Oggi nessuna recensione di libri standard, gente. Oggi lo stiamo cambiando. Oggi vi darò una sbirciata nella mia conversazione con Dan Schawbel, autore di Io 2.0, e il suo ultimo libro - aspettalo - Io 2.0: rivisto ! Penso che sia passato poco più di un anno da quando è stato pubblicato il suo primo libro e, come puoi immaginare nel mondo dei social media, è già stato costretto a rivedere e aggiornare il libro.
$config[code] not foundQuindi, piuttosto che rivedere un libro rivisto, ho pensato che sarebbe stato più utile per te essere il matto sul muro di una conversazione telefonica che avevo con Dan. Ma prima, devi sapere che Dan e io abbiamo lavorato insieme per alcuni anni da quando mi ha chiesto di contribuire alla sua pubblicazione Personal Branding Magazine. La cosa bella di avere quel tipo di relazione con un autore è che mi sono sentito molto più a mio agio a fargli domande che potrebbero metterlo sul posto. Quindi vieni nel mio ufficio e ascolta:
D: Qual è stato l'unico momento che ti ha fatto capire che era ora di aggiornare Me 2.0?
Dan Schawbel: Per essere completamente onesto, il mio editore mi ha inviato una e-mail con la richiesta di una versione aggiornata, e ho accettato perché mi sono reso conto di quanto la tecnologia fosse cambiata in poco meno di un anno. Avevo anche un sacco di materiale nuovo che potevo includere, e volevo renderlo un po 'più rilevante per le altre fasce d'età, non solo per Gen Y. Il mio pubblico è diventato mainstream in questi giorni, e i dirigenti sono principalmente le persone che assumermi per la consulenza. È anche molto importante che il libro sia aggiornato con gli strumenti e le strategie più recenti in modo che le persone rimangano pertinenti con i tempi e in anticipo sul pacchetto.
D: In che modo questa ultima edizione è diversa dalla prima?
Dan Schawbel: Il libro è stato ampliato da 220 pagine a 288 pagine. Ci sono nuovi casi di studio, da persone di tutte le generazioni, su come hanno usato Internet per diventare marchi noti. C'è un capitolo aggiuntivo su come utilizzare i migliori social network, tra cui Facebook, LinkedIn e Twitter, per la ricerca di lavoro, con storie di successo reali. Sono disponibili nuove informazioni sull'aspetto imprenditoriale del marchio personale e nuovi strumenti che puoi utilizzare per creare reti in modo professionale e far crescere la tua esperienza. Tocco su Google, i profili, il marchio mobile e il networking basato sulla posizione. C'è anche una ricerca aggiornata ed esempi e più risorse.
D: Quali sono alcuni cambiamenti specifici che si sono verificati nel mondo dei social media che hanno avuto un impatto sul marchio personale?
Dan Schawbel: Il cambiamento più significativo è che siamo entrati in una fase di Internet che chiamo "l'età della resistenza". Viviamo in un mondo che è completamente opt-in ora. Puoi iscriverti e disiscriverti da qualsiasi cosa, e dato che ora ci sono milioni di scelte di contenuti, è sempre più difficile distinguersi e costruire una comunità significativa. Le persone stanno resistendo ai siti Web senza marchio e si aggrappano a marchi che conoscono, amano e si fidano, come CNN.com e TechCrunch.com, che è stata appena venduta ad AOL, un'altra persona che si fidava di questo marchio.
Per darti un'idea di quanto sia competitivo farsi notare, ci sono oltre 2 miliardi di tweet al mese e oltre 200 milioni di post di blog sono stati pubblicati solo sui blog di WordPress.com. Sei in competizione con un mare infinito di contenuti! Il marchio personale è molto più importante ora, perché se ti marchi come esperto in un settore di nicchia, puoi diventare noto attraverso la lunga coda. Dimenticati di utilizzare i social network come piattaforme di marketing; non funziona C'è solo troppo rumore. Devi invece stabilire relazioni uno-a-uno.
Penso anche che sia importante che le persone si rendano conto che in futuro, navigeremo su Internet solo attraverso un dispositivo mobile. Come marchio, devi essere dove le persone ti cercano, sia che si tratti di un'applicazione mobile o di un sito web standard.
Q: Hcome marchio personale spostato nel mainstream ancora?
