Il mio collega editorialista di Small Biz Trends Joel Libava ha recentemente scritto un post stimolante che chiede: Le aziende verdi sono ancora d'oro? Indica alcuni possibili segnali che il movimento del business verde potrebbe essere sputtering, come la chiusura temporanea della produzione di Volt di Chevy e il fallimento di alto profilo di Solyndra. Si domanda se le aziende continueranno a investire in modelli di business e prodotti sostenibili man mano che l'economia si riprenderà, o se saranno semplicemente troppo concentrati per recuperare tempo e denaro persi.
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Ho offerto alcune reazioni iniziali nella sezione dei commenti, ma ho pensato di dare una risposta più formale.
Sono d'accordo con Joel sulle pressioni finanziarie che le piccole imprese devono affrontare e su come potrebbero essere rallentando il movimento verde - soprattutto quando si tratta di investimenti costosi e di alto impatto, come l'installazione di pannelli solari o turbine eoliche. Tuttavia, ci sono molti segnali che il business verde è vivo e vegeto, e continuerà ad esserlo nel futuro.
Per uno, la spesa aziendale per la sostenibilità continua a crescere, probabilmente perché hanno le riserve di cassa e gli incentivi per farlo. Le piccole imprese spesso competono contro queste società e dovranno tenere il passo.
Inoltre, l'interesse dei consumatori per i prodotti ecocompatibili non è diminuito come si potrebbe pensare, nonostante la recente economia lenta. Sicuramente, alcuni consumatori hanno smesso di acquistare prodotti verdi a causa dell'economia, ma sempre più consumatori hanno iniziato a comprare regolarmente prodotti ecologici. Considera il crescente movimento verso l'agricoltura sostenibile e gli alimenti biologici. Più consumatori pagano un premio per alimenti più sani e sostenibili. La Toyota Prius, che costa ben 8.000 dollari in più rispetto alle tipiche auto subcompatte, è ancora un venditore caldo. (La Chevy Volt è una bestia diversa, considerando che è 1.) elettrica e 2.) costa $ 43.000.)
Detto questo, ci sono certamente prodotti che hanno sofferto nella cattiva economia. Mentre i consumatori potrebbero essere disposti a spendere un extra di 50 centesimi sul pompelmo biologico, potrebbero non essere così disposti a spendere altri $ 200 su una sedia da ufficio realizzata con materiali riciclati al 100%. Dipende dalle loro priorità e dal valore percepito. Potrebbero essere più disposti a dedicare denaro ad acquisti eco-compatibili man mano che l'economia riprende.
Guardando al futuro, le aziende che si dichiarano "verdi" potrebbero avere una battaglia più dura perché molte aziende tradizionali stanno integrando pratiche e prodotti eco-compatibili nel loro modello di business. Essere semplicemente verdi non basta più: i prodotti e i servizi di un'azienda devono essere più user-friendly, a buon prezzo e progettati meglio dei loro concorrenti.
Foto d'oro tramite Shutterstock
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