Tutti e suo cugino stanno bloggando in questi giorni. Tutto ciò che serve è un modello e un po 'di tempo per avere i tuoi pensieri trasmessi sul web.
Un blog aziendale efficace, d'altro canto, richiede un impegno di tempo, risorse ed energia intellettuale. A meno che non ti impegni a produrre un blog di qualità e ben scritto e ti impegni a aggiornare periodicamente quel blog, non preoccuparti nemmeno di iniziare.
$config[code] not foundI peggiori blog di business sono quelli in cui è chiaro che lo scrittore sta volando, semplicemente scrivendo quello che gli viene in mente. Un business deve avvicinarsi al suo blog nello stesso modo in cui si avvicina a qualsiasi altra campagna di marketing o di branding: con pianificazione, assunzione di personale, esecuzione e monitoraggio.
Seguendo questi sette passaggi, la tua piccola impresa può muovere i primi passi verso un blog aziendale di grande successo:
- Definisci gli obiettivi di business del tuo blog
- Identifica il tuo pubblico di destinazione
- Allocare risorse
- Crea il tuo calendario editoriale
- Ritaglia il tempo di scrivere
- Ascolta il feedback del tuo pubblico e aggiustalo di conseguenza
- Ottieni la parola
1. Definisci gli obiettivi aziendali del tuo blog
Non blog perché tutti gli altri lo fanno. Blog con un piano. Alcuni blog aziendali si concentrano su prodotti e servizi, mentre altri cercano di umanizzare l'azienda mettendo un volto su dipendenti e dirigenti e dando uno sguardo alla cultura aziendale. Per i fornitori di servizi, un blog può essere un ottimo modo per dimostrare la tua esperienza (puoi dimostrare le tue capacità attraverso la leadership del pensiero o le storie attuali dei clienti).
2. Identifica il tuo pubblico di destinazione
Anche se questo può sembrare grossolano, non stai bloggando per la tua salute. Stai bloggando per la salute della tua azienda. Come uomo d'affari, dovresti sapere chi stai cercando di attirare. Se butti fuori una rete troppo ampia, non sarai in grado di scrivere il tipo di post che sarà interessante per la tua specifica fascia demografica. Non puoi essere tutto per tutte le persone, quindi non provarci nemmeno.
3. Assegnare risorse
Uno dei motivi principali per cui i blog falliscono è perché non sono previsti budget in termini di personale e impegno finanziario come altri sforzi di marketing. Un blog non è un valore aggiunto. È un elemento integrante del tuo piano di marketing.
Per un'azienda di medie dimensioni, dedicare una persona all'attività non dovrebbe essere difficile. Se sei un negozio di cinque persone, può ancora essere fatto - hai solo bisogno di trovare la persona appropriata (o le persone) che saranno responsabili per il blog.
Alcune aziende prendono la decisione di assumere un fantasma-blogger freelance. Ho visto pubblicità che vanno da $ 20 per post di blog di 150 parole a diverse centinaia di dollari all'ora per i copywriter di alto livello. La buona notizia, se così si può dire, è che la relativa scomparsa dell'editoria cartacea ha messo sul mercato molti scrittori freelance altamente qualificati, e si possono assumere scrittori di qualità a un costo piuttosto modesto.
Se stai cercando un libero professionista, puoi guardare su siti come MediaBistro o anche guardare i post degli autori su Craigslist. Se desideri inserire più impressioni sul blog, puoi fornire ai liberi professionisti i punti elenco che gli autori possono trasformare in post di blog.
4. Crea il tuo calendario redazionale
Lasciare aperto il tuo programma di blogging è un invito al disastro. Disporre di una struttura per i post di blog per un periodo di tempo dà alle aziende una scadenza esecutiva. Come tutti sappiamo, avere scadenze difficili che pendono sulla tua testa può essere un grande motivatore. Tuttavia, il calendario editoriale non dovrebbe essere considerato come inciso nella pietra. Le aziende devono essere sufficientemente flessibili per aggiungere post estemporanei quando dettano notizie e affari.
Ecco un modello per iniziare.
5. Ritaglia il tempo di scrittura
Non posso sottolineare abbastanza questo punto: se il tuo tempo di blogging non fa parte del tuo calendario, allora troverai dei modi per evitare il compito. Questo non è un gioco! Non è un hobby! È uno strumento aziendale che dovrebbe essere trattato con lo stesso rispetto degli altri strumenti di business. Per gli imprenditori e le piccole imprese, ciò potrebbe significare impostare l'allarme un'ora prima o mettere da parte un'ora o due durante il fine settimana.
6. Ascolta il tuo feedback del pubblico e aggiusta di conseguenza
Come sai, i blog non sono strade a senso unico. La funzione di commento potenzia il tuo pubblico di destinazione e offre loro la possibilità di partecipare alla conversazione. Se il tuo pubblico ama il tuo blog, te lo diranno. Altrettanto importante, se hanno problemi, è necessario affrontare anche quelli.
Analytics ti può aiutare qui. Scopri quali messaggi ricevono più traffico. Guarda chi condivide il tuo contenuto. Guarda chi "piace" ai tuoi contenuti. Tutte queste informazioni possono aiutarti a servire meglio il tuo pubblico di destinazione.
Sebbene esista un certo numero di pacchetti di analisi (alcuni gratuiti, alcuni a pagamento), suggerisco di iniziare con Google Analytics, un pacchetto gratuito e notevolmente solido che è facile da installare sul tuo sito.
7. Scarica la parola!
È fantastico avere un blog sul sito web della tua azienda, ma questo sicuramente limita il tuo pubblico. Esistono diversi modi per ottenere un pubblico più ampio per i tuoi post.
Il percorso più facile è trovare altri blog che attraggono il tuo pubblico di destinazione. Guarda cosa scrivono le persone lì e vedi se hai qualcosa di significativo da aggiungere alla conversazione. La maggior parte dei blog consente collegamenti all'interno dei commenti.
Un altro semplice trucco è quello di annunciare ogni nuovo post sul blog su siti di social media come Twitter o Facebook. Per ottenere il titolo del tuo post su Twitter e rimanere ancora all'interno di 140 caratteri, abbreviare l'URL con un sito come bit.ly.
Per monitorare il tuo successo nei social media, ci sono molti strumenti tra cui Topsy, Facebook Insights o Hootsuite.
Se sei più avventuroso, ti suggerisco di contattare i blog appropriati e offrire i tuoi servizi come blogger ospite. La chiave qui è che hai prodotto contenuti pertinenti che potrebbero essere sia di interesse per il tuo pubblico di destinazione sia scritti sufficientemente bene per un vasto pubblico.
Farlo funzionare
Se ti impegni a scrivere un blog aziendale, allora ti impegni ad averne uno ben scritto, di interesse per il tuo pubblico di destinazione e viene aggiornato regolarmente. Un grande blog può essere un prezioso strumento di sviluppo aziendale. Uno schifoso può danneggiare il tuo marchio e la tua reputazione nel tuo settore.
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