Se hai mai letto uno dei miei articoli sul marketing PPC utilizzando AdWords, saprai che sono un po 'ossessionato e un grande fan dell'algoritmo del punteggio di qualità - che, in poche parole, premia gli inserzionisti che creano annunci molto coinvolgenti con costi molto più bassi per clic e posizionamento dell'annuncio più prominente. Questo ha un senso perché ovviamente Google non vuole infastidire i propri utenti con annunci di bassa qualità.
$config[code] not foundProprio quest'anno, Facebook ha introdotto un proprio punteggio di qualità, denominato Punteggio di pertinenza, che determina il costo dell'annuncio e il posizionamento su Facebook. Ma che dire di Twitter? La piattaforma della campagna pubblicitaria di Twitter utilizza un algoritmo simile per premiare gli annunci più coinvolgenti e la pubblicità punitiva?
Recentemente ho scoperto l'esistenza di un punteggio di qualità negli annunci di Twitter (o "offerte aggiustate per la qualità" come a volte fa riferimento a Twitter) e oggi, condividerò con voi vari modi per massimizzare il ROI sugli annunci di Twitter hackerando questo algoritmo che Twitter utilizza per decidere se i tuoi annunci devono essere visualizzati o meno, e quanto paghi se le persone interagiscono con i tuoi annunci.
Che cosa sono le offerte rettificate per la qualità della campagna pubblicitaria Twitter?
Twitter Ads infatti fa leva su un proprio punteggio di qualità e, sebbene non vi sia stato alcun annuncio formale, Twitter ha recentemente confermato di utilizzarlo. Dai un'occhiata a questo: è sepolto in una nuova sezione nella documentazione della Guida degli annunci di Twitter:
Alcuni mesi fa, questa sezione della guida non esisteva.
Che cosa fa effettivamente il punteggio di qualità degli annunci di Twitter e come fai a sapere se i tuoi punteggi di qualità sono positivi o no?
Beh, per i principianti, non puoi effettivamente vedere la tua "Offerta aggiustata per la qualità" nel tuo Gestore di annunci Twitter: rimane una metrica interna nascosta per ora.
Indipendentemente da ciò, l'offerta aggiustata per la qualità di Twitter non è una metrica arbitraria che puoi ignorare, credimi. La mia ricerca mostra che, come con Google AdWords, l'aumento del punteggio di qualità sui tuoi annunci Twitter ti fa guadagnare un enorme "sconto sui clic":
In effetti, in media, per ogni aumento di 1 punto del tasso di coinvolgimento degli annunci, viene visualizzato un calo del 5% del costo per coinvolgimento.
Cosa significa questo per le tue campagne di annunci Twitter?
Bene, se puoi ottenere tassi di coinvolgimento fino al 60 percento circa, il costo per impegno diventa un centesimo. Se riesci a portarlo al 36 percento, sono due penny. Controllalo:
Dato che il tuo tasso di coinvolgimento e, di conseguenza, il tuo punteggio di qualità continua a scendere al 7%, parli di più di 8 centesimi, ovvero un cambiamento dell'800%.
Se il tuo fidanzamento è davvero terribile, ad esempio lo 0,14 percento, stai pagando un enorme $ 2,50 per impegno, come mostrato qui:
Yikes. Questo è oltre 250 volte più costoso di promuovere un annuncio di coinvolgimento elevato! Perché pagare più del dovuto per i tuoi annunci in questo modo quando potresti facilmente aumentare i tuoi punteggi di qualità su Twitter e ottenere tariffe migliori?
Ti mostrerò come fare proprio questo. Pronto?
Hack l'algoritmo del punteggio di qualità della campagna pubblicitaria su Twitter
1. Rimani fresco.
L'istantanea sopra del pannello di coinvolgimento della campagna pubblicitaria su Twitter mostra il numero di impressioni su Twitter accumulato da una delle mie campagne pubblicitarie su Twitter. Osserva come il numero di impressioni dell'annuncio al giorno diminuisce nel tempo. Twitter vuole mostrare agli utenti i contenuti più freschi, quindi con il passare del tempo, è sempre meno probabile che si preoccupino di mostrare il mio Tweet promosso.
Perché Twitter vorrebbe mostrare in modo aggressivo contenuti vecchi di una settimana? Tieni presente che gli annunci sui social si affaticheranno abbastanza rapidamente e dovresti pianificare più varianti più spesso, piuttosto che eseguire gli stessi per periodi prolungati.
2. Promuovi i tuoi vincitori.
Piuttosto che pagare più di $ 2 per promuovere la merda di basso ingaggio, promuovi i tuoi tweet che stanno già andando bene.
Con questo tweet, ad esempio, ho finito per ricevere 1.500 retweet e 100.000 visite indirizzate da Twitter a quel pezzo di contenuto - e tutto per $ 250.
Il fatto è che, usando la promozione a pagamento di tweet di alto livello su Twitter, la tua performance organica darà un impulso, perché le persone vorranno condividere questo fantastico tweet che vedono con le proprie reti. Non paghi per le RT e gli impegni che ottiene dopo.
D'altro canto, se promuovi contenuti che nessuno vuole coinvolgere o condividere, pagherai di più per ogni clic, e vedrai un coinvolgimento organico gratuito, se non nullo.
Non promuovo ogni tweet, anzi, da questo. Promuovo il primo 1-3 percento degli aggiornamenti di stato con il 15 percento o maggiori tassi di coinvolgimento, che in genere comportano un costo per ingaggio di un centesimo quando lo faccio.
3. Restringi il tuo targeting.
Stai per uccidere il tuo impegno e il tuo punteggio di qualità se stai facendo saltare i tuoi tweet là fuori a un pubblico troppo vasto.
Ricorda, la pertinenza è la chiave per l'impegno. Segui le micro-audience di 100.000 o anche di 10.000 persone utilizzando le potenti opzioni di targeting degli annunci di Twitter.
Twitter offre un sacco di targeting demografico e ci sono molte altre incredibili strategie di targeting per annunci Twitter che puoi utilizzare: targeting per parole chiave, remarketing Twitter, targeting per dispositivo e pubblico partner e lookalike.
Ecco un esempio di come sono stato in grado di aumentare il coinvolgimento dei Tweet su un evento locale di oltre 3,5 volte sfruttando il targeting geografico, in questo caso, restringendo il targeting degli annunci per le persone che vivono nel Sud della Florida:
Non puoi permetterti di non prestare attenzione al modo in cui Twitter classifica e calcola i tuoi annunci. Ora vai, ottimizza le tue campagne di annunci Twitter per il punteggio di qualità e twittami per farmi sapere come riesci!
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Foto sicura incrinata via Shutterstock
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