Questo è il tipo di situazione che il nuovo libro Visual Marketing è progettato per porre rimedio.
Visual Marketing è un antipasto di idee. Ti offre esempi di come le piccole aziende oggi utilizzano gli elementi visivi nel loro marketing per essere creativi con budget ridotti.
Visual Marketing: 99 modi provati per le piccole imprese di commercializzare immagini e design è stato scritto da Anita Campbell e David Langton. Anita è l'amministratore delegato qui a Tendenze delle piccole imprese. Gestisce inoltre una serie di altre community online, come BizSugar e Tweak Your Biz, che raggiungono milioni di piccole imprese ogni anno. David Langton è un designer di comunicazione visiva pluripremiato con lo studio Langton Cherubino Group di New York City.
Piuttosto che fare una recensione di un libro standard, abbiamo pensato che sarebbe stato divertente portarti dietro le quinte di Visual Marketing con questa intervista in due parti con gli autori. Nella parte 1 di seguito, Anita Campbell ti dà uno sguardo dietro la tenda nel processo di scrittura del libro. Nella parte 2 gli autori spiegano alcuni insegnamenti chiave per le piccole imprese su come utilizzare le immagini nel marketing.
Intervista con Anita Campbell
Volevi scrivere un libro per molto tempo? Che cosa ti ha portato all'argomento del marketing visivo?
Anita: Io ho pensiero riguardo alla scrittura di un libro per anni. Ma per molto tempo ho attivamente resistito. Molti consulenti e professionisti indipendenti vedono un libro come un modo per sviluppare credenziali, attrarre impegni linguistici e condurre a concerti di consulenza. Questa è una grande strategia - per loro.
Ma questo non è in linea con le mie aspettative di business. Il mio è un percorso diverso. Gestisco un'attività editoriale specializzata. I miei obiettivi aziendali principali sono la crescita delle mie proprietà di pubblicazione online e l'espansione dei tipi di contenuti che forniamo. Questo obiettivo ha preso tutte le mie energie, ed ero preoccupato che non avrei avuto il tempo di scrivere.
Nel corso degli anni, però, avevo sviluppato una corrispondenza e-mail con un editore di Wiley. Mi manderebbe un'email. Penserei a un libro, decido che non ho il tempo, poi lavoro su priorità più urgenti. Risciacqua e ripeti.
Passano un paio d'anni. Un giorno ha detto: "Voglio che tu incontri qualcuno". Mi è capitato di essere a New York per un concorso della British Airways che stavo giudicando, e ho accettato di incontrare l'editore Wiley e David Langton, il mio co-autore. Ci siamo riuniti in uno Starbucks (dove altro?) Nel Grand Central Terminal. David, proprietario di una società di design e grafica di New York, ha avuto un'idea per un libro sugli elementi visivi del marketing. Sono stato subito emozionato. Siamo andati d'accordo e diverse settimane dopo avevamo un contratto di libri. È stato così veloce.
Come ti sei avvicinato a una partnership di scrittura per il libro?
Anita: L'obiettivo nel metterci insieme era fondere due tipi di esperienza. David's è un design professionale. Il mio è capire le realtà del marketing della tua piccola impresa - dove denaro, tempo e personale sono limitati.
David e io avevamo una strategia di "divide et impera". Abbiamo diviso il lavoro in base ai nostri punti di forza. David si è concentrato sulla valutazione dei casi studio di design con un occhio professionale. Mi sono concentrato a scrivere su di loro in un modo rilevante per le piccole imprese. È così che l'abbiamo conquistato!
Con David a New York e me a 500 miglia di distanza in Ohio, questa era una vera collaborazione a lunga distanza. Abbiamo fatto molto affidamento su strumenti di collaborazione, e-mail e teleconferenze:
- Wufoo ha aiutato ad organizzare il processo di raggiungere il pubblico per gli studi di casi che abbiamo descritto nel libro. Abbiamo creato un modulo e consentito alle persone di caricare esempi di design. Wufoo consente agli utenti di caricare immagini (a differenza di Google Forms), quindi è stata la scelta migliore.
