Il marketing per i papà non deve essere duro, leggi questi 5 consigli

Ecco un appuntamento per la festa del papà di quest'anno, è domenica 17 giugno. E se la tua azienda sta cercando di commercializzare i papà, MDG Advertising ha rilasciato una nuova infografica che indica perché non dovresti trascurare questo aspetto demografico.

Mentre la festa della mamma riceve più attenzione (e meritatamente), l'infografica "5 cose che ogni marchio deve sapere sull'introduzione del marketing ai papà" dice che i marchi stanno creando campagne di marketing obsolete non più applicabili al padre moderno di oggi.

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Per le piccole imprese che cercano di capitalizzare su vacanze ed eventi diversi per aumentare l'affluenza dei clienti, la Festa del papà può essere un'opportunità inespressa. Ma va oltre la festa del papà e altre occasioni. Se non sei a conoscenza delle diverse festività celebrate in tutto il paese, puoi dare un'occhiata qui.

Secondo MDG Advertising, "i padri americani sono molto diversi dal caro vecchio stereotipo del padre. Nello specifico, i padri di oggi hanno comportamenti d'acquisto distinti, credenze riguardo ai loro ruoli e metodi per trovare informazioni. "

Ecco le cinque raccomandazioni offerte da MDG nell'infografica.

Indirizzo Disconnect in Media Portrayals

Quando si tratta di papà, pensano che i media non rappresentino accuratamente la loro famiglia, questo è particolarmente vero per i padri più giovani.

Per il 74% dei papà millenari, c'è una disconnessione tra il modo in cui gli inserzionisti e gli operatori di marketing descrivono le loro famiglie e come sono realmente. E sono particolarmente scontenti di come viene rappresentata la paternità, con il 38% che afferma di non credere che esista una rappresentazione accurata del proprio ruolo di genitore.

Un altro 85% dei padri dice di non essere un papà borioso, mentre il 73% dichiara che un vero uomo è capace di emozioni, con solo il 7% di uomini che afferma che si riferiscono a rappresentazioni della mascolinità nei media.

Indirizzo che modifica i ruoli della paternità

Il modo in cui la paternità era rappresentata in passato non si applica più ai moderni padri di oggi.

Essere un padre è il lavoro più importante per il 75% dei papà, mentre il 94% dice che è una parte estremamente o molto importante della loro identità. E sono più coinvolti dei padri delle generazioni precedenti. Ora passano sette ore settimanali per la cura dei figli rispetto alle 2,5 ore del 1965.

I papà partecipano anche a più incontri scolastici e volontari per dare una mano con i progetti e le attività scolastiche.

Affrontare le preoccupazioni sul bilanciamento del lavoro e della genitorialità

Anche se i papà di oggi trascorrono più tempo con i loro figli, molti di loro pensano di poter fare meglio.

Quasi la metà o il 48% crede che trascorrano troppo poco tempo con i propri figli, mentre il 49% desidera che siano più coinvolti nell'educazione dei propri figli.

Rispetto al 51% delle madri che credono di fare un ottimo lavoro allevando i propri figli, solo il 39% dei padri si sente allo stesso modo. La sfida arriva nel tentativo di bilanciare lavoro e paternità, che a loro dire rende difficile prendere parte ad altre attività.

Pensa a chi prende le decisioni di acquisto

Quando si tratta di acquistare comportamenti e marchi, i padri dicono che il loro comportamento è cambiato da quando sono diventati padre.

Ad esempio, il 44% riferisce di aver cambiato prodotti alimentari, bevande e generi alimentari, il 42% afferma di aver cambiato prodotti per la pulizia domestica, il 36% ha apportato modifiche ai prodotti per l'igiene personale che acquistano e il 27% ha cambiato prodotti finanziari dalla paternità.

Mentre entrambi i genitori fanno lo shopping, le mamme rappresentano più spese mentre i papà comprano di più quando loro fare acquistare. I papà spendono una media di $ 173 ogni volta che vanno al supermercato rispetto ai $ 149 per le mamme, e il 72% dei papà dice che condividono la responsabilità dello shopping domestico.

Considera l'importanza delle risorse digitali per i giovani papà

La tecnologia digitale è diventata una risorsa importante per i giovani padri che cercano prodotti e servizi per genitori e figli.

YouTube è una risorsa preziosa per l'80% dei papà quando cerca una vasta gamma di argomenti genitoriali, tra cui l'assemblaggio di prodotti per bambini, la preparazione di pasti adatti ai bambini e l'apprendimento dei loro figli.

Usano i loro smartphone e computer per visitare siti Web, accedere a app, blog di genitori e produttori di prodotti.

Marketing ai papà

Quindi, quali sono le marche da fare di queste informazioni?

Secondo MDG, i marchi non dovrebbero presumere che il padre di oggi sia il padre stereotipato ritrattato in passato.

I padri sono più consapevoli del marchio e del digitale e fanno molti acquisti domestici. E per raggiungerli è necessario creare campagne sfumate per fornire il messaggio giusto.

Puoi dare un'occhiata al resto dei dati nell'infografica qui sotto.