Chiunque sappia quanto sia diventato complesso l'ecosistema di ricerca locale deve rabbrividire quando pensa a come gli affiliati si occupano di Google+ Local.
$config[code] not foundMa c'è speranza.
La chiave per il successo in franchising sta nella comprensione di Google+ Local a livello di franchisee.
3 passaggi per il successo in franchising in Google+ Local
1) La formazione è tutto
Dal punto di vista organizzativo, Google+ Local può essere gestito in due modi:
- Può essere lasciato ai franchisee.
- O essere gestito dal franchisor.
In ogni caso, tutti vincono se tutti i franchisee hanno una conoscenza di base di Google+ Local. Soprattutto, la tua inserzione non è esattamente la tua. È di Google.
Questo può sembrare controintuitivo, ma Google utilizza le informazioni da molte fonti per formare i suoi elenchi. I dati che un franchisor o gli affiliati forniscono a Google delle loro posizioni è solo una fonte di informazioni per Google. È una fonte attendibile, ma non l'unica fonte. Significa anche che le tue sedi in franchising probabilmente hanno già elenchi creati da Google.
Questo è il motivo per cui nessuna quantità di controllo del franchisor può salvare i franchisee dai problemi se pensano che solo ciò che forniscono Google possa far parte del loro elenco. Quasi tutto ciò che un'azienda locale può riflettere sulla loro scheda di Google+ Local.
Google sta cercando coerenza
Si desidera che i dati (in particolare il nome, l'indirizzo e il numero di telefono) relativi alle sedi degli affiliati siano precisi e coerenti in tutto il Web. Rende Google percepire le tue sedi come legittime e di rilievo. Questo è uno dei fattori di classifica più importanti in Google Local.
Oltre a ciò, ogni brand manager ti dirà che devi essere coerente nella tua messaggistica.
Importa ciò che le persone dicono di te
Ottenere buone recensioni non solo renderà le persone desiderose di fare affari con te, ma ti aiuterà anche a posizionarti nella ricerca locale. Hai una strategia di revisione in atto?
2) Evita le insidie tecniche
L'esecuzione di Google+ Local per un numero elevato di località non è divertente. Le trappole sono ovunque.
Monitoraggio del telefono
Quelli di noi che amano misurare tutto saranno delusi. Il monitoraggio delle chiamate telefoniche potrebbe influire negativamente sul rendimento in Google+ Local. Perché l'analisi delle chiamate funzioni davvero, abbiamo bisogno di molti numeri di telefono. Uno per la ricerca organica di Google, uno per la ricerca a pagamento e poi uno per Yahoo e Bing. Prima che tu te ne accorga, la coerenza dei dati è compromessa.
Non tenere il passo con le linee guida di Google
Questo può essere costoso. Alcuni mesi fa, un certo numero di aziende che servono i clienti nella loro posizione hanno deciso di unire le inserzioni di Google Places con le pagine di attività di Google+. Molti di loro hanno perso le loro inserzioni solo per recuperarli dopo aver cancellato la loro pagina Google+.
Google cambia le loro linee guida. Non hanno mai avvisato nessuno, quindi è il tuo lavoro continuare a farlo.
Utilizzo di numeri gratuiti
Google non odia i numeri verdi. Semplicemente non li preferiscono, quindi dovresti usare i numeri di telefono locali quando possibile.
Usando le parole sbagliate
Google ha sviluppato filtri che impediscono l'utilizzo di parole e frasi specifiche in un elenco. Non tutti sono ovvi. Mike Blumenthal, un esperto di Google Places, ne parla in dettaglio qui.
La tua attività non è idonea
Per essere più specifici, il tuo modello di business può rendere i tuoi affiliati non idonei per una quotazione. Ad esempio, le seguenti situazioni rendono la tua attività non idonea:
- La tua posizione non è permanente.
- Il tuo / il tuo staff non interagisce con i clienti di persona.
Se gestisci centralmente un numero sostanziale di posizioni
La tua unica opzione pratica è verificare in blocco tutto. Google lo consiglia se hai più di 10 sedi. Leggi la guida di Google qui.
Se non si dispone di un sacco di posizioni e franchisee esperti
Potresti considerare di allenare i tuoi affiliati a gestire la propria presenza. Franchisee esperti e motivati faranno di più per la loro visibilità di ricerca locale di qualsiasi altro franchisor. Questo non è senza rischi, tuttavia.
3) Avrai bisogno di aiuto
Non c'è letteralmente franchisee al mondo che possa fare tutto il necessario per il successo nella ricerca locale.
- Abbracciare aggregatori di dati: Aggregatori di dati come Acxiom, Localeze e InfoGroup sono la chiave per la coerenza dei dati aziendali che è così importante nella ricerca locale. Questi aggregatori sono le principali fonti di dati per Google. Inoltre nutrono molte directory aziendali. Ciò significa che è possibile ridimensionare la distribuzione dei dati. Tuttavia, non è né veloce né gratuito.
- Non aver paura di usare gli strumenti: Non hai davvero scelta. È necessario monitorare le prestazioni. Non sarebbe male tenere traccia delle recensioni, segmentare i dati e avere la possibilità di creare report. Ti consigliamo di dare allo strumento allLocal un giro di prova.
Cose da ricordare
Il tuo rendimento in Google + Local è importante. Tuttavia, non è importante quanto le prestazioni del sito web legate alle tue inserzioni locali.
Questi sono i tempi della ricerca locale combinata dove tutto conta per qualcosa e nulla può essere trascurato.
Mappa foto tramite Shutterstock
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