L'interessante nota a margine di questo video è come ha posto le basi per gli imprenditori che perseguono opportunità di business.
Innanzitutto, ha dato al musicista una maggiore pubblicità di quanto probabilmente abbia mai immaginato.
Ma oltre a ciò, diversi imprenditori intraprendenti hanno creato i propri video "correlati" in risposta. Hanno ovviamente individuato opportunità di business. Stanno sviluppando l'interesse per il video originale, per ottenere una certa visibilità per le proprie attività.
Daremo un'occhiata ad alcuni di questi video di follow-on.
Primo, qualche sfondo
Per quelli di voi che non hanno familiarità con il video originale di "United Breaks Guitars", l'amata chitarrista da 3,500 dollari di Dave Carroll, suonata da un musicista professionista, è stata distrutta dai bagagli su un volo United dalla Nuova Scozia al Nebraska. Sono seguiti mesi di frustranti tentativi di ottenere un risarcimento. Alla fine l'ultima parola è arrivata da una signora Irlweg allo United. Era "no".
Dave Carroll ha quindi deciso di fare ciò che i musicisti sanno fare meglio. Ha scritto ed eseguito una canzone - e una canzone potente e potente che sia. È una canzone country con una melodia orecchiabile e persino testi di Catchier. Un video di lui che ha eseguito la canzone è stato girato professionalmente, incorporando un umorismo ben fatto. Quindi è stato pubblicato su YouTube. Al momento della stesura di questo articolo (poco meno di 3 settimane dopo il caricamento), ha avuto oltre 4 milioni di visualizzazioni.
Quale musicista professionista, sperando di ottenere un modesto risultato con 1000 veri fan, non ucciderebbe per un pubblico di milioni? Canalizzando la sua creatività, Dave Carroll è riuscito a gettare i semi per la sua "grande occasione". Se leggi i commenti pubblicati su YouTube, molti spettatori non avevano mai sentito parlare di Dave o della sua band, Sons of Maxwell. Ora loro hanno. Anche se dice che non avrebbe mai immaginato che il video avrebbe avuto così tanti punti di vista, la sua sfortuna ha portato a lui e alla sua band molta pubblicità e riconoscimento.
I video successivi
Ma altrettanto interessanti in un modo diverso sono le altre imprese che hanno colto le opportunità. Sono tutto per la libera impresa, quindi quando parlo di questo argomento, intendo soprattutto in senso positivo. Per come la vedo io, la United Airlines potrebbe essere d'aiuto ad una manciata di imprenditori con la loro azione nel negare l'affermazione di Dave Carroll, perché hanno preparato le basi per il suo video e poi i video successivi.
Penso che ci sia molto da imparare qui da qualsiasi imprenditore su come utilizzare il video per catturare efficacemente un successo sensazionale e pubblicizzare la propria attività. Ecco alcuni dei video successivi che vorrei sottolineare e le tecniche utilizzate:
1. CaseExtreme.com - Nella tradizione di Bill Mays e dei pitchmen arriva dappertutto questo divertente spot pubblicitario dall'inventore di Clam CaseXtreme, un flight case per proteggere gli strumenti musicali. Nel video l'inventore batte il caso con un martello e addirittura salta su di esso. Quando parla del cinturino per chiudere il caso, usa linee come questa: "Ci vuole lo stesso leccare, continua a cliccare." Un titolo sovrapposto a una parte del video dice "Lo United dovrebbe affittarlo ai clienti." È solo abbastanza campy per farti sorridere, ma non così banale da perdere credibilità. Quindi, se l'approccio infomercial ti affascina, puoi controllare questo - è incorporato qui:
2. TakeLessons.com - Qualcuno di nome Steven di TakeLessons.com, una compagnia di lezioni di musica, ha filmato un video in cui diceva che, per solidarietà, i suoi affari avrebbero cancellato i voli su United. E poi si offre di lasciare che Dave Carroll usi la sua chitarra Taylor ogni volta che si trova nell'area di San Diego. È un approccio sobrio dal punto di vista del marketing, ma finora il video è arrivato a 45.000 visualizzazioni. Ciò che questo fa particolarmente bene è rendere molto visibile l'URL del loro sito web accanto al loro video.
3. Taylor Guitars - Taylor Guitars, il produttore della chitarra rotto dai maneggiatori del bagaglio United, ricevette anche molta pubblicità inaspettata. Non sono sicuro di aver mai sentito parlare di Taylor Guitars prima d'ora - ora è il primo marchio di chitarre che penso. Taylor Guitars ha invitato Dave Carroll alla loro fabbrica per un tour e ha creato interviste con i media per lui mentre era lì - un gesto pratico e "grazie" per aiutarlo a ottenere ancora più pubblicità. Ma per di più, Bob Taylor di Taylor Guitars ha pubblicato un video one-to-one su YouTube con utili suggerimenti per i viaggi aerei, con un tono di voce basso per i loro servizi di riparazione di chitarra. Molto efficace, a mio parere, per qualsiasi attività basata sui servizi.
4. Latriciawhiteagain - Latricia è un comico con il suo canale YouTube. Fa una routine comica divertente, in cui recita "Signora Irlweg, "l'impiegato degli Stati Uniti menzionato nel video originale. Alcune linee importanti della sua routine sono "Ecco fatto! Dai la colpa a Irlweg! "E" Chi pensi che siano i gestori di bagagli? Sono persone delle Olimpiadi, la squadra del calcio. "Per un comico, questo è un buon modo per pubblicizzare le tue capacità. Spero che Latricia faccia un paio di concerti dal suo video.
5. Cessna154 - Cessna154 è la maniglia di un appassionato di aviazione che ha filmato una semplice risposta verbale. Sembra che il suo modello di entrate sia quello di guadagnare con gli annunci Google AdSense incorporati nella parte inferiore del suo video e altrove sul suo canale YouTube. Per un imprenditore di Internet, questo suggerisce alcune possibilità per fare soldi online.
6. Un gruppo eterogeneo del resto - Ci sono molti altri video che sono stati lanciati fuori dal video originale. C'è l'improvvisatore il cui manico è jeebee25 con oltre 95.000 visualizzazioni della sua routine improvvisata chiamata "Risposta interna da United Airlines".
Poi c'è il video che lancia le magliette United Breaks Guitars (non è affiliato alla band dei Sons of Maxwell). Non collegherò ad esso o al sito Web a cui è indirizzato, perché il sito sembra sospetto. Non è chiaro che se paghi i tuoi $ 14,95 sarà effettivamente disponibile una T-shirt (ehi, anche le truffe sono una forma di "business", suppongo).
E infine, ci sono alcuni video piuttosto inutili tra cui uno che mostra nient'altro che i testi della canzone. Un altro caratterizza il testo di scorrimento dolorosamente lento che suggerisce di creare una danza country line - chiarendo che alcune persone hanno troppo tempo a disposizione.
La linea di fondo
Cosa significa tutto questo per te? Bene, se gestisci un'impresa o aspiri a far crescere la tua professione, e in futuro riscontri una simile sensazione di marketing virale come "United Breaks Guitars", ricorda che potrebbe essere solo un'opportunità per te creare il tuo "correlato" video e costruire la visibilità. Studia gli esempi sopra. Impara da loro. Incorporare le cose che colpiscono con te come spettatore. Evita tutto ciò che si presenta come formaggio, troppo palesemente commerciale o semplicemente fastidioso. E lascia fluire la creatività …
12 commenti ▼
