Berkeley Heights, New Jersey (COMUNICATO STAMPA - 24 luglio 2011) - Mentre l'attività di ricerca online continua a crescere in termini di utilizzo e intensità, i nuovi dati mostrano che le ricerche locali rappresentano il 13% di tutte le attività di ricerca principali sui principali portali di ricerca web a partire da gennaio 2011. Anche le Pagine Gialle Internet (IYP) e i siti di ricerca locali hanno mostrato una forte crescita con 5,6 miliardi di ricerche locali nel 2010, un aumento del 15% rispetto al 2009.
$config[code] not foundLo studio State of Local Search condotto da comScore, Inc., leader nella misurazione del mondo digitale e pubblicato dalla Local Search Association, esamina il settore della ricerca locale online ed esplora i comportamenti di ricerca di business locali, evidenziando le tendenze di utilizzo e profilando i ricercatori e il loro impegno con le opzioni di ricerca.
Ricerche chiave delle pagine gialle di ricerca del marchio
Nel sondaggio, il 58% degli intervistati che scelgono per primo un sito IYP, come DexKnows, Superpages, Yellowbook e YP.com, lo fanno grazie al riconoscimento e alla reputazione del marchio. Quasi un terzo (30%) ha indicato di aver scelto per primo un sito IYP a causa della sua reputazione per le informazioni commerciali locali.
Gli utenti del portale cercavano con maggiore probabilità di effettuare ricerche locali nell'ambito di un'ampia raccolta di informazioni, mentre i principali cercatori IYP hanno condotto ricerche locali per cercare informazioni di contatto con prodotti o servizi specifici in mente. Nonostante le differenze nella frequenza di utilizzo e nelle preferenze del sito, oltre la metà degli utenti locali che scelgono il portale oi siti IYP come siti di ricerca locali primari sono molto soddisfatti e trovano successo nella loro esperienza di ricerca.
"Lo studio di comScore dimostra che la convenienza, la fiducia e il marchio sono tutti fattori importanti per attrarre il ricercatore locale", ha affermato Neg Norton, presidente dell'Associazione di ricerca locale. "Sappiamo che i consumatori consultano molteplici fonti di informazioni, ma i provider di ricerca locali che offrono tutti e tre gli attributi al consumatore saranno in una buona posizione da consegnare all'inserzionista. Le Pagine Gialle di Internet mantengono un livello significativo di riconoscimento e reputazione del marchio tra i consumatori, con il 58% che cita il marchio come motivo per visitare, il che rafforza il valore dei siti IYP per le imprese locali ".
Le app si usano per le ronzio della ricerca mobile mentre cresce l'adozione di coupon locale online
Lo studio mostra una crescita significativa nell'uso della ricerca locale mobile, che offre alle aziende locali l'opportunità di interagire con i potenziali clienti tramite dispositivi mobili. Nel gennaio 2011, 77,1 milioni di abbonati mobili hanno accesso a contenuti locali su un dispositivo mobile, con un aumento del 34% rispetto all'anno precedente. Gli utenti di contenuti locali rappresentavano il 33 percento degli abbonati mobili, con l'87 percento che possedeva un telefono con funzionalità GPS (+ 9 percento rispetto all'anno precedente).
Un'analisi dei principali comportamenti di utilizzo dei dispositivi mobili ha mostrato che i contenuti locali sono predominanti, poiché gli abbonati mobili si rivolgono sempre più ai loro telefoni cellulari per informazioni su mappe, meteo, traffico, vendita al dettaglio e altri contenuti locali.
L'utilizzo delle app per i contenuti locali mobili è cresciuto del 34%, con il 56% degli intervistati che utilizza app per contenuti locali. I browser portano all'utilizzo di contenuti locali con il 73%, scendendo dal 75% dello scorso anno. Il contenuto locale via SMS è sceso al 25 percento dal 30 percento.
Anche offerte e sconti giornalieri online sono emersi come ulteriore canale di acquisizione clienti per le imprese locali. Lo studio di comScore ha rilevato che i cercatori IYP primari erano meno propensi a segnalare l'acquisto di tagliandi di acquisto giornalieri online per le attività commerciali locali rispetto a quelli di altri siti (il 27% contro il 38%).
"Le offerte giornaliere rappresentano una grande opportunità per le Pagine Gialle Internet", ha affermato Gillian Heltai, Senior Director di comScore. "Vediamo molti nuovi entranti nello spazio quotidiano, ma la consapevolezza è un grosso problema; con i siti IYP che già interagiscono con gli utenti aziendali locali che si trovano nella canalizzazione di acquisto, c'è la possibilità di intercettare gli acquirenti che stanno cercando di acquistare e potrebbero diventare clienti di ritorno ".
"Il mercato sta cambiando così rapidamente che le piccole imprese hanno bisogno di un consulente di fiducia per aiutarle a superare la complessità", ha affermato Norton. "Questo è particolarmente vero con le tendenze nello spazio mobile e nelle offerte giornaliere. Le piccole e medie imprese stanno ancora lavorando per capire come essere efficaci e utilizzare questi strumenti a proprio vantaggio ".
Informazioni sull'associazione di ricerca locale
Precedentemente, l'Associazione delle Pagine Gialle, la Local Search Association (www.localsearchassociation.org) è la più grande organizzazione commerciale di stampa, digitale, mobile e social media che aiuta le aziende locali a essere trovate e selezionate da consumatori pronti all'acquisto. I membri dell'associazione includono società statunitensi e internazionali di pagine gialle, marketing di motori di ricerca, elenchi online e siti di recensioni, agenzie pubblicitarie digitali e provider di ricerca mobile. L'Associazione ha membri in 29 paesi.
Informazioni su comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) è un leader globale nella misurazione del mondo digitale e fonte preferita di informazioni di marketing digitale. comScore trae le sue informazioni e analisi da un panel rappresentativo di oltre due milioni di utenti Internet in tutto il mondo che hanno fornito il permesso esplicito a comScore di installare la sua tecnologia di misurazione brevettata sui loro computer per monitorare la loro navigazione online, gli acquisti e altre attività transazionali in tutto il mondo Web.
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