Abbiamo raccolto queste statistiche pubblicitarie display da una varietà di fonti. Se non sei sicuro delle differenze tra i diversi tipi di pubblicità display, c'è una spiegazione sotto le statistiche.
Ultimo aggiornamento: 22 gennaio 2017
Statistiche banner pubblicitari
Gli annunci banner sono stati duramente colpiti negli ultimi anni:
$config[code] not found- Circa il 30 percento degli utenti di Internet afferma di ritenere che i tradizionali banner pubblicitari distraggano e eviteranno attivamente i siti in cui gli annunci interferiscono troppo con i contenuti.
- Il 92% degli annunci online non viene nemmeno notato.
- Il blocco degli annunci è accusato di costare all'industria pubblicitaria 22 miliardi di dollari nel 2015.
- Il 64 percento afferma che le pubblicità oggi sono fastidiose o invadenti.
Tuttavia, il retargeting rende nuovamente pertinenti gli annunci banner:
- I visitatori del sito Web che sono stati reindirizzati con annunci hanno il 70% in più di probabilità di effettuare conversioni sul tuo sito web.
- In uno studio su comScore, gli annunci reindirizzati hanno portato ad un aumento del 1.046% nella ricerca di marca, un chiaro segno di maggiore consapevolezza e richiamo del marchio.
- La percentuale di clic media per gli annunci è 0,77%, mentre la percentuale di clic media per gli annunci reindirizzati è 10 volte pari a 0,77%.
Statistiche pubblicitarie native
- I consumatori interagiscono con gli annunci nativi dal 20% al 60% in più rispetto agli annunci banner standard.
- Gli annunci nativi con rich media come immagini o video generano fino al 60% in più di conversioni rispetto a quelli senza.
- La lettura di un titolo di annunci nativi produce 308 volte più attenzione del consumatore rispetto all'elaborazione di un'immagine o di un banner.
- Il 53% degli utenti afferma di avere più probabilità di guardare a un nativo piuttosto che a un banner pubblicitario
- Gli annunci mobili nativi offrono conversioni più alte di 6 volte rispetto ai banner tradizionali.
- Il 18 percento in più (52 percento rispetto al 34 percento) dei visualizzatori di annunci nativi mostra l'intenzione di acquisto
Statistiche dei contenuti sponsorizzati
- Il 70% delle persone desidera conoscere i prodotti attraverso i contenuti piuttosto che attraverso la pubblicità tradizionale.
- Il contenuto sponsorizzato aumenta la preferenza per il marchio associato:
In uno studio in cui ai partecipanti sono stati mostrati esempi di contenuti sponsorizzati:
- In media, i consumatori spendono quasi due minuti e mezzo con una storia sponsorizzata, la stessa quantità del contenuto editoriale.
- L'81% degli intervistati ha notato di apprezzare il contenuto.
- Il 75 percento ha indicato che è probabile che vedrà altre storie sponsorizzate.
- Il 63 percento condividerebbe il contenuto con gli altri.
Statistiche del contenuto di marca
Come confronto con i diversi tipi di pubblicità display, ecco alcune statistiche relative ai contenuti di marca che mostrano l'efficacia del content marketing:
- Il 68 percento degli utenti spende tempo a leggere sui marchi che li interessano.
- Il 60 percento delle persone è ispirato a cercare un prodotto dopo averlo letto
- L'80% delle persone si diverte a conoscere le aziende attraverso i contenuti personalizzati.
- Il 70% dei consumatori si sente più vicino a un'azienda come risultato del content marketing.
- L'82% dei consumatori si sente più positivo riguardo a un'azienda dopo aver letto contenuti personalizzati.
Qual è la differenza tra i diversi tipi di pubblicità display?
Quindi qual è la differenza tra i diversi tipi di pubblicità display? Questo visual è un buon punto di partenza:
Basato su immagine a: Contently
Ecco una ripartizione di ciascun tipo:
Banner pubblicitario
Gli annunci banner erano la prima forma di pubblicità online. Possono essere costituiti da testo, immagini e video e spesso vengono visualizzati nella parte superiore o laterale di una pagina. La freccia rossa nell'immagine sottostante punta verso un banner pubblicitario:
Con l'aumento degli ad-blockers, l'efficacia degli annunci banner ha avuto un successo. Tuttavia, questo sta cambiando, poiché le campagne di retargeting diventano più intelligenti e più facili da implementare.
Pubblicità nativa
La pubblicità nativa è una forma di pubblicità online che corrisponde alla forma e alla funzione della piattaforma su cui appare. Questo tipo di pubblicità display è "pay-to-play" in quanto i marchi devono pagare per la visualizzazione degli annunci nativi. Questi annunci assumono la forma di annunci di ricerca sui motori di ricerca, annunci sponsorizzati sui social media e contenuti sponsorizzati. La chiave è che gli annunci nativi sembrano essere parte del sito su cui siedono.
Fare clic qui per una spiegazione più approfondita della pubblicità nativa, nonché degli esempi.
Contenuto di marca
Il contenuto di marca è il testo, il video, l'audio e le immagini che utilizzi nelle tue iniziative di marketing dei contenuti. Questo tipo di contenuti deve essere utile o interessante per i tuoi clienti target. I contenuti brandizzati vivono sul tuo blog e sui profili dei social media e utilizzano l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per guidare il traffico organico. Non paghi per posizionare i contenuti di marca online mentre stai utilizzando i luoghi di tua proprietà e / o di controllo.
Contenuto sponsorizzato
Il contenuto sponsorizzato è un ibrido di contenuti di marca che è utile e la pubblicità nativa che è un posizionamento a pagamento. Nelle immagini sottostanti, la freccia rossa indica un annuncio sulla prima pagina che porta al contenuto sponsorizzato mostrato nella seconda immagine. Questo contenuto è sia utile che interessante per i lettori, mentre, allo stesso tempo, promuove il marchio che lo ha sponsorizzato:
Pagina iniziale Link sponsorizzato
Contenuto sponsorizzato
Quale tipo di pubblicità display è il migliore?
Come mostrano le statistiche sopra, il contenuto sponsorizzato è il tipo più efficace di pubblicità display. Ciò è particolarmente vero quando si aggiungono i profitti derivanti dall'utilizzo di contenuti di marca che sono essenzialmente gli stessi in termini di aspetto grafico.
Ciò non significa che dovresti ignorare gli altri tipi di pubblicità display. Ognuno ha il suo posto nelle attività di marketing e dovrebbe essere preso in considerazione quando si pianificano le proprie campagne.
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