The Patron Way, From Fantasy to Fortune - Lezioni per portare qualsiasi attività dall'idea al marchio iconico, è di Ilana Edelstein (con l'aiuto di Samantha Marshall). Ho scoperto il libro tramite NetGallery, e ho pensato che sarebbe valso la pena ai marketer che lavorano con marchi premium e titolari di aziende associate all'industria degli alcolici distillati.
Patron significa padrino, quindi ecco la storia del Padrino (senza Al Pacino!)
Questa è una narrativa appassionata sui travagli personali dell'autore, Edelstein, e del suo socio in affari / amante Martin. Martin è stato introdotto alla tequila in un viaggio di esplorazione del business. Ha portato a casa Edelstein alcuni esempi della versione da conoscere come Patron da assaggiare.
Il resto è diventato una storia che fonde la loro passione per l'altro, il business e la bevanda stessa.
"In un certo senso Patron ha simboleggiato tutto ciò che era meglio nella nostra relazione. Ognuno di noi possedeva una miscela unica di caratteristiche e ingredienti che, messi insieme, facevano magie … C'era un ingrediente chiave che lo rendeva magico: l'amore ".
La coppia ha lavorato per migliorare il profilo del marchio servendo Patron nei migliori eventi a cui partecipavano titani dell'industria e celebrità. Il loro primo evento comprendeva personaggi famosi come Tom Cruise e Arnold Schwarzenegger. Alcuni altri attori sono citati, come Robin Williams e James Coburn. Edelstein riporta anche una discussione sull'adozione del Patron da parte dell'hip-hop con Daymond John of Shark Tank e FUBU.
Queste esperienze hanno offerto alcune intuizioni di business che Edelstein sprizza nella progressione della storia:
"Scopri chi sono i veri produttori di gusto e usali saggiamente. Pensa a come chiunque nella tua orbita, sia che si tratti di amici, membri dei media o revisori di prodotti, può essere sfruttato al meglio per promuovere il tuo prodotto. Nel settore dei materiali di consumo, il passaparola degli ambasciatori del marchio alla moda e alla moda parla del volume per … "
Gran parte del libro descrive la relazione di Edelstein con Martin, ma non è un racconto. Copre anche le tattiche di marketing per posizionare Patron come bevanda premium e le trattative che potrebbero fornire ulteriori investimenti. Il patron era uno dei primi nomi di alcolici da marchiare per consumatori sofisticati. Il suo successo è cresciuto da persone influenti che potevano parlare con passione della bevanda.
Edelstein entra in relazione con l'affare Seagram per l'acquisto di Patron. Un capitolo successivo spiega i dettagli della decisione come la confezione.
Il capitolo 2 istruirà il lettore sul business della tequila. Distillato in una regione specifica come il whisky e il bourbon, la tequila ha sperimentato cicli di richieste di busti e boom che rispecchiano la storia del Messico. L'agave, una pianta il cui succo è fermentato per produrre tequila, è diventato più industrializzato quando il governo messicano ha decretato che tutta la tequila distillata deve contenere almeno il 51% di agave blu proveniente dal Messico.
La vera guida della coppia proveniva da Francisco Alcaraz, un aristocratico messicano che era "in prima linea nella modernizzazione e standardizzazione dell'industria del Tequila in Messico". Edelstein ha spiegato l'ammirazione della coppia per Alcaraz:
"Guardare Francisco è come osservare un vero artista in azione. Studia il contenuto del suo bicchiere, fissando il centro per determinare il suo colore e girando delicatamente la tequila per vedere come si aggrappa ai lati … Francisco si è distinto come un intenditore con un acuto apprezzamento per la vita più bella, proprio come Martin. "
Oltre ad Alcaraz, c'è un momento clou su John Paul "JP" DeJoria. Un "bambino di strada povero" nella sua gioventù, JP diventa un partner commerciale di fiducia che ha aiutato a sbarcare il primo distributore Patron. La via del patrono non rivela molto sugli altri dipendenti. Va bene, visti i volumi di libri scritti su grandi aziende con leader memorabili come Apple (vedi la recensione di Ivana Taylor su " All'interno di Apple " e " L'esperienza Apple "Per un esempio).
Che tipo di lettore apprezzerà il Patron Way?
Questo libro non è pieno di ricerche sulle coppie di lavoro. Se è quello che stai cercando, leggi Tu e il tuo partner Inc.
Piuttosto - come Lezioni di chitarra e Beam Straight Up, The Patron Way racconta principalmente una storia personale.
Tuttavia, la prospettiva del libro può essere preziosa per le coppie che iniziano a lavorare insieme. Coloro che stanno lavorando con un partner o un coniuge avranno un interesse nel modo in cui questa coppia affronta le loro sfide di business.
C'è una sezione di appendice con brevi approfondimenti diretti. Ma al di fuori di questo stai leggendo una narrativa, non una guida pratica.
C'è un aspetto piacevole sul tono dell'autore. Edelstein trasmette tutto con uno spirito fermo e spensierato, nonostante le celebrità che ha incontrato e il successo raggiunto lungo la strada. Ciò mantiene un tono buono, mai asciutto che ti fa venir voglia di investire nella coppia:
"In molti modi, ero ancora la ragazza del Sud Africa che è cresciuta senza televisione. Spesso mi sono ritrovato a parlare con le celebrità senza avere la minima idea di chi fossero fino a quando non me l'hanno fatto notare. Ma mi è piaciuto stare in quegli ambienti esclusivi. Ci siamo sentiti come se fossimo arrivati. "
Indipendentemente dal settore in cui si basa la tua attività, apprezzerai la prospettiva La via del patrono . Leggilo, o meglio ancora, condividilo mentre ti godi la tua bevanda preferita. Saluti.
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