Ma sono solo i numeri grezzi che contano o la qualità del dominio del sito di recensioni gioca un ruolo? C'è altro che va dentro? Queste erano le domande che Tom Critchlow della società di marketing Internet di Londra Distilled ha cercato di rispondere con i suoi dati appena pubblicati sui fattori di ranking della ricerca locale. E nello spirito di dare e informazioni gratuite, Tom ha reso disponibili tutte le sue ricerche per il download tramite file XLS e Google Document. Buone vacanze.
$config[code] not foundPer condurre la sua ricerca, Tom ha utilizzato la frase hotel in seattle per vedere quali fattori utilizzava Google per restituire risultati per gli hotel pertinenti. Tom ha estratto i risultati, ha preso nota del numero di citazioni, recensioni, la somma di entrambi, valutazione, distanza e poi li ha registrati per vedere come i numeri grezzi rispetto alle classifiche degli hotel reali. Ha anche rotto le singole citazioni per ciascun hotel, per mostrare quali siti e citazioni erano più importanti per le classifiche. Non penso di rovinare nulla dicendoti che Tom ha scoperto che non è solo il numero crudo di recensioni e citazioni che determinano il posizionamento. I motori sono molto più sofisticati di così. Dovrai leggere l'analisi di Tom per ottenere tutto lo sporco.
Una cosa che ho trovato davvero interessante è stata l'idea che Google potesse utilizzare il sistema di classificazione a stelle come modo per determinare il sentimento generale delle recensioni (buone, cattive, neutrali). Precedentemente ci sono state molte chiacchiere sul fatto che i motori volevano solo vedere molte recensioni da molti posti diversi, ma questo dimostra che forse stanno davvero scavando molto più a fondo di quello.
Se sei un piccolo imprenditore, ti consiglio due cose:
- Scarica e mina i dati di Tom - Sia che siate nel settore alberghiero o no, consiglierei comunque di dare un'occhiata ai dati e di cercare i vostri piatti da asporto. Lo guarderai da una prospettiva completamente diversa da quella di Tom, uno che è unico per il tuo settore. Usa il tuo filtro per dare un significato ai dati.
- Ricreala per il tuo settore - Fai una ricerca locale per il tuo settore, prendi i primi 30 risultati e passa attraverso lo stesso processo che ha fatto Tom. Cerca le citazioni che sembrano più potenti e assicurati che il tuo sito abbia le stesse. Ogni settore avrà una scala diversa per il numero di recensioni e citazioni necessarie per il grado in base alla sua competitività. Il tuo compito è quello di padroneggiare ciò che funziona nel tuo settore e quindi utilizzare tali informazioni per uguagliare, e quindi meglio, per tutti gli altri della tua classe.
Mentre persone e blog possono sedersi e parlare di ciò che pensiamo siano i motori e non stiano guardando quando determinano le classifiche, non c'è alcun sostituto per la raccolta dei propri dati, per vedere cosa funziona per il proprio settore specifico, e quindi per agire su di esso. Grazie a Tom e alla gente di Distilled per aver messo insieme questo. Informazioni molto, molto utili.
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