Quando si parla di pubblicità online, Google AdWords è il re indiscusso. Nel corso dell'ultimo decennio, il servizio Pay-Per-Click di Google ha reso più semplice che mai per le piccole imprese espandere i propri profili digitali.
AdWords aiuta le aziende a rintracciare i potenziali consumatori, a migliorare la loro portata di marketing e a generare punteggi di lead di vendita inestimabili. Detto questo, può essere estremamente difficile provare e vendere la tua attività in un paio di righe di copia. Quando sei così limitato per lo spazio, devi fare in modo che ogni parola dei tuoi annunci di testo contenga.
$config[code] not foundEcco perché abbiamo raccolto 15 suggerimenti principali che ti consentiranno di scrivere gli annunci di testo più intelligenti, efficaci e commerciabili su AdWords.
Scrivere annunci di testo efficaci per Google AdWords
1. Guarda i tuoi concorrenti
Non importa se sei appena iniziato ad utilizzare AdWords per la prima volta o se lo stai utilizzando da un decennio, dovresti sempre tenere d'occhio la concorrenza. Da un lato, questo perché non è sempre necessario reinventare la ruota. Dai un'occhiata a come i tuoi concorrenti utilizzano AdWords, cosa dicono i loro annunci e se tale copia sembra essere efficace. Ma il rovescio della medaglia, assicurati di guardare a ciò che i tuoi concorrenti potrebbero fare male, in modo da poter evitare i loro errori.
2. Metti in risalto ciò che ti rende diverso
Anche se stai operando in un settore relativamente omogeneo, ci saranno un sacco di piccole differenze chiave che aiutano la tua azienda a distinguersi dalla concorrenza. Le tue promozioni AdWords sono il luogo perfetto per evidenziare alcune di queste differenze. Potrebbero essere voci di menu uniche, accreditamenti professionali o una vertiginosa selezione di prodotti. Se qualcosa ti rende speciale, fai sapere ai tuoi clienti.
3. Includere offerte esclusive
Uno dei modi più semplici per attirare l'attenzione sulla tua voce AdWords sarà includere un accordo speciale che i clienti non saranno in grado di trovare da nessun'altra parte. Se non hai prodotti o servizi chiave scontati, utilizza la copia dell'annuncio per includere un codice sconto speciale che i clienti possono inserire o quotare durante la procedura di checkout. Consegnare uno sconto del dieci percento in quanto leader delle perdite potrebbe aiutarti a sostenere in modo significativo le vendite online.
4. Dì ai clienti cosa fare
Google non ti offre molte parole su cui lavorare, quindi non c'è motivo di batterti. La tua copia deve essere concisa, diretta e attiva. Se stai vendendo qualcosa, chiedi ai clienti cosa comprare. Se offri servizi, digli cosa vogliono ricevere. Usa i verbi forti nella tua chiamata all'azione che infonderà un po 'di confidenza ai clienti prima di fare clic sul tuo sito web.
5. Usa parole chiave
La bellezza di AdWords è che ti aiuta a indirizzare i clienti in base alle loro ricerche di parole chiave. Tenendo presente questo, perché mai non includeresti quelle stesse parole chiave direttamente nella descrizione dell'annuncio? Includere fino a tre parole chiave o frasi che cattureranno sicuramente l'attenzione dei consumatori. Detto questo, non perdere tempo a riempire un'intera descrizione dell'annuncio con parole chiave. Se il tuo annuncio non sembra naturale, nessuno farà clic su di esso.
6. Creare una pagina di destinazione personalizzata
Se stai creando un annuncio per spingere uno specifico prodotto o servizio, vale la pena di pensare a come i clienti saranno esposti ad esso dopo aver cliccato sul tuo sito. La tua copia dell'annuncio deve adattarsi al tono generale della pagina di destinazione del prodotto. Prova a portare una frase chiave o call to action sul tuo sito web. Allo stesso modo, assicurati di aver ottimizzato la pagina di destinazione stessa in modo da mostrare il meglio del tuo sito web.
