Il social networking ha catturato l'immaginazione di utenti e aziende allo stesso modo. Sempre più aziende oggi utilizzano il social web per il marketing. Secondo l'indagine CMO, la spesa per i social media come Facebook e Twitter, attualmente al 9% dei budget di marketing, è destinata a salire oltre il 21% nei prossimi cinque anni.
Tutta questa campagna pubblicitaria sui social media ha portato a un'esplosione di canali, prodotti e servizi di social marketing. Tuttavia, c'è ancora molta area grigia nel misurare l'impatto del marketing sui social media.
$config[code] not foundClickable è una società che ha senso da questo disordine sociale.
Intorno al 2012, quando divenne chiaro che i siti di networking come Facebook, Google e LinkedIn avrebbero le proprie unità pubblicitarie PPC, Mike Onghai stava cercando di sviluppare o acquistare una piattaforma per risolvere il problema dell'esplosione dei dati di marketing. Voleva semplificare la presentazione di dati complessi in metriche e approfondimenti significativi.
Quando le risorse di Clickable e Syncapse divennero disponibili attraverso un'asta fallimentare nel 2013, Mike le comprò per $ 3 milioni. Syncapse aveva acquisito Clickable in un affare per lo più riferito, del valore di circa $ 33 milioni nel 2012 e un anno dopo, ha presentato istanza di fallimento. Clickable è stato originariamente fondato nel 2006 ed era noto per il suo premiato strumento pubblicitario Pro e per la sua competenza nella ricerca e nella pubblicità sociale.
Clickable ha ricevuto un finanziamento di $ 32,5 milioni da Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Founders Fund, Peter Thiel, Jonathan Miller, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures e Monster Venture Partners. Data la sua storia, $ 3 milioni sono stati un affare per la sua piattaforma di analisi.
Il nuovo Clickable ha recentemente lanciato la dashboard del ROI di Clickable Marketing. Su un'unica piattaforma, combina pagato analisi di marketing come Facebook Ads, Google Ads e YouTube Ads con guadagnato analisi di marketing su Facebook, Twitter, YouTube ecc. e aiuta i clienti a misurare il ROI di marketing in una visualizzazione dashboard.
Clickable aiuta le agenzie pubblicitarie a risparmiare tempo ed eliminare gli errori umani nella raccolta dei dati da tutti i vari servizi di marketing che utilizzano. La loro piattaforma di dashboard viene fornita con la gestione del flusso di lavoro di pubblicazione, moderazione e acquisto di annunci. Le agenzie in genere danno ai loro clienti un accesso di accesso alla loro dashboard, che aumenta la trasparenza e risparmia il tempo speso nella generazione di report.
I loro principali segmenti di riferimento sono le agenzie pubblicitarie digitali di medio mercato che forniscono servizi di beni di consumo e siti di e-commerce, marchi di servizi finanziari B2C e marchi di abbigliamento di consumo B2C.
Inizialmente, Mike e i suoi partner hanno passato molto tempo a parlare con i marketer digitali. Li avrebbero sondati per i loro punti dolenti. Era chiaro che gli strumenti di pubblicazione si stavano trasformando in merce, ma allo stesso tempo l'esplosione di API, prodotti e servizi stava diventando travolgente per i marketer e gli inserzionisti.
Hanno ottenuto la loro interruzione iniziale quando un contatto li ha indirizzati a un cliente di Fortune 50 che desiderava creare un repository centrale di dati social e di ricerca da cui generare report di business intelligence. I loro principali clienti oggi includono agenzie pubblicitarie di medio mercato Precision Marketing e New World Agency. Hanno anche un paio di clienti di Fortune 50 tra cui una delle più grandi banche e uno dei più grandi marchi di abbigliamento di consumo negli Stati Uniti.
Il tasso di ricavo delle entrate di Clickable si avvicina ora a $ 2 milioni e sperano di rompere anche presto. Con un team di vendita di sei persone, la società prevede di triplicare le proprie vendite e raggiungere un fatturato di sottoscrizione di $ 6 milioni nel 2015.
I social media sono estremamente popolari in quanto hanno il potenziale per capire il comportamento dei consumatori e correlarlo alla strategia aziendale. C'è bisogno di più aziende come Clickable che possano aiutare a quantificare l'impatto in modo che le aziende possano perfezionare la propria spesa sul social media marketing.
Foto di social media via Shutterstock
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