La scorsa settimana è stata abbastanza movimentata per i marketer PPC. Google ha annunciato una serie di modifiche in arrivo ad AdWords e Analytics durante il Google Performance Summit, in cui il mobile è l'obiettivo principale.
Google ha rivelato diverse incredibili statistiche mobili. Siamo stati introdotti agli annunci di testo espansi. Abbiamo ricevuto un'anteprima della nuova interfaccia di Google AdWords. E molto di più.
Un altro grande cambiamento è stato quello che Google ha descritto come "la prossima generazione" di annunci di ricerca locali.
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Quindi, quali sono esattamente questi nuovi annunci di Google Maps? Cosa sta cambiando?
Ecco la risposta alle 10 domande principali che stai chiedendo (o che dovresti chiedere!) Sui nuovi annunci di ricerca locali su Google Maps.
1. Come cambiano gli annunci di ricerca locali su Google Maps?
I nuovi annunci di ricerca locali su Google Maps sono progettati per aiutare le aziende a essere più visibili nei momenti in cui i consumatori cercano online (in particolare su un dispositivo mobile) per un posto dove mangiare o fare acquisti.
Nelle prossime settimane e mesi, Google presenterà diversi nuovi formati di annunci e funzionalità di Maps progettati per attirare più traffico pedonale verso la tua posizione fisica. Questi includono i Promoted Pins (compresi i loghi dei marchi), le promozioni in-store, le pagine aziendali personalizzabili e la ricerca di inventario locale.
L'obiettivo di Google è ottimizzare l'esperienza di Google Maps in modo che gli utenti vedano effettivamente gli annunci ma non si spingano così lontano da diventare invadenti e diventare una distrazione per gli utenti che potrebbero essere alla guida (ad esempio, non ci sono piani per interstitial o audio).
Google ha introdotto annunci locali sull'app Google Maps nel 2013.
2. Dove saranno mostrati i nuovi annunci?
I nuovi annunci di ricerca locali su Google Maps verranno visualizzati all'interno dell'app, sui siti mobili, desktop e tablet di Google Maps e sui risultati di Google Maps Expanded Maps.
Nell'app Google Maps, che ha più di 1 miliardo di download, un singolo annuncio con un'etichetta di annuncio viola verrà visualizzato nel primo posto sopra i risultati organici.
Per le ricerche all'interno di Google Maps, Google mostrerà un massimo di due annunci con un'etichetta di annuncio viola nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Per le ricerche relative alla località di Google.com (ufficialmente conosciute come Google Maps Expanded Maps Results), gli utenti che fanno clic sul link "Altri luoghi" nella parte inferiore del Local-Pack locale vedranno prima un annuncio di Google Maps nella prima posizione con un'etichetta pubblicitaria gialla, sopra gli altri risultati della mappa.
3. Perché Google rende queste modifiche?
Durante il Summit, Google ha rivelato alcune statistiche pazzesche che dovrebbero far alzare la guardia a tutti i marketer.
Ecco sette statistiche mobili strabilianti questo spiega perché tu dovere colmare il divario dal mondo mobile al mondo fisico:
- Circa il 90 percento di tutte le vendite globali avverrà nei negozi, invece che online.
- Quasi un terzo delle ricerche su dispositivi mobili sono correlate alla posizione.
- Le ricerche relative alla posizione sono aumentate del 50% più rapidamente rispetto alle ricerche per dispositivi mobili nel corso dell'ultimo anno.
- Oltre un miliardo di persone ora usa Maps.
- Le ricerche di Google (su Google.com e Maps) guidano i consumatori a 1,5 miliardi di destinazioni ogni anno.
- L'84% dei consumatori effettua ricerche locali.
- Tre persone su quattro che cercano qualcosa nelle vicinanze usando il proprio smartphone finiscono per visitare un negozio in un giorno e il 28 percento di quelle ricerche risulta in un acquisto.
Se la tua azienda ha una posizione fisica e vuoi crescere, allora è estremamente importante rendere incredibilmente facile per le persone trovarti online quando tirano fuori il loro smartphone per cercare quello che vendi.
4. Cosa sono i Pin promossi?
Google porterà presto i Pin promossi a Maps. Questi perni di marca sono progettati per aiutare la tua azienda a distinguersi dalle persone vicine o che camminano o guidano direttamente dalla tua attività. È la tua opportunità essere un unicorno in un mare di asini.
