Non è stato così facile essere "verdi" quando l'economia era blu. Ma dal momento che l'economia degli Stati Uniti sembra più luminosa nel 2011 - come la maggior parte spera e si aspetta - le imprese saranno più focalizzate sulla sostenibilità a lungo termine.
Una parte fondamentale di questo è la sostenibilità ambientale.
Pratiche aziendali ecocompatibili stanno rapidamente diventando una priorità per molte aziende, in quanto realizzano maggiormente i vantaggi finanziari e i vantaggi competitivi che ne derivano. Ma essere un "business verde" ora e in futuro richiederà ancora più trasparenza sulle pratiche ecologiche e meno tolleranza per il verde marketing sfocato.
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Ecco alcune tendenze di business ecologiche da aspettarsi nel 2011:
1. Tracciare i progressi e il successo. Molte grandi aziende come Microsoft e Walmart stanno creando team di dipendenti focalizzati esclusivamente sulla sostenibilità ambientale e hanno dirigenti per supervisionare quei team. Questo innalzerà sicuramente il livello per ogni azienda, grande e piccola. Un numero maggiore di aziende tesserà la sostenibilità ambientale nei propri piani e budget aziendali, scrivendo piani di sostenibilità in piena regola e analizzando i propri progressi. Non essere sorpreso di vedere più aziende che dedicano sezioni dei loro siti Web a descrivere le loro iniziative di risparmio di carbonio e di risorse.
2. Gestione ecologica della catena di approvvigionamento. È facile svelare l'immagine verde di un'azienda se i consumatori scoprono che i suoi prodotti provengono da modi non amichevoli dal punto di vista ambientale. Quindi le aziende continueranno a scavare più a fondo nelle pratiche ecologiche dei loro fornitori e li terranno a standard più elevati, come la creazione di scorecard dei fornitori.
3. I LED ottengono più gioco. Come riportato dal New York Times la scorsa estate, alcuni prezzi dei LED (diodi a emissione luminosa) delle lampadine sono scesi a meno di $ 20 nel 2010, e si prevede che i prezzi caleranno notevolmente nei prossimi anni. Con l'illuminazione di uno dei maggiori costi energetici per così tante aziende, è probabile che un numero crescente di esse inizi a sostituire le luci più vecchie e meno efficienti con i LED, che consumano almeno il 75% di energia in meno rispetto alle lampade a incandescenza e persino meno delle luci fluorescenti compatte (CFL). Inoltre, molte utility stanno introducendo sconti per rendere più appetibili i costi iniziali dell'illuminazione a LED.
4. Maggiore coinvolgimento dei dipendenti. Sempre più aziende si stanno rendendo conto di aver bisogno dell'aiuto dei propri dipendenti per identificare i modi per ridurre la propria impronta ambientale. Di conseguenza, comunicheranno più frequentemente ai dipendenti le loro pratiche ecologiche e solleciteranno nuove idee, utilizzando team verdi e altre tecniche di coinvolgimento.
5. Marketing più intelligente del verde. Le aziende stanno anche diventando più consapevoli sulla comunicazione delle loro iniziative di sostenibilità ambientale con i loro clienti e il pubblico. Più coinvolgeranno i loro clienti nella conversazione in modo creativo, avviando campagne di sensibilizzazione pubblica su questioni verdi connesse alla propria attività e aiutando i propri clienti a capire perché le loro pratiche ecologiche fanno la differenza. Non sorprenderti nel vedere che più aziende dedicano sezioni dei loro siti web a descrivere le loro iniziative di risparmio di carbonio e di risorse.
Cosa farai di diverso con le tue pratiche ecologiche nel 2011?
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