Facebook ha appena pubblicato alcune nuove ricerche che ci mostrano come gli annunci di Facebook giocano con gli altri, come i canali di ricerca organici e a pagamento, per aumentare il traffico e le conversioni. Da lungo tempo appassionato di ricerca che ha da poco acquistato davvero le inserzioni su Facebook, questi dati mi rendono davvero felice.
Quindi siediti, rilassati e lascia che ti accompagni in un viaggio magico attraverso i fantastici nuovi dati di Facebook.
Holy Mobile, Batman! Annunci Facebook per cellulari Aumenta il volume di referral di ricerca
$config[code] not foundNon c'è "Batmobile" senza "mobile" - e anche qui il mobile è una grande parte dell'equazione.
Nel primo segmento della sua ricerca appena pubblicata, ecco cosa ha scoperto su Facebook che "l'esposizione mediatica pagata su dispositivi mobili di Facebook ha causato un aumento statisticamente significativo del volume di traffico dei referral di ricerca sui siti web degli inserzionisti, prevalentemente su dispositivi mobili".
6 fatti veloci
1. I consumatori che erano esposti agli annunci di Facebook avevano più probabilità di condurre una nuova ricerca sui dispositivi mobili.
2. Il traffico di ricerca dei referral è salito al 12,8 percento in alcuni casi.
3. L'incremento medio per il traffico di referral di ricerca mobile è stato del 6 percento.
4. L'incremento medio per il traffico di referral di ricerca desktop era inferiore all'1% (ma lo studio sottolinea che dal 70% degli annunci di Facebook erano in formato mobile, questi dati sono coerenti con lo "stickiness dello stesso dispositivo" nel percorso del consumatore questo è tipico per l'e-commerce).
5. Le piccole imprese hanno visto la più grande variazione in ascensore.
6. Secondo Facebook c'è più ricerca da fare: "Abbiamo ipotizzato che l'aumento del traffico di ricerca dovuto all'esposizione ai media pagati da Facebook possa essere correlato con una combinazione di altri fattori, come il contenuto organico, la portata e la frequenza della campagna Facebook, l'importo del peso dei mezzi di ricerca a pagamento e di altri pesi digitali o multimediali durante il periodo della campagna. "
Automobili, denaro, shopping
No, non è solo una tipica giornata nella vita di un Kardashian - sono i settori che Facebook ha visto nel prossimo segmento della sua ricerca: "Per i marchi nel settore automobilistico, finanziario e al dettaglio, abbiamo scoperto che i media pagati su Facebook hanno causato statisticamente significativi innalzare i KPI a canalizzazione inferiore a cui sono attenti questi inserzionisti, comprese le vendite online e offline. "
5 fatti veloci
1. Settore auto: quando i consumatori erano esposti agli annunci di Facebook, erano più propensi a cercare parole chiave di marca rispetto a parole chiave non di marca. Facebook afferma che il risultato di questo comportamento di ricerca ha reso gli annunci di ricerca quasi il 2% più efficaci per quelli studiati (perché le parole chiave di marca costano meno di altre parole chiave).
2. Servizi finanziari: la ricerca ha rilevato un aumento del 19% del volume delle conversioni di ricerca a pagamento e un miglioramento del 10% del CPA con l'esposizione agli annunci Facebook!
3. Spazio al dettaglio: i risultati mostrano un significativo incremento del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) della ricerca in mercati che includono l'esposizione di annunci Facebook.
4. Il valore medio degli ordini è cresciuto dalle conversioni di ricerca quando abbinato agli annunci Facebook. Facebook afferma: "Possiamo ipotizzare che le persone sembrino più a loro agio spendendo di più dopo essere state esposte ai media pagati su Facebook".
5. Le ricerche di posizioni di negozi fisici sono cresciute dopo l'esposizione agli annunci di Facebook. "Abbiamo scoperto che quando le persone vedevano le pubblicità di Facebook oltre ai risultati di ricerca a pagamento, non erano solo il 13% più probabilità di acquistare online, ma avevano anche il 79% di probabilità in più di cercare il negozio fisico del marchio".
TL; DR e raccomandazioni
Come sappiamo da anni, più canali lavorano insieme nel viaggio del tuo cliente e gli annunci di Facebook non fanno eccezione.
Degno di nota è l'impatto del dispositivo mobile in tutto questo, che, come sottolinea la ricerca, non sorprende se le persone continuano a cercare dal proprio dispositivo mobile quando sono stati pubblicati annunci Facebook su dispositivi mobili.
Ti lascio alcuni consigli basati sui dati e puoi scaricare qui la ricerca completa.
- Crea una storia. La ricerca suggerisce che "coordinando i tempi, la copia e la messaggistica attraverso i canali di marketing digitale, Facebook e la ricerca" può aiutare a indirizzare il traffico e le conversioni.
- Misura tutte le cose! Tieni traccia degli effetti cross-channel degli annunci e della ricerca di Facebook, in particolare guardando i dispositivi mobili perché "l'aumento risultante nel comportamento di ricerca da parte di Facebook sull'esposizione ai media è sproporzionatamente più elevato nei dispositivi mobili in media".
- Testare e allocare il budget. Facebook scrive che "applicando un budget sufficiente su questi canali digitali, un marketer potrebbe utilizzare Facebook per aiutare a scoprire su Facebook e, infine, migliorare gli obiettivi di ricerca".
Quindi esci e inizia a testare annunci su campagne Facebook a pagamento!
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
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