Hoboken, New Jersey (COMUNICATO STAMPA - 29 aprile 2011) - La consulente di Wiley e branding Alina Wheeler e il progettista di informazioni Joel Katz sono lieti di annunciare l'uscita del loro nuovo libro Marchio Atlas: Branding Intelligence Made Visible (Wiley, aprile 2011, $ 29,95, Rilegato ed e-book; ISBN: 9780470433423).
Brand Atlas, è una risorsa per i professionisti multi-tasking che hanno bisogno di rimanere concentrati sulla costruzione del proprio marchio in un periodo di cambiamenti incessanti, risorse in diminuzione e concorrenza agguerrita. Brand Atlas è proprio questo, un atlante che è una guida veloce e concisa attraverso le tendenze del mercato, gli strumenti di branding e le regole. Questo libro focalizza il lettore sugli argomenti e sulle azioni del marchio più pressanti per CEO e brand manager. Alina Wheeler demistifica il branding e spiega idee e termini complessi che tutti usano ma nessuno capisce davvero. Joel Katz ha creato diagrammi chiari e accattivanti per spiegare i principi del branding.
$config[code] not foundBrand Atlas è l'unica risorsa di branding che reinventa il paradigma di un libro di business. Con 55 diagrammi a colori, Brand Atlas segue la recente tendenza dell'era YouTube-Pecha Kucha di YouTube combinando contenuti ottimizzati con una vivace grafica a colori. Questa comoda pratica trascura il gergo inutile e cita una vasta gamma di parti interessate nel processo di branding, da amministratori delegati e visionari del marchio a leader ed esperti del pensiero. Il marchio Atlas fornisce gli strumenti per marcare l'intera esperienza del cliente, creare relazioni basate sul marchio, misurare il valore di un marchio e definire una strategia di marca.
Marty Neumeier, Director of Transformation, presso Liquid Agency e autore di Brand Gap, ha dichiarato: "Brand Atlas è un libro delizioso su un certo numero di livelli, come un primer, un generatore di scintille e una mappa dei principi del marchio. È divertente aprirlo ovunque, come una fortuna, per una rapida ispirazione. "
Il brand Atlas è una guida compatta e intuitiva che dimostra come rimanere concentrati sul quadro generale sia fondamentale per la creazione di asset del marchio.
Cosa dicono gli esperti:
Naviga nel futuro del tuo marchio
Brand Atlas è per pensatori creativi che sono alla ricerca di scoperte. Questo libro è pieno di avviatori di conversazione per i costruttori di marchi. Il tuo marchio comunica l'essenza di chi sei. Questo libro ti aiuta a creare rapidamente lo stato d'animo e la struttura da investire nel tuo marchio.
- Dan Calista, CEO, Vynamic LLC
Branding for Busy People
Tutti noi siamo così occupati, non abbiamo il tempo o lo spazio del cervello per leggere e visualizzare idee complesse. Questo libro fa il lavoro per noi. Amo i piccoli pezzi di idee e amo la dimensionalità che ci mostra che il marchio oggi è complesso e molto multidimensionale. Ho intenzione di inviare questo libro a tutti i miei clienti aziendali.
- Sylvia Harris, preside di Sylvia Harris LLC
Un nuovo approccio all'educazione del marchio
Brand Atlas suggerisce domande: cosa accadrebbe se diventasse un testo standard nelle business school per iniziare a prendere coscienza dei concetti di branding? E se fosse diventato un modello per una versione di e-book? E se fosse usato per sviluppare un linguaggio comune con i clienti? Contrariamente alla copia di copertina, non puoi leggerla in mezz'ora, ma una lettura completa amplierà la tua conoscenza di termini e principi tratti da numerose fonti contemporanee.
Il libro è un complemento essenziale di "Designing Brand Identity" di Alina Wheeler, che è diventato il testo standard del marchio soprattutto nelle scuole di design. Laddove il libro è esaustivo per spiegare e illustrare il processo di branding, Brand Atlas è un compendio di descrizioni di una sola pagina, un glossario di idee fondamentali, ognuna con un diagramma di accompagnamento di Joel Katz. Infine, nella parte posteriore ci sono brevi elenchi di passaggi del processo che aiuteranno a implementare i programmi di branding e che combaciano con il libro precedente.
- Richard Stanley, educatore
Potresti divorare ogni giorno uno di questi piccoli bocconi di saggezza del marchio e in due mesi penserai di nuovo e venderai di nuovo. Ma attenzione: una volta che acquisisci l'Atlante del marchio visivamente sbalorditivo, troverai difficile metterlo giù e più difficile smettere di pensare.
-B. Joseph Pine II, co-autore, The Experience Economy
Informazioni su Alina Wheeler
Alina Wheeler è una consulente di branding e autore di Designing Brand Identity: (Wiley), la risorsa globale più venduta per le aziende e le organizzazioni non profit. La sua attività è la gestione della percezione; il suo servizio è l'immaginazione strategica; e la sua passione è il marchio. È stata membro del consiglio consultivo per The Dictionary of Brand, edito da Marty Neumeier, insieme a Seth Godin, Al Ries e Tom Kelley.
A proposito di Joel Katz
Joel Katz è un designer dell'informazione e un'autorità globale per la visualizzazione di informazioni complesse. Tiene conferenze a livello internazionale ed è Fellow dell'American Academy in Rome (2003). Laureata al Yale College e alla Yale School of Art in graphic design, insegna Information Design all'University of the Arts e alla Philadelphia University.
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