Questo è esattamente quello che pensavo tra me e me quando Judo Social Media si presentò nella mia casella di posta. Questo libro dovrebbe contenere alcune lezioni degne sul lancio di campagne di social media di successo o sarebbe solo una perdita di tempo.
Sfondo sul libro
Social media judo è un libro super-corto scritto da Chris Aarons, Geoff Nelson e Nick White con Dan Zehr di Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). In realtà ho avuto la possibilità di parlare con Nick White un paio di volte quando Ivy Worldwide ha pubblicato alcuni studi su come gli imprenditori acquistano. All'epoca, non conoscevo molto di Ivy Worldwide oltre alla loro ricerca sulle abitudini di acquisto degli imprenditori.
Ma quando ho ricevuto questo libro, ho capito che gli autori erano partner di Ivy Worldwide e che le lezioni di judo sui social media di cui parlano sono veri e propri debrief di alcune delle migliori e peggiori campagne su cui avevano lavorato, sia come parte di Ivy o nelle loro precedenti incarnazioni aziendali.
Le migliori lezioni sui social media
Quando penso al judo, penso alla messa a fuoco, sfruttando la forza e il flusso. Così, quando ho letto il titolo del libro, le mie aspettative erano rivolte a suggerimenti focalizzati su come utilizzare le strategie di social media per sfruttare le mie campagne di marketing. Anziché, Social media judo era una raccolta di casi studio e storie su ciò che funzionava e cosa no. C'erano lezioni dentro le storie, ma non erano così ovvi come mi aspettavo. Eccone alcuni:
– Gestisci le percezioni e le comunicazioni etiche. Quando gli autori hanno distribuito i PC top-of-the-line con il nuovo sistema operativo Vista a 128 blogger influenti, molti di loro l'hanno percepito come un "pay per post". I computer Vista e Acer hanno ottenuto numerosi collegamenti e menzionati. I blogger erano fidanzati, ma i risultati non erano così stellari come gli autori speravano.
– Coinvolgere autenticamente la comunità dei blog. Un elemento comune delle campagne Ivy Worldwide è l'assunzione di leader del pensiero. Ma mostrano anche quanto il coinvolgimento povero e superficiale possa ritorcersi contro. Assicurati di coinvolgere gli influencer in anticipo e di essere chiari su quali sono le loro responsabilità.
Cosa mi è piaciuto Social media judo
Social media judo include le voci di alcune delle persone più influenti sul Web tra cui Chris Pirillo di Lockergnome e Johan van Mierlo, che scrive MobilityMinded.com. Ce ne sono molti, molti altri, e mi sarebbe piaciuto vedere un riferimento alla fine del libro elencandoli tutti con i loro siti web.
Questo libro è un tascabile che è la lettura perfetta per un viaggio di lavoro. Pensa a Social media judo come articolo esteso o novella. È più lungo di un articolo di una rivista, più breve del tuo libro medio e carico di spunti e fatti divertenti.
Un'altra cosa che mi è piaciuta è il suo tono di facile lettura. Avrai l'impressione di sederti intorno ad un tavolo accogliente con alcuni ragazzi e ascoltare le loro storie. Gli autori lanciano la palla della storia avanti e indietro e ti fanno sentire parte di una conversazione o di una discussione interna dopo una campagna di marketing.
Cosa mi mancava
Non c'era un indice. Quando rivedo o leggo un libro, mi piace vedere come è organizzato. Se sei il tipo di lettore che si tuffa proprio dentro, potresti non perderlo.
Mi sarebbe piaciuto vedere capitoli chiaramente definiti incentrati sui risultati del marketing. Questo libro si legge come una serie di casi di studio e storie di guerra. E non c'è niente di sbagliato in questo - infatti, è una delle cose che mi piacevano. Allo stesso tempo, mi sono ritrovato a desiderare specificità, liste di controllo o suggerimenti sulle strategie di cui stavano parlando. C'erano così tanti ottimi consigli in tutto il libro, mi sarebbe piaciuto vedere un riassunto alla fine dei capitoli o delle sezioni.
Da un lato, i casi studio e le storie stanno evidenziando errori e successi, ma d'altra parte, il lettore è lasciato a sviluppare le proprie tattiche su come rendere le proprie campagne di successo - e potenzialmente commettere gli stessi errori. Ad esempio, c'è un esempio di una lettera utilizzata da Visa in una campagna sui social media, che è stata criticata dagli autori. Ma non c'è un campione di una lettera migliore, solo un elenco puntato di ciò che Visa avrebbe dovuto fare. Mi sarebbe piaciuto vedere la loro lettera riscritta usando quegli esempi.
Chi dovrebbe leggere Social media judo
Chiunque sia un drogato di strategia social media apprezzerà davvero questo libro. Mi sono piaciute le recensioni e i riferimenti alle campagne con cui avevo familiarità. Se ami le storie di guerra d'affari, questo è un libro incredibilmente divertente. Imparerai a conoscere le strategie dei social media e raccoglierai le storie sporche e nascoste dietro le quinte di come sono nate le popolari campagne di prodotti, nonché alcune delle sfide e dei contrattempi.
Se sei nel business dello sviluppo di campagne di social media, troverai questo libro utile perché potrai formarti le tue opinioni e strategie su come avresti eseguito queste stesse campagne.
Complessivamente, Social media judo è una lettura breve, facile ed educativa. Dovrai leggere le storie per ottenere le cose buone, ma il tuo tempo sarà ben speso.