7. Non fare errori stupidi
AdWords potrebbe essere una strada PPC relativamente conveniente, ma costa ancora denaro. Non vuoi sprecare soldi su una pubblicità piena di errori di battitura o imprecisioni. Prima di inviare la copia, ricontrolla la tua grammatica, assicurati di aver compilato ogni riga e controllato il tuo annuncio. In caso di dubbio, chiedi sempre una seconda opinione a un collega fidato.
8. Keep It Current
Un modo per attrarre potenziali aspiranti consumatori è aggiornare la tua copia per assicurarsi che sia sensibile al fattore tempo. Innanzitutto, aiuta a mantenere le cose fresche evidenziando nuove offerte o includendo parole chiave di tendenza. Se i tuoi numeri AdWords sembrano un po 'statici, non aver paura di aggiornare la tua copia. Mantenendo le cose aggiornate, si può finire per trasformare qualche testa in più.
9. Sii specifico
I clienti generalmente preferiscono vedere una sorta di numero per convalidare le tue dichiarazioni di marketing. Ecco perché la tua voce AdWords è un ottimo posto per vantarti di quanti clienti hai servito il mese scorso, quante bottiglie di vino il tuo ristorante ha in cantina o quante miglia i tuoi autisti di consegna hanno coperto.
10. Ottieni personale
Quando si redige la copia di annunci di testo AdWords, è necessario prendere sempre in considerazione la possibilità di dirigere direttamente i clienti. Ciò significa generalmente scrivere in seconda persona. Cerca di evitare di parlare di "noi", "io" e "noi". I clienti vogliono sapere cosa hai per loro. Diglielo direttamente.
11. Vai locale
Uno degli aspetti più utili di AdWords è che il servizio ti consente di limitare le tue campagne in base all'area geografica. È anche possibile indirizzare più mercati contemporaneamente, ma è sempre utile soddisfare la tua copia per fare appello a ogni singola località. I clienti vogliono vedere prodotti che soddisfano le loro esigenze. Se alcuni prodotti sono più popolari o utili in determinate regioni o città, inseriscili nelle tue promozioni AdWords.
12. Esplora le estensioni
Google ti consente anche di aggiungere estensioni alla tua voce che la aiuteranno a distinguersi dalla massa. Le estensioni di località e sitelink rendono i tuoi annunci più grandi e più dinamici. Gli utenti possono inoltre interagire meglio con le tue promozioni AdWords.
13. Considerare i cellulari
Indipendentemente dal tipo di attività che gestisci, un vasto numero di consumatori probabilmente vedrà i tuoi annunci di testo mentre cerca qualcosa sullo smartphone. Dovresti davvero essere catering per quelle persone. Assicurati che la pagina di destinazione associata al tuo annuncio sia ottimizzata per i dispositivi mobili. Puoi anche utilizzare l'estensione dei numeri di telefono di Google per consentire ai clienti di contattare immediatamente la tua attività commerciale dopo aver individuato il tuo annuncio.
14. Personalizza il tuo URL
Che ci crediate o no, l'URL incluso nella parte inferiore della voce di AdWords è quasi altrettanto importante dell'annuncio stesso. Dovresti sempre includere un URL sintetico e memorabile nel caso in cui gli utenti non siano in grado di accedervi immediatamente dopo averlo visto. In questo modo, è facile per loro ritrovarti più tardi.
15. Non interrompere mai i test
In caso di dubbio, non smettere mai di testare annunci di testo diversi. Esplora varie opzioni di copia, offerte e statistiche diverse. Scopri cosa funziona meglio creando diverse versioni di ciascun annuncio e avviandolo su una scala più piccola contemporaneamente.
Foto di AdWords tramite Shutterstock
Altro in: Google 6 commenti ▼
