Morning Consult e il suo sondaggio di 336.370 americani hanno rivelato che i marchi più polarizzanti del paese non sono esattamente dannosi per il business. I primi 10 marchi sono direttamente o indirettamente collegati al Presidente, con Trump Hotels che si aggiudica il primo posto.
Questo è il sondaggio inaugurale dei Marchi più polarizzanti di Morning Consult, progettato per classificare marche, società e organizzazioni ritenute le più frammentarie tra repubblicani e democratici. I primi 30 marchi sono stati selezionati da un pool di 1.900 organizzazioni in un'indagine effettuata online dal 3 ottobre 2017 al 2 gennaio 2018, da un campione nazionale di adulti statunitensi.
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Mentre diventare un marchio polarizzatore può avere conseguenze negative, non sembra interessare queste grandi aziende. Lo stesso probabilmente non si può dire per le piccole imprese, specialmente se si trovano in un'area in cui il segmento demografico non supporta le loro opinioni politiche.
Ecco alcuni dei punti salienti del sondaggio.
I marchi più sfavorevoli per i democratici includevano Trump Hotels al 55%, Fox News al 43% e Diet Pepsi al 39%. I repubblicani hanno anche elencato i media non particolarmente apprezzati dal Presidente nei primi 10, ma la NFL è arrivata prima al 49% seguita dalla CNN con il 48%. È interessante notare che repubblicani e democratici condividono l'antipatia di una particolare marca. Anche la dieta Pepsi arrivò terza con i repubblicani al 39%.
Gli indipendenti hanno avuto un approccio diverso rispetto a quello che è stato davvero sfavorevole perché Diet Pepsi era al 45%, Diet Dew era il secondo al 41% e Red Bull era il terzo al 35%.
La divisione tra gli intervistati è stata del 32% democratica, 34% repubblicana e 34% indipendente.
Per i repubblicani, le aziende dei media hanno dominato la top 30 prendendo tutti i punti dal numero due fino al numero 15, così come altri in linea. La divisione era in ribasso per le linee democratica e repubblicana, con i sostenitori di Trump che sceglievano le stesse simpatie e antipatie del presidente. E per i democratici, i marchi associati a Trump non erano graditi.
Negli sport, la NBA e la NFL erano preferite dai democratici, mentre la NASCAR e la NHL erano favorite dai repubblicani. Ma quando arriva il momento di ordinare la pizza per guardare la grande partita, Papa John's, Little Caesars e Pizza Hut, sono stati favoriti dai repubblicani sui democratici con un ampio margine.
E i grandi magazzini? Walmart è stata la scelta per i repubblicani, mentre i democratici hanno preferito Target.
I proprietari di piccole imprese sono spesso messi in guardia dal diventare politici nel marketing o in altre comunicazioni. Sebbene ci siano ovvie eccezioni.
Se stai pubblicizzando T-shirt politiche che favoriscono un particolare punto di vista o un canale mediatico online con un chiaro taglio politico, diventare politicizzato nel tuo marketing potrebbe avere perfettamente senso.
Va inoltre ricordato che non tutti i marchi in questione hanno preso una posizione politica pubblica e la maggior parte ha modelli commerciali sufficientemente forti per sopravvivere ai sentimenti mutevoli. Quindi i proprietari di piccole imprese devono decidere prima di essere marchiati politicamente se la designazione aiuterà o danneggerà nel lungo periodo.
Immagini: Morning Consult
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