bloomberg riporta che L2 ha provato a creare un account commerciante su Amazon come parte dello studio per vendere i prodotti a marchio Levi solo per essere negato.
Al contrario, nel caso di Ralph Lauren, che non ha accordi simili con Amazon, c'erano 9.000 prodotti del marchio disponibili per i consumatori da rivenditori di terze parti.
Lo studio L2 è stato motivato da domande sollevate da altri marchi come Coach Inc., Nordstrom e Oakley Inc. E si concentra sulla preoccupazione che i marchi più grandi hanno che Amazon ha creato un sistema pay-to-play per i marchi che cercano più esclusività e migliore posizionamento sul sito.
Ma la domanda più grande è questa. Cosa succede se sempre più grandi marchi entrano in accordi speciali con Amazon? I piccoli commercianti di terze parti (compresi i rivenditori di mattoni e malta che vendono anche su Amazon) potrebbero non essere più in grado di vendere articoli di grandi marche.
E L2 ha trovato ancora un altro posto dove Amazon sta vendendo i grandi premium premium dei marchi sulla sua piattaforma che rendono difficile per alcuni piccoli commercianti competere. In un recente post sul blog ufficiale di L2 The Daily, il direttore editoriale di L2 Homa Zaryouni scrive:
"Di conseguenza, i marchi P & G appaiono nel risultato di Amazon per il 41% dei cercatori di coda lunga in Bellezza, Cura personale e Assistenza domiciliare, superiori a qualsiasi altro marchio CPG. Altri marchi di bellezza e CPG L'Oréal, Unilever e Johnson & Johnson seguono da vicino, presentandosi rispettivamente al 30%, 24% e 21% dei risultati di ricerca Amazon della prima pagina. "
Immagini: L2
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