Naturalmente, Facebook offre promozioni a pagamento per aumentare la visibilità del tuo marchio. Il prezzo per questi dipende dal numero di fan o follower nella tua rete.
Ma senza pagare, i proprietari di pagine non sembrano avere la stessa visibilità per i loro follower come facevano prima.
Dice Rachel Parker, titolare di Resonance Content Marketing:
"Quando Facebook ha introdotto post promossi, i miei post non pagati hanno iniziato a calcolare una media di 15-18 impressioni ciascuno, che rappresenta circa il 10% della mia base totale di seguaci. Ho provato a promuovere un post una volta come un esperimento e sì, ha ottenuto molte più impressioni. "
Un giornalista del New York Times, Nick Bilton, ha descritto un fenomeno simile. In una recente rubrica, Bilton ha detto che quando promuove un post per $ 7, ha visto un aumento del 1.000% delle interazioni sul link che ha pubblicato.
Nonostante l'opzione per le aziende di pagare per ottenere post di fronte a più dei loro follower, il problema è che il cambiamento dell'algoritmo di Facebook riduce deliberatamente la portata dei post non pagati in modo che tu debba promuoverli se vuoi avere il livello di visibilità che hai erano abituati.
In altre parole: Devi pagare perché i tuoi post siano visti dai tuoi follower su Facebook.
Facebook ha negato che il suo algoritmo è stato modificato per costringere i marchi a sborsare più denaro per raggiungere gli stessi follower che una volta potevano gratuitamente. In un post sul blog ufficiale di Facebook Studio, l'ingegnere di Facebook Ads, Phillip Zigoris, ha insistito:
"Anche se occasionalmente apportiamo modifiche alle notizie, il modo fondamentale in cui funziona non è cambiato … I feed di notizie funzionano per offrire messaggi, organici e a pagamento, con i quali è più probabile che le persone interagiscano."
Oltre al pagamento, ci sono alcune opzioni per i proprietari di pagine.
Parker ha detto di utilizzare i post delle immagini il più spesso possibile perché generano costantemente più interazioni. Ha anche suggerito di etichettare altre pagine di Facebook ogni volta che è pertinente poiché può esporvi ai follower di quella pagina.
$config[code] not foundUn'altra opzione è chiedere ai follower di partecipare per ricevere notifiche quando crei post, ha scritto Tristan Higbee nel suo blog Osmosio. In teoria, questo vedrebbe sempre i tuoi post visti da quei follower. Sebbene Higbee abbia ammesso di non aver notato una differenza misurabile nelle visualizzazioni e nelle interazioni al suo primo tentativo con questa tecnica, ha detto che intende tentare nuovamente in futuro.
In un'intervista via e-mail, Higbee ha anche affermato di ritenere che Facebook probabilmente subirà una ricaduta per le sue nuove politiche:
"Facebook sta caricando perché vuole fare soldi. Ho capito. Ma quando arriva al punto in cui gli editori non pubblicano su Facebook perché i loro fan non vedono il loro contenuto, Facebook ha un problema più grande nelle sue mani ".
Parker è d'accordo. Ha detto di aver notato più interesse per altre piattaforme come Google+ dal cambiamento dell'algoritmo che ha causato un calo nelle interazioni su Facebook:
"Mi è piaciuto Google+ sin dall'inizio e sembra che stia guadagnando popolarità tra le aziende che hanno" avuto fino a qui "con Facebook".
Ma non tutti i proprietari di pagine hanno rinunciato a Facebook o persino ai suoi post non pagati. Ramon Ray, redattore di SmallBizTechnology e autore di "La guida di Facebook al marketing di piccole imprese", ha affermato che mentre utilizzava post promossi a pagamento per raggiungere la portata, non avrebbe ancora scontato il valore della copertura organica sul sito:
"La pubblicazione gratuita funziona, ma deve essere frequente e coinvolgente."
E con tutte le modifiche apportate al news feed, la necessità di contenuti frequenti e accattivanti è l'unica cosa che non è cambiata.
