Google ha annunciato oggi un cambiamento importante nel modo in cui sono strutturate le campagne PPC di AdWords, che cambierà radicalmente il modo in cui funziona il PPC mobile. Il cambiamento, soprannominato AdWords Enhanced Campaign, uccide la precedente "best practice" di creare campagne separate per desktop e dispositivi mobili. In futuro, gli inserzionisti potranno scegliere come target dispositivi diversi all'interno delle stesse campagne.
$config[code] not foundEcco cinque cose che le piccole e medie imprese (PMI) devono conoscere sulle nuove campagne potenziate e su come influenzeranno gli sforzi di marketing PPC.
1. La gestione delle campagne mobili sarà drasticamente più semplice
Le migliori notizie per uscire da questo annuncio sono che le campagne potenziate saranno notevolmente più facili da gestire. Precedentemente, solo gli inserzionisti più sofisticati stavano davvero sfruttando il PPC mobile. Questo perché era troppo complicato e dispendioso in termini di tempo per l'inserzionista medio creare campagne separate per ogni possibile combinazione di dispositivo e posizione. A WordStream, stimiamo che attualmente solo 1 su 25 PMI esegue una campagna specifica per dispositivi mobili!
Con le campagne potenziate, tutto ciò che va via. Ora puoi essenzialmente contrassegnare una casella di controllo che dice "Voglio che questo annuncio venga pubblicato su dispositivi mobili". Se hai solo un annuncio in un gruppo di annunci e selezioni la casella, verrà eseguito su tutti i dispositivi. Tuttavia, se hai un gruppo di annunci con i nuovi annunci universali e gli annunci per cellulari nello stesso gruppo di annunci, Google mostrerà sempre il tuo annuncio per cellulari per l'esecuzione sui dispositivi mobili. Fondamentalmente, gli annunci mobili e desktop possono ora convivere, nelle stesse campagne! Sarà un grande miglioramento e un risparmio di tempo.
2. I tuoi annunci PPC saranno più intelligenti
Le campagne potenziate ti consentono di aggiustare le offerte in base all'ora del giorno, alla posizione e al dispositivo (cellulare o desktop). Queste opzioni di offerta indicano che puoi fare offerte più o meno quando gli annunci vengono visualizzati su dispositivi mobili. Sarai in grado di specificare un aggiustamento delle offerte tra -100% e + 300% per i dispositivi mobili. Se desideri rinunciare al servizio di telefonia mobile per qualche motivo, puoi ridurlo del -100%, disattivando in tal modo la ricerca per dispositivi mobili.
Ovviamente, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili riguarda molto più delle semplici offerte per le parole chiave, pertanto Google sta anche implementando nuove funzionalità di gestione delle estensioni annuncio. Questi includono caselle di controllo per varie estensioni annuncio, che ti consentono di specificare che desideri che l'estensione venga eseguita solo su dispositivi mobili o desktop. In questo modo, gli inserzionisti possono continuare a personalizzare l'esperienza pubblicitaria per gli utenti mobili e desktop. Inoltre, Google pubblicherà automaticamente l'annuncio giusto in base al contesto dell'utente, anziché costruirti da solo una campagna specifica per dispositivi mobili.
3. Segnalare sulla ricerca mobile è diventato più facile ed è ora gratuito
Google ha introdotto un nuovo tipo di conversione per le chiamate mobili. Il monitoraggio tradizionale delle conversioni, che dipende dagli utenti che raggiungono una pagina Web designata dopo aver completato un obiettivo, non funziona bene per i dispositivi mobili perché il completamento degli obiettivi richiede spesso di effettuare un ordine per telefono. Pertanto, Google sta introducendo un nuovo tipo di conversione pubblicitaria per dispositivi mobili, basato sulla durata della chiamata.
Come bonus aggiuntivo, Google non addebiterà più alcun costo aggiuntivo per l'utilizzo delle funzionalità avanzate di reporting delle chiamate mobili.
4. I CPC mobili saliranno
Oltre ad aumentare l'adozione della pubblicità mobile, Google vuole colmare il divario tra il costo per clic sul cellulare e i CPC più elevati sulla ricerca desktop. In passato, i CPC per dispositivi mobili sono stati significativamente inferiori. Questo è stato un vantaggio per quegli inserzionisti e agenzie più grandi che hanno avuto il tempo e le competenze per impostare e gestire campagne mobili. Ora che la pubblicità mobile sarà più facile e più accessibile, la concorrenza aumenterà ei costi saliranno inevitabilmente. Prevedo che i CPC per dispositivi mobili saranno simili ai CPC desktop entro la fine dell'anno.
5. Non devi fare nulla ora - entro la metà dell'anno sarà predefinito
Google renderà disponibili le campagne potenziate come upgrade a fine mese. Ciò significa che non devi fare nulla ora, se non vuoi. Tuttavia, le campagne potenziate diventeranno il valore predefinito intorno a giugno. Tutte le tue campagne verranno automaticamente aggiornate in quel momento. Quindi è importante essere preparati per il cambiamento. Se sei come la maggior parte dei piccoli inserzionisti e non hai mai creato campagne per dispositivi mobili separati in primo luogo, il percorso di aggiornamento sarà semplice e indolore per te. Fondamentalmente avrai solo un sacco di nuove opzioni e funzionalità nelle tue campagne esistenti.
Nota del redattore: abbiamo trovato ulteriori informazioni sulle campagne potenziate sul blog WordStream che hanno ulteriori dettagli. Troverai anche un tutorial su come creare oggi annunci video e mobile in AdWords, oltre a una guida sulle estensioni annuncio di AdWords.
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