Recentemente, Mark Zuckerberg, CEO di Facebook ha annunciato la fine del Feed di Facebook come lo conosciamo.
RIP Facebook News Feed
In poche parole, i messaggi pubblici di marchi, pagine ed editori vengono diminuiti in modo sostanziale dal feed di notizie di Facebook.
Ecco 10 cose che devi sapere sull'imminente feed di notizie Armageddon.
$config[code] not foundNel prossimo futuro i post della pagina di marchi ed editori verranno segnati diversamente dai post degli amici
Facebook determina quali aggiornamenti di stato vedrai e in quale ordine vengono visualizzati nel tuo feed di notizie, calcolando un punteggio di posizionamento post per ogni aggiornamento di stato.
Attualmente, questo algoritmo ottimizza per il tempo speso sul sito e analizza altre metriche di coinvolgimento come "Mi piace", clic, commenti e condivisioni di post. Fondamentalmente, vogliono che tu sia incollato a Facebook il più possibile.
Andando avanti, le ponderazioni dei segnali nell'algoritmo dei feed di notizie cambieranno drasticamente. I post di familiari e amici saranno molto più importanti e i post delle pagine dei publisher verranno eliminati, fino a 5 volte.
Mark Zuckerberg lo sta facendo per salvare Facebook
All'inizio di quest'anno, Zuckerberg ha riconosciuto il danno che la comunità di Facebook sta causando nel mondo, dicendo "Facebook ha un sacco di lavoro da fare" e ha fatto la sua sfida personale per il 2018 che ha riparato il suo sito web danneggiato.
L'effetto sul post engagement sarà devastante
Alcuni stanno dicendo che questo cambiamento non è un grosso problema, dato che la copertura dei post organici di Facebook è in declino da molti anni.
Stimiamo che attualmente la copertura media della pagina per post è di circa il 2-5 percento. Significa che se 100 persone hanno optato per "piacere" alla tua pagina, solo 2-5 di loro probabilmente vedranno uno dei tuoi post.
Tuttavia, Mark Zuckerberg afferma che i post dei publisher in aggregato rappresentano ancora la maggior parte dei contenuti che le persone vedono nei loro feed di notizie. Questo perché pubblica ogni giorno molti più aggiornamenti rispetto agli utenti normali (ad es.: 10, 100 o anche 1000) al giorno. Pertanto, anche se la copertura dei singoli post è bassa, nel complesso Facebook genera ancora un'enorme quantità di esposizione gratuita per i marchi.
Dato che Zuckerberg sta dicendo che vorrebbero che la maggior parte degli aggiornamenti arrivasse da amici, stimiamo che gli editori vedranno in media una riduzione dell'80 percento della copertura della pagina, dei clic e dell'impegno. Consideriamo questo come una nuova e devastante riduzione del coinvolgimento dei publisher, nonostante il calo dei tassi di coinvolgimento negli ultimi anni.
Il tempo trascorso su Facebook precipiterà
Mark Zuckerberg prevede che "apportando questi cambiamenti, mi aspetto che il tempo che la gente trascorrerà su Facebook e alcune misure di impegno diminuiranno".
I prezzi degli annunci stanno andando a Skyrocket
Mark aggiunge: "Ma mi aspetto anche che il tempo che dedichi a Facebook sarà più prezioso." Questo è vero non solo per gli utenti, ma anche per gli inserzionisti.
Se le persone trascorrono meno tempo a guardare video divertenti e a consumare notizie false su Facebook, significa che ci sarà meno spazio pubblicitario da acquistare. Inoltre, i marchi e gli editori disperati ricorreranno probabilmente a spendere di più per le pubblicità di Facebook per far rivivere la loro posizione post morta e organica. La combinazione di una minore offerta di annunci e di una maggiore concorrenza tra inserzionisti produrrà sicuramente.
Stimiamo che i costi degli annunci di Facebook siano aumentati di circa il 41% nell'ultimo anno, in base alla maggiore popolarità degli annunci Facebook da soli. La nuova modifica potrebbe aumentare i prezzi degli annunci sostanzialmente andando avanti.
Facebook riconosce che il tempo trascorso a sfogliare i video e le notizie su Facebook fa male alla salute
Mark Zuckerberg spiega che il feed delle notizie è dannoso per il tuo cervello: "Ci sentiamo responsabili di assicurarci che i nostri servizi non siano solo divertenti da usare, ma anche utili per il benessere delle persone. Quindi abbiamo studiato attentamente questa tendenza osservando la ricerca accademica e facendo la nostra ricerca con i maggiori esperti delle università.
La ricerca mostra che quando usiamo i social media per connetterci con le persone a cui teniamo, può essere positivo per il nostro benessere. Possiamo sentirci più connessi e meno soli e questo è in correlazione con le misure a lungo termine di felicità e salute. D'altra parte, leggere passivamente articoli o guardare video - anche se sono divertenti o informativi - potrebbe non essere altrettanto valido.
Gli editori che ricorrono all'innesto di fidanzamento saranno puniti
Molti inserzionisti attirano gli utenti a interagire con i loro contenuti con offerte che promettono un codice coupon o altri incentivi per i post degli editori, come un modo per fabbricare un impegno artificiale. Andando avanti, Facebook dice che queste tattiche si tradurranno in retrocessione di post grado.
La discussione significativa tra gli amici conta di più
Facebook afferma che "gradire" un post è solo un'attività passiva ed è quindi un segnale meno significativo da utilizzare per scopi di ranking. Intendono dare la priorità ai post in base alla misura in cui il post genera discussioni significative, ad esempio, risposte più lunghe e risposte successive dai tuoi amici sono i tipi di post che andranno bene.
Gli utenti possono ancora opt-in vedere i messaggi dalle pagine che seguono nella parte superiore del feed di notizie
Gli utenti che desiderano visualizzare più post dalle pagine che seguono possono scegliere "Visualizza prima" nelle preferenze del feed di notizie per garantire che vedano i post di determinate pagine.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Foto tramite Shutterstock
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