- Google Documenti e email ci hanno aiutato a condividere le bozze.
- Skype è stato eccezionale per le nostre conference call settimanali del martedì pomeriggio.
Abbiamo anche ricevuto un grande aiuto. Susan Payton di Egg Marketing and Communications ha lavorato come redattore tecnico del libro e Norman Cherubino (partner commerciale di David) ha collaborato alla revisione dei progetti di design. Senza di loro, potremmo ancora scrivere il libro!
Qual è stata la parte più difficile del processo di scrittura?
Anita: Scrittura!
Seriamente, è difficile trovare il tempo per un libro. Pensa alle centinaia di ore coinvolte. Una volta entrato in un flusso creativo, affronti un altro problema. È difficile resistere quando ti annoi, e tu volontà avere momenti di noia In effetti, ci saranno momenti in cui lavorerai sulle cose più stupide e più banali, solo per evitare di affrontare il tuo libro quel giorno.
Ci sono un sacco di dettagli coinvolti nella scrittura di un libro. Questo si moltiplica più volte quando si hanno 99 casi di studio, due immagini per ciascuno e più persone o aziende coinvolte in ogni progetto di design. C'è un sacco di follow-up, un sacco di immagini da setacciare, un sacco di persone da intervistare, molte autorizzazioni firmate, un sacco di bozze - solo Un sacco ! Se non ti concentri su quanto si sentirà bene una volta che hai finito (per tenerti motivato), quella montagna di dettagli può schiacciare la tua gioia.
Un'altra sfida: risolvere le divergenze di opinione. David è stato una gioia lavorare con. Ma due persone che stanno creando qualcosa sono costrette a vedere le cose in modo diverso di tanto in tanto. Se vuoi completare quel libro e rimanere amici, devi cercare un terreno comune. È un'abilità chiave per i co-autori.
Qual è stato l'aspetto più gratificante della stesura del libro?
Anita: Sono sbalordito dagli auguri di amici, colleghi e anche dai contatti dei social media che non ho mai incontrato.
Gli autori non hanno altra scelta che promuovere i propri libri oggi. A meno che tu non sia un personaggio pubblico famoso come Hilary Clinton o J.K.Rowling, l'editore può fare solo una quantità limitata di promozione. E ci sono più libri che mai in competizione per gli occhi dei lettori. Ciò significa che, come autore, devi sentirti a tuo agio a parlare regolarmente del tuo libro. E questo è difficile da fare, perché non vuoi venire fuori come un passo di vendite ambulanti.
Quindi ogni volta che cito pubblicamente il libro, è sempre con trepidazione. I sinceri e sinceri auguri sono doppiamente benvenuti.
Hai scritto su una varietà di argomenti, dal servizio clienti alle tendenze economiche. Gli esempi presentati hanno portato una nuova prospettiva alle tue idee e ai tuoi punti di vista sul business?
Anita: Gli esempi del libro mi hanno dato ancora più rispetto per la creatività delle piccole imprese e dei fornitori di servizi (aziende di marketing, designer, stampatori) che li supportano.
Gli esempi di design del libro contengono alcuni di cui le aziende Fortune 1000 sarebbero orgogliosi. Ma alcuni di quelli che mi hanno toccato più profondamente sono quelli fatti con budget bassi e bassi. Quelli spesso erano i più memorabili.
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Visual Marketing è un libro fantastico per creativi, professionisti di marketing e imprenditori che sono alla ricerca di modi nuovi ed efficaci per dare vita al loro prodotto o servizio. Non è un libro di design, cioè non ti mostrerà come progettare i tuoi nuovi mailer da cartolina. Ma ti mostrerà esempi ben pensati per aiutarti a generare nuove idee. Leggi di più nella parte 2.
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