La portata organica della tua pagina Facebook è quasi zero? Sembra un fenomeno inevitabile nell'evoluzione di Facebook.
Secondo Brian Boland del team di marketing dei prodotti pubblicitari di Facebook, la diminuzione della copertura organica è correlata alla teoria della domanda e dell'offerta. Dal momento che c'è una quantità fissa di spazio nel feed delle notizie dell'utente (domanda), e innumerevoli messaggi (offerta), non tutti i post verranno inseriti nel feed delle notizie di un utente.
$config[code] not foundIl Feed Notizie è progettato per mostrare contenuti pertinenti per il pubblico, piuttosto che mostrare tutti i possibili contenuti là fuori. Boland suggerisce, "è importante pubblicare contenuti che insegnino alle persone qualcosa di prezioso, li intrattieni e li induca a pensare in modo creativo." Questo è il motivo per cui Boland afferma che la copertura organica di Facebook è più efficace quando si sfruttano i media a pagamento per raggiungere il proprio obiettivo.
Molti utenti hanno messo in dubbio l'importanza di avere più persone come la loro pagina. Boland spiega che il valore di più "Mi Piace" di Facebook è che rende i tuoi annunci più efficaci. Il processo genera migliori prezzi d'asta per gli annunci e aumenta la credibilità della tua attività. Gli utenti rispondono in modo più positivo agli annunci dei marchi, in particolare quelli che i loro amici hanno gradito.
La buona notizia è che Facebook sta modificando l'algoritmo di classificazione dei contenuti per posizionare i migliori post più in alto nelle Notizie. Anche se Boland sottolinea che questi cambiamenti dell'algoritmo sono un'altra ragione per il declino della copertura organica. Molti hanno riscontrato che questa modifica migliora l'esperienza dell'utente e migliora la qualità degli annunci su Facebook. In poche parole, Boland prevede che, mentre Facebook continua a crescere, la copertura organica potrebbe continuare a scendere.
Ma questo non dice la fine di tutto. Ci sono ancora modi per massimizzare la tua copertura su Facebook in modo organico e rendere i tuoi post più visibili. Ecco alcuni suggerimenti su come massimizzare la visibilità su Facebook, senza pagare per questo.
Crea contenuti coinvolgenti
Crea contenuti validi e di qualità che le persone vogliono davvero vedere e aumentare il coinvolgimento con i tuoi fan. Ricondividere i vecchi contenuti che sono estremamente utili per raggiungere diversi segmenti di pubblico in un breve lasso di tempo. Assicurati che il contenuto sia pertinente per il tuo pubblico.
Condividi notizie e tendenze aggiornate
I "Mi Piace" di Facebook sono le forme più popolari di coinvolgimento degli utenti. Commenti e condivisioni sono anche un aspetto importante dell'impegno sociale. È stato osservato che i commenti e le condivisioni del post engagement aumentano del 16% su base annua e del 40% su base trimestrale. Tuttavia, questo è possibile solo quando gli spettatori vedono le ultime notizie o contenuti in base alle tendenze attuali. Quindi sperimenta nuovi stili di contenuti per il tuo pubblico.
Scava in profondità nei dati
È possibile che gli aggiornamenti di stato funzionino al meglio per un'azienda, mentre i video e i collegamenti potrebbero essere i più efficaci per un'altra. Accedi a Google Analytics per vedere la conversione del tuo sito Facebook per approfondimenti su ciò che funziona meglio per te e determinare il momento migliore per pubblicare i tuoi contenuti su Facebook. La scheda Statistiche di Facebook è il posto migliore per vedere quando i tuoi fan sono online nella sezione "quando i tuoi fan sono online?" Questo ti dà un'immagine chiara di quanti dei tuoi fan sono online ogni ora o durante specifici giorni della settimana. Idealmente, quando hai più fan online, è il momento migliore per pubblicare i tuoi contenuti.
Aumentare la frequenza di pubblicazione
Una volta esaminati i tuoi approfondimenti su Facebook, molto probabilmente noterai che non c'è davvero mai un momento in cui nessuno dei tuoi fan utilizza Facebook. Le persone tendono a rimanere su Facebook per una media di 30-60 minuti. Pertanto, se pubblichi contenuti solo una volta al giorno, puoi raggiungere solo i fan che si trovavano in quel lasso di tempo. Per raggiungere più persone, pubblica contenuti più volte al giorno. Concentrati sulla qualità dei tuoi contenuti e le preferenze del tuo pubblico.
Comprendere l'algoritmo di Facebook
È necessario comprendere l'algoritmo di Facebook per capire cosa spinge gli utenti, in modo che tu possa determinare quanto bene puoi influire sul coinvolgimento. EdgeRank esegue un calcolo costante tra gli utenti. Per sapere cosa va nel calcolo è necessario conoscere le basi.
- La freschezza dell'interazione: più recentemente un cliente ha interagito con la tua pagina, più è probabile che la tua pagina venga visualizzata nei loro feed. Pubblicare post più frequenti con soggetti diversi offre agli utenti maggiori possibilità di interagire con il tuo post.
- Tipo di interazione: ci sono diverse azioni che un utente prende per influenzare EdgeRank. Possono apprezzare il tuo post, condividere il tuo post, commentare, fare clic sui link e seguire la tua pagina. Diversi tipi di contenuti attraggono diverse forme di coinvolgimento.
Utilizza Facebook Insights
Con Facebook Insights, sei più preparato per vedere chi stanno raggiungendo i tuoi post. Guarda età, sesso e posizione per assicurarti di raggiungere le persone che vuoi raggiungere. Facebook Insights può rivelare quali contenuti funzionano per il pubblico che stai cercando di raggiungere.
Story Bumping
Attraverso il bumping della storia, Facebook assicura che il tuo pubblico veda contenuti molto rilevanti, anche se è un po 'più vecchio. Ad esempio, quando ai tuoi amici piace o commenta una vecchia foto, tende a salire in cima al tuo feed di notizie. Con l'intreccio della trama, i contenuti accattivanti verranno inseriti nella parte superiore del feed di notizie di un utente. Più persone interagiscono con i tuoi contenuti, più persone vedranno questo coinvolgimento nel loro feed di notizie.
C'è una caratteristica legata al colpo di scena chiamato Ultimo attore. Facebook favorisce qualsiasi pagina o persona con cui hai interagito durante le ultime 50 interazioni.
Crea una base di fan
Creare contenuti di buona qualità frequentemente e in modo coerente ti aiuta a creare una base di fan. Il modo migliore per raggiungere l'obiettivo giusto è utilizzare i segmenti di pubblico personalizzati per indirizzare le persone che non sono i tuoi fan attuali. Utilizza i segmenti di pubblico lookalike e Graph Search per trovare persone simili ai tuoi fan e come pagine e interessi specifici pertinenti alla tua nicchia.
Usa le tattiche di cui sopra per massimizzare la tua portata su Facebook e creare organicamente la tua base di fan.
Foto di Facebook tramite Shutterstock
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