Signore e signori. Ci riuniamo oggi per piangere ancora una volta la perdita della portata organica di Facebook, per condividere il dolore che tutti noi marketers proviamo. E forse, in quella condivisione, possiamo trovare la forza di guardare al futuro con qualche speranza.
Facebook Organic Reach prende un grande successo
Sì, la copertura organica su Facebook è pessima e sta peggiorando, grazie all'ultimo annuncio del social network visitato da oltre un miliardo di utenti ogni giorno. Facebook mostrerà video più divertenti e foto di bambini pubblicate da familiari e amici invece di notizie e altri contenuti di marketing di marchi, aziende ed editori.
$config[code] not foundQuanto è negativo l'impegno organico su Facebook? In media, è da qualche parte nelle vicinanze di meno dell'1%.
Yikes.
Di tanto in tanto, uno dei tuoi post potrebbe ancora ricevere tonnellate di coinvolgimento organico. Ma sta diventando rapidamente una missione impossibile.
Facebook: Unhackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Targeting per pubblico preferito
Ascolta: il targeting per pubblico preferito è una funzione di Facebook completamente nuova che funziona esattamente come il targeting degli annunci, ma per i tuoi post organici. Giusto, questa nuova funzione ti consente di indirizzare i tuoi aggiornamenti organici come se fossero annunci, gratuitamente. Facebook ti consente di indirizzare il tuo aggiornamento in modo che solo le persone che sono più interessate al tuo aggiornamento lo vedranno.
Ecco dove è possibile trovare l'opzione di targeting per pubblico preferita:
Questa funzionalità è così potente perché non tutti quelli che seguono la tua pagina di Facebook si preoccuperanno di ogni singolo aggiornamento che pubblichi. Se vuoi iniziare ad aumentare il tuo impegno organico, devi interrompere la trasmissione a tutti i tuoi follower e concentrarti su quelle persone che hanno maggiori probabilità di interagire con aggiornamenti specifici.
Pensaci. Perché le persone seguono aziende enormi come IBM o GE? Potrebbe essere per un numero qualsiasi di motivi.
La funzione di pubblico preferita di Facebook è pura genialità per le aziende che hanno una varietà di prodotti e divisioni o che operano in più paesi. Puoi restringere il targeting in base agli interessi e alle posizioni degli utenti per raggiungere le persone che desideri senza preoccupare il resto dei tuoi follower.
Questa funzionalità ha anche vantaggi per le piccole aziende e gli editori. Prendimi ad esempio. Inserisco aggiornamenti su un'ampia varietà di argomenti, tra cui pubblicità online, imprenditorialità, social media marketing, SEO, branding e hacker di crescita.
Il targeting per pubblico preferito mi consente di decidere chi può vedere i miei post o chi non vedrà il mio post, utilizzando le restrizioni del pubblico:
Ecco un altro esempio. Supponiamo che tu sia un rivenditore di abbigliamento francese con sedi in Francia, Polonia e Germania. Potresti fare in modo che solo le donne millenarie di lingua francese che vivono vicino alle tue sedi vedano il tuo post annunciando le tue ultime offerte.
Ricorda: tutti quelli a cui piace la tua pagina non sono il tuo mercato di riferimento. Un sacco di persone a caso gradiranno la tua pagina nel tempo, ma poi non interagiranno mai con i tuoi aggiornamenti, visitano il tuo sito web o acquistano da te.
Se riesci a raggiungere solo l'un percento del tuo pubblico, dovresti mirare più strettamente alle persone che lo sono veramente interessato in quello che hai da offrire. Dare alle persone ciò di cui sono interessati è ciò che è il grande marketing e, nel processo, ti aiuterà ad aumentare significativamente il tasso di coinvolgimento di Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 2: The Unicorn Detector Pyramid Scheme
L'Unicorn Detector Pyramid Scheme è il processo che puoi utilizzare per separare i tuoi unicorni di contenuto dagli asini.
Cos'è un unicorno contenuto? Bene, il contenuto diventa un unicorno quando è chiaramente tra il primo e il due percento di tutti i tuoi contenuti. Questi sono i tuoi contenuti più rari e belli che attirano il maggior numero di condivisioni, impegni e punti di vista.
Un asino contenuto, d'altra parte, non si distingue affatto. Al massimo, è nella media. Il novantotto percento dei tuoi contenuti saranno asini che ottengono un impegno medio: ancora una volta, meno dell'uno percento è l'impegno organico medio su Facebook, che è incredibilmente basso, giusto?
Per aumentare i tassi di coinvolgimento organico su Facebook, è necessario pubblicare meno, ma aggiornamenti migliori. Puoi testare i tuoi contenuti in modo organico su Twitter. Ecco come funziona.
