L'intero obiettivo del SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è quello di superare i concorrenti, con qualsiasi mezzo amico di Google necessario. E proprio come in guerra, se vuoi sapere come superare il tuo avversario, devi conoscere le loro strategie.
Fortunatamente, Google e altri motori di ricerca rendono abbastanza semplice monitorare le strategie di traffico dei siti Web dei concorrenti utilizzando diversi strumenti utili.
$config[code] not foundIdentifica i concorrenti
Per iniziare, conosci il tuo nemico. Non puoi aspettarti di superare i tuoi concorrenti se non sai esattamente chi sono, qual è la loro missione e come intendono eseguirla. I tuoi più grandi concorrenti potrebbero non essere quelli che pensi di essere. I motori di ricerca non basano più le aziende comparabili sulla dimensione. Solo perché un'azienda è piccola, non significa che non saranno pericolosi per la tua attività.
Prenditi il tempo di annotare una lista dei tuoi più grandi sfidanti cercando le tue parole chiave migliori nei motori di ricerca. I primi 10-20 concorrenti più comuni nella lista sono più probabilmente la tua più grande minaccia, e quelle sono le società che vorrai analizzare da vicino per imparare quello che stanno facendo giusto per una classifica così alta.
Valutare i loro siti web
Quindi, assicurati che il tuo sito web sia il migliore. È possibile valutare le prestazioni dei concorrenti e generare nuove idee per il proprio sito Web eseguendo un'analisi approfondita dei siti Web della concorrenza. In generale, vorrai guardare da vicino la loro home page, l'interfaccia utente, la velocità, le prestazioni e il contenuto.
Se i loro siti sono più alti di te per le stesse parole chiave, devono fare qualcosa di giusto in tutte queste categorie, il che significa che il tuo sito Web non è il migliore, dopo tutto. Cerca di identificare le caratteristiche positive di questi siti web che i tuoi non hanno e di fare un piano per provare alcune di queste strategie nel tuo piano di marketing in modo da poter competere.
Scopri le loro pagine sui social media
Il secondo posto migliore per andare a monitorare le strategie di traffico del sito Web della concorrenza implica la fraternizzazione con le reti di social media. Lì puoi accedere a uno strumento completamente gratuito che ti permetterà di vedere come la tua concorrenza svolge il loro impegno sui social media.
Accanto alla lunga lista di nomi dei concorrenti, annota tutte le reti di social media con cui sono coinvolte le aziende concorrenti e poi analizza il modo in cui diffondono le menzioni e i contenuti dei loro marchi. Inizia con Facebook, il più grande di tutti i social network, quindi passa a Twitter, LinkedIn, ecc. Basandosi sul numero di Mi piace, condivisioni e coinvolgimento degli utenti, puoi determinare quali contenuti funzionano e dove la tua strategia può migliorare.
Inoltre, utilizzare strumenti di analisi in grado di raccogliere dati sull'impatto delle pagine dei social media avversarie sui clienti. Ad esempio, probabilmente hai familiarità con Klout, che è uno strumento gratuito utilizzato per classificare l'influenza di alcuni membri di Twitter sui loro follower. Questo strumento e altro sono molto utili per valutare l'influenza sociale dei tuoi rivali.
Analizza il traffico Web
Perché le persone sembrano apprezzare il sito web del tuo concorrente meglio del tuo? Probabilmente non sei tu; sono loro.
Scopri esattamente la quantità di siti che competono sul traffico e cosa stanno facendo per realizzarli. Esistono molti strumenti, sia le versioni gratuite che le piattaforme di sottoscrizione che generano set di dati completi per consentire di confrontare il traffico del sito Web del componente. Guarda cosa funziona e cosa non funziona per elaborare una strategia completa.
Tra tutti gli strumenti disponibili, scegli quello che ti darà gli strumenti di analisi più accurati e di alta qualità. Ad esempio, potresti aver sentito parlare di SimilarWeb, che è uno strumento di traffico del sito web costruito su una piattaforma globale per garantire dati accurati e di alta qualità. Non è l'unico disponibile, ma viene altamente raccomandato da Orbit Media Studios. Analizzando tali dati, puoi imparare molto sui cambiamenti che devi apportare alla tua strategia di marketing.
Iscriviti alle newsletter della concorrenza
Infine, ascolta le conversazioni online dei tuoi concorrenti. Monitora i contenuti che condividono sui social network e iscriviti alle loro newsletter e all'e-mail marketing. Per allontanare il nemico dal profumo, usa un'e-mail privata per raccogliere le informazioni piuttosto che quelle di un'azienda.
Questo ti consentirà di approfondire alcuni degli argomenti più importanti del tuo target di riferimento. Ti avviserà anche di eventuali nuove strategie o sviluppi che la compagnia ha recentemente vissuto, in modo che tu possa sapere quando è il momento di rinnovare la tua strategia per competere.
È importante monitorare il traffico del sito Web della concorrenza, ma è anche un aspetto spesso trascurato del marketing digitale. Se vuoi sapere esattamente come competere nel mercato online affollato, uno dei tuoi primi passi dovrebbe sempre essere quello di imparare dall'avversario e migliorare la tua strategia per superare la loro.
Binocolo Foto via Shutterstock
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