Come ti sentiresti a pagare di più per i tuoi annunci Shopping in termini di ricerca di marca?
Un nuovo test di Google Shopping, individuato di recente da Andy Taylor presso RKG, in realtà indirizza il traffico di ricerca brandizzato a una pagina dei risultati di Google Shopping, anziché tornare al tuo sito web o ai tuoi annunci Shopping.
RKG ha pubblicato questo screenshot di una ricerca di prova per il marchio di abbigliamento Anthropologie:
In questo test, i risultati di acquisto di Anthropologie sono organizzati per categoria in alto a destra. Il link "Acquista da Anthropologie su Google" porta l'utente a una pagina di Google Shopping. Infatti, facendo clic su qualsiasi contenuto (immagini o categorie) in quella casella pubblicitaria, l'utente verrà indirizzato alla categoria su Google Shopping, non sul sito Web di Anthropologie.
Nell'esempio RKG trovato, almeno, tutti i prodotti nella pagina dei risultati sono stati offerti in vendita da Anthropologie, il marchio della query originale. Tuttavia, Ginny Marvin di Search Engine Land ha trovato questo risultato aggiuntivo del test - l'interrogazione di "David Yurman" e la perforazione verso il basso nella categoria "Anelli" hanno fatto emergere i risultati di acquisti di più rivenditori:
Google Shopping diventa un concorrente per i rivenditori?
Sulla base di questo test, sembrerebbe che questa sia una possibilità reale.
In sostanza, ciò eliminerebbe l'intermediario e guiderà gli utenti a prendere le loro decisioni di acquisto all'interno di Google Shopping. Aggiunge la concorrenza a ciò che è iniziato come una ricerca di marca - piuttosto che essere presentato con gli anelli di David Yurman in vendita da David Yurman, il ricercatore vede gli anelli di David Yurman in vendita a Nordstrom, Bloomingdale e altri siti di vendita al dettaglio.
Se Google adotta questo test come funzione permanente, ha il potenziale per aumentare il CPC per i termini di ricerca del brand, poiché le persone che cercano un particolare tipo di prodotto da un marchio specifico verranno ora presentate anche con le opzioni della concorrenza.
Inoltre, gli utenti possono fare acquisti comparativi direttamente in Google Shopping, senza dover accedere ai siti Web dei rivenditori, indipendentemente dal fatto che stessero cercando un rivenditore / marchio specifico o meno. È un altro esempio di Google che ruba traffico dal tuo sito web, come fanno con Knowledge Graph e risultati verticali come i confronti meteo e di volo.
Questo potrebbe essere un cambiamento positivo per i ricercatori; questo è il motivo per cui Google esegue tutti questi test. Ma gli inserzionisti potrebbero essere irritati nell'apprendere che le ricerche sul loro marchio vengono utilizzate per indirizzare il traffico verso Google Shopping. La casella Annunci pubblicitari è altamente visiva e progettata per trarre clic da annunci regolari e risultati organici: è per questo che hanno avuto tanto successo per gli inserzionisti. Sono intenti commerciali a succhiare mostri!
Tuttavia, se gli utenti che digitano termini di ricerca del brand stanno solo cercando il sito Web di quel marchio, in altre parole, se "anthopologie" è una query di navigazione, probabilmente si aspettano di arrivare facendo clic su tali annunci Shopping. Se rimangono su Google, non è necessariamente una buona esperienza utente.
Per quanto riguarda gli inserzionisti, sono abbastanza sicuro che non apprezzeranno Google che crea concorrenza per loro, laddove prima non esisteva.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
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