AdWords ha appena scatenato un modo più semplice per la piccola impresa di farsi strada attraverso la giungla di codice normalmente richiesta per tenere traccia dei risultati delle ricerche a pagamento e si chiama AdWords Smart Goals.
Questa è una grande novità per l'inserzionista meno sofisticato.
$config[code] not foundMa, come previsto, non c'è carenza di opinioni su di esso. E lo spoiler alert: alcune persone pensano che gli Smart Goals siano stupidi:
(Altre discussioni su questo qui.)
Adwords Smart Goals non sono stupidi, tuttavia
OK, quindi non tutti sono fan, ma almeno gli inserzionisti più piccoli possono finalmente ottenere alcuni forma di monitoraggio delle conversioni.
Google ha creato un nuovo modo per introdurre l'apprendimento automatico che aggrega i dati di una tonnellata di siti che hanno scelto di condividere in modo anonimo. Sulla base di una formula magica, gli inserzionisti possono vedere rapidamente quali conversioni sono più probabili convertire e quindi ottimizzare le loro campagne AdWords in modo che corrispondano.
Dai file di aiuto, la tecnologia utilizza un metodo di punteggio:
"A ogni visita viene assegnato un punteggio, con la conversione delle" migliori "visite in Adwords Smart Goals. Alcuni esempi dei segnali inclusi nel modello degli obiettivi intelligenti sono Durata sessione, Pagine per sessione, Posizione, Dispositivo e Browser. (Gli elenchi smart di remarketing utilizzano un modello di apprendimento automatico simile per identificare i tuoi utenti migliori.) "
Per determinare le visite "migliori", lo fa:
"Obiettivi intelligenti stabilisce una soglia selezionando approssimativamente il 5% superiore del traffico verso il tuo sito proveniente da AdWords. Una volta impostata la soglia, Smart Goals lo applica a tutte le visite al tuo sito web, compreso il traffico proveniente da canali diversi da AdWords. "
Ho capito: non è perfetto. E sì, ha dei limiti su ciò che può fare:
Ma è facile dire che è spazzatura quando sei abituato a lavorare con inserzionisti esperti che hanno risorse illimitate.
Adwords Smart Goals: ecco perché le persone ne hanno bisogno
Ci sono innumerevoli piccole imprese che non hanno impostato il monitoraggio delle conversioni, ma pagano per clic ogni mese.
Infatti, su WordStream, circa la metà delle prospettive dei clienti con cui parliamo non abbiamo attivato alcuna forma di monitoraggio delle conversioni quando le incontriamo per la prima volta. E questo è un vero peccato.
La pubblicità digitale è * supposta * per introdurci in una nuova era in cui tracciamo il coinvolgimento, rispetto ai giorni passati quando ci sedevamo con le dita incrociate pensando, per favore lascia che la persona giusta veda il nostro annuncio pubblicitario, per favore, per favore, per favore.
Tuttavia, il monitoraggio delle conversioni è complesso per molte aziende. Certo, Google sembra fare senza sforzo (vedi la descrizione fantasiosa nel video qui sotto):
… ma, vero? veramente pensa che mamma e negozi pop saprebbero come implementare correttamente questo:
Per non parlare di:
- Anche se il codice sembra un semplice copia / incolla, è configurato in modo errato metà del tempo - anche gli spender più alti spesso hanno configurazioni di codici di conversione incasinate.
- Il tracciamento delle conversioni deve essere mantenuto nel tempo man mano che crei nuovi obiettivi
- Cosa succede se chi ha implementato il monitoraggio non funziona più con te quando hai bisogno di lei?
I cattivi dati di conversione sono peggio di nessun dato di conversione.
Giusto ora, alcuni di voi potrebbero dire: " Esattamente Larry. Questo è il motivo per cui tutta questa nuova cosa degli Smart Goals fa schifo. "
Ma, ragazzi, è meglio dell'alternativa. Ovviamente, non mi aspetto che gli Obiettivi intelligenti superino il monitoraggio delle conversioni di AdWords se configurati correttamente e gestiti in modo professionale. Ma per tutte quelle innumerevoli aziende che sparano al buio pagando per click senza dati o dati terribilmente sbagliati, Smart Goals è una super mossa di Google per alcuni di quei piccoli spender AdWords che potrebbero aver bisogno di un piccolo extra.
Pertanto, se non disponi di monitoraggio delle conversioni AdWords e, sinceramente, non pianificarlo mai pasticcio con il codice sul tuo sito, controlla invece Adwords Smart Goals.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagine: Google
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