Dan Schawbel: So per certo che il marchio personale è un fenomeno globale, specialmente in Brasile, Malesia, Regno Unito, Sudafrica e India. Ci sono oltre 8 milioni di risultati di ricerca per il personal branding in Google, e se guardi a Google Trends, puoi vedere anche il sollevamento. Le riviste mainstream sono molto interessate al marchio personale. Lo so perché sono stato intervistato per Salute dell'uomo e ELLE, due riviste che non penseresti mai parlerebbero di questo materiale. Ci sono migliaia di consulenti di personal branding, e ho letto su una rivista scientifica che è la decima professione più sexy del 2010. Ho anche impostato gli avvisi di Google per il marchio personale, quindi ho un'idea di quante volte le persone ci scrivono e in quali geografie. Semplicemente mi stupisce!
D: Quali sono le conseguenze di non scoprire il tuo marchio personale?
Dan Schawbel: Se non controlli il tuo marchio, lo farà qualcun altro. Se non ti preoccuperai di scoprire chi sei e come vuoi metterti alla prova, allora non avrai una carriera stabile e semplicemente andrai perduto. Inoltre, farai parte del disordine dato che non avrai alcuna qualità distinta o una posizione ferma sul mercato. Devi essere la persona giusta per qualcosa, sia che tu sia un dipendente o un imprenditore. Se non sei il massimo, allora non hai in mente e quindi non riceverai le stesse opportunità che gli altri faranno.
D: Come è stato il tuo Il marchio personale si è evoluto da quando hai iniziato a praticare il personal branding?
Dan Schawbel: Ho spostato la mia posizione di marchio da "portavoce personale di marca per Gen Y" a "personal branding esperto Gen Y", a "esperto di personal branding". Sono passato dal portavoce all'esperto una volta acquisito conoscenza, case study e terze parti approvazioni. Sono passato dall'esperto Gen Y ad esperto perché il mio pubblico è cambiato, quindi volevo catturare la popolazione più numerosa. Se guardi tutte le mie recensioni di libri su Amazon, Io 2.0 è stato sempre citato come un libro che era intergenerazionale.
Ho anche iniziato la mia azienda, Millennial Branding LLC, a gennaio, dopo essere stata una dipendente a tempo pieno e un imprenditore part-time da oltre tre anni. Questo cambiamento mi ha costretto a guardare le mie attività quotidiane in modo diverso, compreso il tempo che dedico al social networking.
D: Qual è stato il tuo più grande errore di personal branding e come l'hai risolto?
Dan Schawbel: Ho fatto molti errori di personalizzazione nel corso degli anni, specialmente quando ho iniziato. Il mio più grande errore potrebbe essere stato il fatto che non ho trattato la mia passione come azienda all'inizio. Per questo motivo, non sono riuscito a monetizzare e sfruttare alcune opportunità, che hanno bloccato la mia crescita e reso più difficile la vendita al mio pubblico in seguito. Il modo migliore per risolvere questo problema è vedere le opportunità di guadagno in anticipo e creare prodotti sono servizi sul back-end.
Vedo un sacco di gente che costruisce un brand solo per il gusto di farlo, il che non è una mossa intelligente poiché ci vogliono anni per creare un marchio di successo. Devi davvero concentrarti su ciò che vuoi fare per il resto della tua vita e poi prendere dei passi ogni giorno per raggiungere il tuo obiettivo finale.
D: Chi pensi sia il miglior esempio di "personal branding" e perché?
Dan Schawbel: Mi piace molto l'approccio di Oprah al marchio personale. Ha il suo marchio su ogni singola piattaforma, quindi non puoi perderlo e il suo pubblico sa che lei sarà lì. Ha una rivista, un programma radiofonico e un programma televisivo ed è attiva sui social network. Oprah ha riunito un'incredibile squadra per supportare il suo marchio e può praticamente aprire qualsiasi porta che desidera, perché capisce come sfruttare il suo marchio per entrare in contatto con il meglio del settore.
D: Grazie, Dan.
Dovresti comprare il libro?
Non posso dirti cosa fare. Ma se non possiedi già una copia di Io 2.0, ora è un buon momento per prendere la versione rivista. Secondo Dan, il primo libro era più concentrato sui giovani in cerca di lavoro. Ma la nuova edizione è piena zeppa di strategie che includono amministratori delegati, professionisti e persino impiegati.
Nessuno sarà esentato dall'avere un marchio personale. Se vuoi essere scelto, il tuo pubblico avrà bisogno di una rapida scorciatoia per sapere perché scelgono te - e questo è ciò che fa il tuo marchio personale. Se non sei sicuro di avere un marchio personale o se desideri rendere più potente il tuo marchio personale, prendi una copia di Io 2.0, rivisto.
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