Quando si scelgono gli influencer per le campagne di marketing di influencer, i marchi tendono a cercare persone con molto portata. Ma se guardi solo il conteggio dei follower di un influencer, potresti non avere la storia completa.
Questo perché alcune persone, specialmente quelle che cercano di incassare la loro influenza, potrebbero provare a gonfiare alcuni di quei numeri acquistando follower o facendo bot per seguirli. E se stai pagando per una campagna di marketing di influencer, vuoi assicurarti di pagare per qualcuno che ha influenza sugli umani effettivi.
$config[code] not foundLe tendenze di Small Business hanno recentemente raggiunto Philip Kozyrev di Buzzweb alla conferenza Influencer Marketing Days a Midtown, New York City. Buzzweb è una piattaforma di marketing influencer basata su AI che consente ai marchi di trovare gli influencer più rilevanti e di condurre campagne di influencer di successo.
Tuttavia, una delle cose che distingue Buzzweb secondo Kozyrev è la capacità della piattaforma di verificare la qualità dei suoi influencer. Buzzweb non vuole che i marchi usino la sua piattaforma solo per trovare persone che hanno un sacco di follower falsi, che probabilmente non porteranno a risultati concreti per l'azienda.
Ma Kozyrev dice anche che questo è qualcosa che i marchi possono cercare da soli - anche se non stanno usando un servizio o uno strumento per verificare gli influenzatori per loro.
"Dovresti stare attento", dice. "Dovresti analizzare il profilo. Guarda i commenti. Assicurati che quei follower siano persone, non bot. "
Lavorare con influencer che hanno follower falsi può danneggiare la tua azienda in modi diversi dal semplice fatto di non avere il tuo messaggio raggiunto da molti consumatori reali. L'intero scopo dell'influencer marketing è di raggiungere le persone in modo autentico. E se gli influenzatori aumentano il proprio numero acquistando follower, non si riesce a lavorare con qualcuno che è cresciuto in modo organico.
"Crediamo che dovrebbe essere autentico", dice Kozyrev. "Voglio dire, dovresti scegliere quegli influencer che sono più rilevanti per il tuo marchio, l'influencer che è autentico, non ha né bot né follower finti."
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