Google non riesce a prendersi una pausa in Europa. Il gigante della ricerca è stato coinvolto in un'intensa battaglia legale per la sua presunta posizione anticoncorrenziale dal 2009 e, nonostante i suoi sforzi per placare i funzionari europei mostrando annunci Shopping pagati dai concorrenti nelle SERP, la Commissione Europea non è ancora convinta che Google stia giocando giusto.
Ora, Google potrebbe presto essere costretta a fare una concessione ancora più grande, interrompendo la sua attività europea.
$config[code] not foundCosa sta succedendo?
In breve, il Parlamento europeo ritiene che Google sia troppo grande e troppo potente, e che stia usando la sua posizione dominante sulla concorrenza per gli hamstring nello spazio di ricerca a pagamento, in particolare per quanto riguarda gli annunci Shopping.
Di conseguenza, una fonte vicina al caso antitrust ha fatto trapelare una mozione legale preliminare a The Financial Times (paywall) che suggerisce che il Parlamento europeo potrebbe fare pressioni sulla Commissione Europea per costringere Google a disaccoppiare la sua attività commerciale dalla sua ricerca business - non è esattamente una proposta allettante per Google.
L'Europa può costringere Google a interrompere la sua attività?
Come numerosi rapporti hanno notato, il Parlamento europeo è impotente nel fare di Google, un'azienda americana, fare qualcosa. Tuttavia, la Commissione europea - l'organo esecutivo dell'Unione europea - è responsabile della definizione di una legislazione che si applicherebbe in tutta l'UE. - significa che ha molto più potere legislativo rispetto al Parlamento europeo.
Se la Commissione dovesse seguire questa linea di condotta, potrebbe rendere le cose molto scomode per Google costringendolo a separare la sua attività di pubblicità commerciale dalla sua piattaforma di ricerca se Google vuole giocare in Europa. Dato che Google gode attualmente del 95% della quota di mercato di ricerca in Europa, una rottura forzata del business sarebbe a dir poco disastrosa per Google.
Vale la pena notare che, sebbene si ritenga che la mossa sia una possibilità, sarebbe una mossa audace e potenzialmente pericolosa per la Commissione. Google non solo combatterà vigorosamente una tale decisione, ma susciterà probabilmente anche critiche significative dagli Stati Uniti, che potrebbero danneggiare gli scambi tra l'America e l'UE.
Nessuna decisione è stata presa in questo momento, ma il fatto che sia anche sul tavolo è un segnale che la battaglia di Google in Europa è tutt'altro che finita.
Perché una rottura forzata è così dannosa per Google?
Fondamentalmente, è molto difficile gestire un'azienda disgregata.
L'Europa è un mercato importante per Google. Se costretto a separare la propria attività pubblicitaria e di ricerca per placare l'Unione europea, Google non solo dovrebbe in qualche modo riuscire a gestire due attività completamente separate in un'area geografica già legislativamente complessa, ma anche superare la sfida di continuare a mantenere la propria quota di mercato.
Se ricordate il caso antitrust di Microsoft degli anni '90, ricorderete che Microsoft è arrivata pericolosamente vicino alla necessità di dividere il business del sistema operativo dal resto dell'azienda. Sebbene la decisione sia stata in definitiva annullata nel 2001, il danno che il caso ha causato a Microsoft è stato catastrofico e la società non si è mai ripresa.
Accadrà?
A questo punto, potrebbe andare in entrambi i modi. Joaquín Almunia, l'ex commissario per la concorrenza dell'Unione europea, era un oppositore più schietto delle pratiche commerciali europee di Google rispetto al suo successore, Margrethe Vestager, ma ciò non significa che stia escludendo questa possibilità.
È più probabile che a Google e all'industria europea della ricerca in generale vengano applicati quadri normativi più rigorosi. Non solo sarebbe un caso più facile vincere in tribunale, sarebbe anche molto più facile supervisionarlo e realizzarlo piuttosto che tentare di forzare una delle società più grandi e potenti del mondo a suddividere le proprie attività in due entità distinte.
Solo il tempo dirà se Google può superare la tempesta politica in Europa. Tuttavia, una cosa è certa: Google non andrà giù senza combattere.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Google Photo tramite Shutterstock
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