Il mese scorso ho fatto parte del quartiere dei mentori al Sage Summit. Le domande che mi sono state rivolte più di ogni altra riguardavano il marketing digitale.
Ovviamente, i proprietari di piccole imprese sanno che il marketing digitale non è più secondario rispetto al tradizionale marketing di stampa e alla pubblicità ed è un ottimo modo per ottenere di più dai loro dollari di marketing. Ma per ottenere i migliori risultati, è importante tenere il passo con le tendenze del marketing digitale.
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Ecco 5 cose che ogni piccolo imprenditore deve conoscere del marketing digitale.
1. Il tuo sito web deve essere mobile. Circa il 71% del consumo di Internet avviene tramite cellulare, secondo ZenithOptimedia, che riporta che gli utenti di Internet trascorrono in media 86 minuti al giorno su Internet mobile, rispetto ai 36 minuti su Internet desktop. All'inizio di quest'anno, Google ha modificato il suo algoritmo per fornire classifiche più elevate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca a siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili. Il takeaway? Assicurati che il tuo sito web aziendale sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Il modo migliore per farlo è utilizzare il responsive design, che garantisce che il sito web "risponda" a qualsiasi dispositivo venga utilizzato e visualizzato correttamente.
2. La ricerca locale è la chiave del successo per le imprese locali. L'anno scorso ha segnato per la prima volta più ricerche su dispositivi mobili che su computer desktop, secondo Google. Poiché molte di queste ricerche vengono eseguite mentre gli utenti sono "in movimento" alla ricerca di attività commerciali locali, i risultati di ricerca di Google ora favoriscono i siti ottimizzati per la ricerca locale. L'ottimizzazione del motore di ricerca locale (LSEO) è facile. Inizia rivendicando la sede della tua attività commerciale nelle directory di ricerca locali. Quindi assicurati che le informazioni relative al nome, all'indirizzo e al numero di telefono (NAP) della tua attività commerciale siano elencate esattamente allo stesso modo nella tua scheda di Google My Business, sul tuo sito web e su qualsiasi altra directory di ricerca locale. Ciò significa non utilizzare "St." in un elenco e "Street" in un altro. Se il tuo NAP varia da un annuncio all'altro, i motori di ricerca potrebbero non riconoscerlo come la stessa attività, danneggiando i risultati della ricerca.
3. L'email marketing è ancora il re. L'e-mail rimane lo strumento di marketing digitale più efficace per le piccole imprese. Ma con l'86% delle e-mail aperte sui dispositivi mobili, secondo uno studio di Kahuna, le e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili sono essenziali. Quando sviluppi i tuoi messaggi di e-mail marketing, pensa "mobile-first". Dopo tutto, un'e-mail ottimizzata per i dispositivi mobili avrà un bell'aspetto su un desktop, ma non è vero il contrario. Mantieni le email brevi; includere un chiaro invito all'azione; progettazione in un formato a colonna singola; e utilizzare un sacco di spazio bianco, quindi è facile fare clic su pulsanti o collegamenti nell'e-mail. Sarai ampiamente ricompensato: lo studio di Kahuna afferma che le e-mail aperte sui dispositivi mobili hanno tassi di click-through più alti di quelli aperti sui desktop.
4. Il video online sta esplodendo. Il video online è una delle aree di crescita più interessanti per il marketing digitale nel prossimo anno. Sei in 10 marketer nel rapporto sul settore dei social media marketing 2016 utilizzano già video online per commercializzare le proprie attività e il 73% prevede di fare di più con i video online nel prossimo anno. I video che mostrano agli spettatori come fare qualcosa, aiutare a risolvere i loro problemi, intervistare esperti del settore o fornire un'occhiata all'interno della tua azienda sono tutti modi popolari per attirare l'attenzione. Metti i tuoi video su YouTube e sul tuo sito web: la creazione di un canale YouTube è gratuita ed espone i tuoi video a un pubblico più ampio.
5. Puoi aumentare i risultati di Facebook con gli annunci a pagamento. I social media sono ancora frizzanti come metodo di marketing, con Facebook valutato di gran lunga il canale più popolare e più efficace utilizzato dai marketer. Non c'è da meravigliarsi, dal momento che rimane il social network più popolare, utilizzato dal 72% degli adulti online negli Stati Uniti, Pew, ma le modifiche all'algoritmo di Facebook significano attirare più clienti, è necessario per la primavera per gli annunci. La pubblicità di Facebook è conveniente e il sito offre molte indicazioni per aiutarti a creare annunci efficaci, un'ampia varietà di opzioni pubblicitarie e una serie vertiginosa di modi per dividere e decodificare il pubblico di destinazione per affinare i tuoi clienti perfetti. Inoltre, gli strumenti di analisi gratuiti semplificano il monitoraggio dei risultati delle tue inserzioni e la loro messa a punto per un maggiore successo. Già, l'86% dei marketer in Italia la relazione sull'industria del marketing dei social media 2016 dicono che inseriscono regolarmente annunci Facebook, e il 57% ha in programma di espandere il proprio uso della pubblicità Facebook ancora di più quest'anno.
Quale di questi metodi di marketing digitale stai usando? Quale sei desideroso di provare?
Foto di marketing digitale tramite Shutterstock
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