Sei un piccolo imprenditore con una carta American Express? Bene, Twitter ha un accordo per te! La scorsa settimana, Twitter ha annunciato formalmente un servizio pubblicitario self-service progettato per consentire ai proprietari di piccole imprese di acquistare e inserire annunci nel loro stream Twitter utilizzando la loro carta AmEx.
Sì, tutti gli annunci devono essere inseriti tramite la tua carta di credito, che ha due scopi per Twitter. In primo luogo, significa che non hanno bisogno di rappresentanti del telefono per prendere pubblicità e, in secondo luogo, serve come un modo semplice per visualizzare nuovi inserzionisti e tenere fuori cattive persone. Il servizio è attualmente aperto solo a 10.000 titolari di aziende di piccole e medie dimensioni (ognuna riceve un credito di $ 100 da AmEx), ma Twitter dovrebbe far entrare più acquirenti nel tempo.
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I proprietari di piccole imprese che attualmente utilizzano altri tipi di pubblicità a pagamento (ad esempio, AdWords di Google) avranno familiarità con il modo in cui funziona il sistema pubblicitario self-service di Twitter, ma lascerò comunque che sia il CEO di Twitter Dick Costolo a spiegare:
Come per qualsiasi dei 3,000 inserzionisti di Twitter, le piccole imprese possono impostare offerte per gli account promossi su base costo per follower e per tweet promossi su base costo per impegno / In quest'ultimo caso pagano solo quando gli utenti attivamente impegnarsi con il tweet (retweeting, ad esempio). Mentre i marchi nazionali potrebbero puntare su parole chiave o hashtag associati a eventi importanti come gli Oscar, che rendono le offerte competitive e costose, le piccole imprese sarebbero più propense a fare offerte su termini altamente specifici e per localizzare la loro offerta.
Pertanto, gli inserzionisti di piccole imprese saranno in grado di specificare quanto vogliono spendere, scegliere le città in cui desiderano pubblicare il loro annuncio e quindi creare il proprio tweet sponsorizzato. È un'inevitabile mossa di crescita per Twitter quando il sito di social network tenta di iniziare a generare entrate; tuttavia, mi chiedo quanto sarà efficace per i proprietari di piccole imprese, in particolare per i piccoli imprenditori che non hanno alcuna esperienza con la pubblicità a pagamento. Per alcuni, questo potrebbe essere un modo a bassa barriera per entrare nel gioco degli annunci a pagamento, ma altri potrebbero avere difficoltà ad abituarsi al formato di 140 caratteri.
Sarà anche interessante vedere come reagiranno gli utenti. Parte del "divertimento" per gli utenti che interagiscono con i marchi su Twitter è che si sente a due facce. Stanno avendo conversazioni e interagiscono con questi marchi come persone reali. Una volta che le piccole e medie imprese iniziano a prendere Twitter per gli annunci, non per chattare, ciò cambierà la volontà degli utenti di interagire con loro lì? Con le PMI è possibile bilanciare le due?
Naturalmente, Costolo è fiducioso che questa sarà una nuova area redditizia per le PMI:
Costolo ha sottolineato Glennz Tees, un rivenditore di magliette online che faceva parte del gruppo pilota di questo inverno, come una piccola impresa che ha già avuto successo utilizzando la piattaforma self-service. Dopo che un personaggio di "The Big Bang Theory" è apparso nello show indossando una maglietta Glennz, i proprietari hanno preso il loro account Twitter e hanno comprato termini relativi allo spettacolo. Costolo afferma di aver raddoppiato le vendite delle vacanze nell'anno precedente e triplicato i follower di Twitter.
Un piccolo aneddoto divertente, ma dovremo vedere cosa succede per il resto delle PMI. Penso che ci sia un potenziale qui per i proprietari di piccole imprese che hanno imparato a parlare e coinvolgere il proprio pubblico in piccoli frammenti, ma se Twitter diventa troppo invaso dagli annunci, ovviamente sentiremo un rifiuto da parte degli utenti.
Ma cosa ne pensi? Come proprietario di una piccola azienda, sperimenterai con la nuova piattaforma pubblicitaria self-service di Twitter o continuerai a mantenere la pubblicità sui social media?
Se tu siamo interessato a registrarti, vai su http://ads.twitter.com/amex per iniziare. Vale la pena notare che il sistema pubblicitario non è ancora attivo. Twitter e AmEx invitano semplicemente gli inserzionisti a registrarsi per un lancio formale del servizio a marzo.
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