Ad esempio, se gestisci un ristorante, la tua pubblicità potrebbe convincere qualcuno che passa a mangiare un boccone. O se vuoi che le persone si fermino alla tua stazione di servizio, la tua Pin promossa potrebbe convincere le persone a partecipare e ad alimentarsi.
Ecco come appaiono i Pin sponsorizzati:
Quindi, se avevi bisogno di una farmacia, l'annuncio di Walgreens potrebbe apparire in cima ai tuoi risultati di ricerca (ammesso che ce ne sia uno vicino a te). Oltre a mettere in evidenza i dettagli di Walgreens, vedrai una promozione in negozio (soluzione per lenti a contatto da 3 $).
La promozione giusta potrebbe aiutare la tua azienda a incrementare le visite in negozio.
Ad esempio, supponiamo che stiate tornando dall'acquisto di una soluzione di contatto a Walgreens. C'è uno Starbucks a un paio di isolati di distanza e tu sei un cliente abituale. Per invogliare a visitare, Starbucks potrebbe utilizzare un Pin promosso su Google Maps per offrirti $ 1 di sconto su qualsiasi bevanda se utilizzi la tua carta di ricompensa.
5. In che modo Google Maps sceglie quali annunci mostrare?
Potrebbero esserci centinaia di negozi vicino alla tua posizione ma solo alcuni preziosi spot pubblicitari. Come fa Google a sapere quale annuncio è più pertinente per l'utente?
Google dice che sta usando una "varietà" di segnali, tra cui:
- Contesto di query.
- Posizione.
- Ricerca / cronologia di navigazione.
- Interessi.
- Comportamenti.
- Ora del giorno.
- Demografia.
Quello che sta facendo Google Maps è simile alla pubblicazione degli annunci sulla Rete Display di Google.
Quindi, se Google sa che non vai spesso su Starbucks, Google Maps non ti mostrerà annunci Starbucks. Abbastanza intelligente, eh?
6. Che altro sta cambiando con Google Maps?
Le pagine locali stanno ottenendo un nuovo aspetto, tutte progettate per aumentare il traffico pedonale verso il tuo negozio.
Quando qualcuno tocca un annuncio di ricerca locale, verrà indirizzato a una pagina che gli inserzionisti possono personalizzare. Le pagine locali includeranno importanti dettagli aziendali come orari di apertura, numero di telefono, indirizzo e indicazioni stradali.
Le aziende possono anche evidenziare offerte uniche per quella posizione promossa (ad es. 10% di sconto su un articolo) e consentire alle persone di cercare articoli nell'inventario locale del tuo negozio. Google mostrerà l'inventario locale soltanto se pertinente alla tua attività.
7. Come posso visualizzare l'inventario locale?
Secondo i dati di Google, una persona su quattro evita di visitare i negozi perché non sa se un prodotto specifico è disponibile. Ecco perché è necessario portare le informazioni sull'inventario locale nella pagina locale personalizzabile e la possibilità di effettuare ricerche in tale inventario.
Come visualizzate queste informazioni? Devi fornire a Google il tuo feed di spazio pubblicitario. Puoi vedere le specifiche di Google qui.
8. Quanto costano i nuovi annunci di ricerca locale?
Gli inserzionisti vengono attualmente addebitati in base al costo per clic per gli annunci di ricerca locale di Google. Questi clic includono:
- Ottieni i dettagli sulla posizione.
- Ottenere direzioni.
- Clicca per chiamare.
9. Quando usciranno i nuovi annunci di ricerca locali?
I nuovi annunci di ricerca locali sono attualmente in beta. Google non ha rivelato una data precisa in cui gli annunci diventeranno più ampiamente disponibili, ma è una scommessa sicura che inizieranno a essere pubblicati da più inserzionisti entro i prossimi tre mesi.
10. Cosa devono fare le aziende basate sulla posizione?
Mentre aspetti l'accesso ai nuovi annunci, ci sono un paio di cose che puoi fare ora.
Innanzitutto e, cosa più importante, devi abilitare le estensioni di località. Solo gli annunci con le estensioni di località abilitate potranno essere pubblicati. Le estensioni di località hanno dimostrato di avere un impatto positivo sulle tue prestazioni.
Puoi fare pubblicità con annunci di ricerca locali su Google Maps in questo momento. Verifica che tutte le tue informazioni in Google My Business siano complete, accurate e aggiornate. Qualsiasi informazione imprecisa renderà molto più difficile per le persone trovarti quando sono pronti per l'acquisto. Quale potrebbe essere adesso.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
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