Come molti consumatori attenti all'ambiente, sono preoccupato quando vedo che le aziende usano Earth Day come una scusa spudorata per vendere più roba. Per non parlare del fatto che molte persone hanno messo in dubbio negli ultimi anni se il Giorno della Terra ha davvero uno scopo.
Non dovremmo celebrare la Giornata della Terra ogni giorno? La sostenibilità non ha progredito fino ad ora che non abbiamo bisogno di una vacanza annuale per promuoverla?
Direi che mentre, sì, la sostenibilità è discussa e riconosciuta 365 giorni all'anno, quel Earth Day - 22 aprile - ha ancora uno scopo. Il problema è che molti consumatori e aziende hanno perso di vista questo scopo, o non ci hanno mai realmente comprato.
Gaylord Nelson, un senatore degli Stati Uniti del Wisconsin, ha contribuito a dare inizio al Earth Day nel 1970 perché voleva prendere un giorno all'anno e dedicarlo al riconoscimento pubblico e al rispetto dell'ambiente. Nelson ha detto, nel suo famoso discorso di avvio della Giornata della Terra, il 22 aprile 1970:
"Il nostro obiettivo non è solo un ambiente di aria pulita, acqua e bellezza paesaggistica. L'obiettivo è un ambiente di decenza, qualità e rispetto reciproco per tutti gli altri esseri umani e tutte le altre creature viventi. "
Le aziende spesso intraprendono la sostenibilità ambientale per ragioni diverse dalla protezione della terra, come sottolineato in questo articolo da The Economist. La sostenibilità può far risparmiare denaro. Può migliorare l'immagine di un'azienda. Può offrire nuove opportunità di business. Questi sono tutti motivi aziendali comprensibili per l'adozione di pratiche sostenibili. È meraviglioso quando la sostenibilità aumenta i profitti e alimenta la crescita del business.
Ma non molte aziende adottano pratiche eco-compatibili perché è la cosa giusta da fare. Pensa a quanto tempo ci sono volute alcune multinazionali per cambiare i loro modi, anche se stavano emergendo i segnali che il cambiamento climatico era in atto negli anni '90. Oggi la sostenibilità è attesa - anche richiesta - nel mondo degli affari, e alcune aziende lo fanno perché hanno praticamente bisogno per proteggere la propria immagine.
La Giornata della Terra dovrebbe servire come promemoria di ciò che è la sostenibilità aziendale: perché il pianeta ha bisogno di protezione e di ciò che deve essere fatto al riguardo. Le aziende che vogliono mostrare reale preoccupazione possono utilizzare la giornata per coinvolgere i propri dipendenti in modi significativi, incluso il volontariato per un'importante causa ambientale nella propria comunità. Possono impegnarsi in obiettivi verdi ancora più ambiziosi. Possono aiutare i clienti a partecipare alla riduzione dell'inquinamento e incoraggiarli ad essere più sostenibili nella vita di tutti i giorni.
Gli affari sostenibili stanno facendo progressi, ma non si muovono abbastanza velocemente da salvare la terra da cambiamenti climatici disastrosi. Le aziende dovrebbero pensare di utilizzare la Giornata della Terra come un modo per rendere le loro pratiche di sostenibilità più che semplici green marketing o risparmio di denaro.
Foto di terra tramite Shutterstock
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