Pubblica un sacco di cose su Twitter - da qualche parte circa 20 tweets al giorno. Ma immagina che ogni tweet sia stato infettato da un virus, che alla fine li ucciderà senza l'antidoto in meno di 24 ore.
L'unica cura per questi tweet infetti? Devono ottenere un numero significativo di retweet, clic, Mi piace e risposte.
Esamina i tuoi tweet più importanti in Twitter Analytics. Quei tweet con il maggior coinvolgimento - i tuoi migliori 5 o 10 per cento - sono sopravvissuti!
È molto probabile che anche i tuoi contenuti che hanno il maggior coinvolgimento su Twitter generino un coinvolgimento simile su Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Post Engagement Ads
Puoi utilizzare gli annunci Post Engagement di Facebook per dare un po 'di spinta ai tuoi post. Sì, significa che stai spendendo un po 'di soldi per "guadagnare" una copertura gratuita nel feed delle notizie.
Ad esempio, supponiamo di aver pubblicato l'aggiornamento sopra solo sulla mia bacheca. Il fidanzamento sarà piuttosto basso. Forse alcune centinaia di persone lo vedranno.
Quindi cosa succede se spendo solo $ 20 per promuoverlo? In questo caso, ho pagato più di 4.400 impressioni (clic, sequenze, Mi piace, ecc.), Ma ho ottenuto anche più di 1.000 impegni organici gratuiti come risultato.
Come? Ogni volta che qualcuno condivide il tuo post promosso, risulta che più persone lo vedono organicamente nelle loro newsfeed e si impegnano con esso.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Aggiungi follower impegnati
Sapevi che esiste un modo in cui puoi invitare in modo selettivo le persone che recentemente si sono impegnate con uno dei tuoi post su Facebook per apprezzare la tua pagina? Questa è una funzionalità preziosa ma poco conosciuta disponibile per alcune (ma non per tutte) pagine.
Vuoi che le persone che si impegnano con te diventino parte della tua fanbase su Facebook. Conosci queste persone come te e sono più propensi a interagire con i tuoi contenuti perché lo hanno fatto in passato.
Ecco come lo fai: fai clic sui nomi delle persone che hanno reagito al tuo post (piaciuto, amato, ecc.). Vedrai tre tipi di pulsanti (Invita, Mi piace, Invitato). Facendo clic sul pulsante Invita invierà un invito alle persone che si sono impegnate con uno dei tuoi post di Facebook ad apprezzare la tua pagina aziendale.
Funziona? Sì. Tra il 15 e il 20 percento delle persone che invito a mi piace la mia pagina lo stanno facendo.
Oh, e ho detto che è totalmente gratuito? Puoi leggere ulteriori informazioni sul pulsante di invito di Facebook qui.
Se vuoi aumentare ulteriormente il tuo seguito di Facebook, tu poteva eseguire una campagna di promozione Fan / Pagina su Facebook per il remarketing e l'elenco, ma non la consiglierei. Non penso che sia un buon investimento se non hai un numero ridicolo di follower. Stai meglio senza fare nulla.
Il nostro obiettivo è quello di aumentare i tassi di coinvolgimento per aumentare l'impegno organico guadagnato. Attrarre i tipi sbagliati di fan potrebbe danneggiare, piuttosto che aiutare, i tuoi tassi di coinvolgimento.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Usa contenuto video
Il declino della portata organica rispecchia quasi l'ascesa del video su Facebook.
Gli utenti guardano oltre otto miliardi di video ogni giorno sul social network. E questi video stanno generando molto impegno.
Basta guardare questa recente ricerca di BuzzSumo, che ha esaminato il numero totale medio di azioni dei video di Facebook:
Facebook sta facendo del suo meglio per cercare di uccidere YouTube come la migliore piattaforma per i video. Se non lo hai ancora fatto, ora è il momento di saltare sul carro.
Interrompe la condivisione di post sulla vaniglia che ottengono poco o nessun impegno. Aggiungi un video al tuo marketing mix! Questo dovrebbe aiutare a migliorare il tuo impegno organico perché l'impegno genera impegno.
Pensieri di chiusura sull'algoritmo di Newsfeed di Facebook
La copertura organica di Facebook è piuttosto terribile. Ecco perché dovresti iniziare a trattare i tuoi post di Facebook organici più come un canale a pagamento, dove devi essere più selettivo e ottimizzare per massimizzare il coinvolgimento, nella speranza di ottenere un maggior coinvolgimento organico guadagnato.
Non recupereremo mai la portata organica di Facebook che abbiamo perso negli ultimi anni. Tuttavia, questi cinque hack contribuiranno ad aumentare drasticamente il tuo impegno organico e a mitigare le tue perdite dall'ultimo cambiamento dei feed di notizie su Facebook.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagini tramite WordStream
Altro in: Facebook
