DoubleClick, il gigante della pubblicazione di annunci di proprietà di Google, ha svelato annunci nativi che sconfiggono i blocchi degli annunci.
La mossa arriva in un momento in cui cresce la preoccupazione tra gli editori online che un maggiore uso di strumenti di blocco degli annunci da parte dei consumatori mina il loro modello di business.
Sempre più persone utilizzano le piattaforme mobili per la navigazione e ogni volta che raggiungono i propri dispositivi si aspettano di trovare esattamente ciò che stanno cercando, cercando rapidamente altrove se bombardati da annunci pubblicitari.
$config[code] not foundAlcuni hanno addirittura fatto ricorso all'utilizzo di strumenti di blocco degli annunci che consentono loro di visualizzare contenuti di app o siti Web indisturbati da pop-up, banner e altri elementi grafici appariscenti. Con questo in mente, i marketer e gli editori devono adottare un nuovo approccio alla pubblicità, preferibilmente utilizzando gli annunci nativi mobili.
Gli annunci nativi prendono molti nomi diversi come pubblicità online, post promossi o annunci sponsorizzati. Ma nel modo più semplice, sono una forma di pubblicità che è così strettamente integrata in un sito che non possono essere eliminati con il software di blocco degli annunci pubblicitari.
Più che mai, le pubblicità native devono essere rispettose e pertinenti al contesto dell'utente nel momento.
"In DoubleClick, abbiamo investito molto per aiutare gli editori ad affrontare questa sfida", ha dichiarato Jonathan Bellack, Product Management Director di DoubleClick nel post di un'azienda. "Con DoubleClick Ad Exchange, abbiamo sviluppato tecnologie programmatiche che consentono di ridimensionare la pubblicità ovunque si trovino gli utenti, nei momenti in cui è più probabile che rispondano. Abbiamo inoltre sviluppato formati di annunci coinvolgenti per dispositivi mobili per mantenere gli utenti coinvolti e garantire che gli obiettivi degli inserzionisti siano soddisfatti. Oggi siamo entusiasti di riunire queste due aree di investimento per i nostri clienti DoubleClick con il supporto programmatico per formati nativi e video su dispositivi mobili. "
Il gigante del commercio al dettaglio eBay è stata una delle prime aziende a utilizzare le soluzioni Native Mobile Programmatic e dal lancio della sua unità pubblicitaria nativa DoubleClick, la società sta riscontrando una media di 3,6 volte maggiore coinvolgimento dell'annuncio, con alcune campagne che registrano click-through tassi fino al 5 percento.
"Il nostro obiettivo è sfruttare l'impronta tecnica di DoubleClick per portare la scalabilità alla nostra offerta programmatica mobile nativa", afferma Brian Brownie, direttore delle operazioni di visualizzazione degli Stati Uniti e della pubblicità programmatica su eBay. "Il nostro successo con i marketplace desktop privati, supportato da approfondimenti su eBay, ha sbloccato l'adozione massiccia da parte dei clienti e questa prossima fase di consegna mobile è una continuazione dello sforzo".
Il nuovo approccio di DoubleClick sembra essere una vittoria sia per i suoi inserzionisti che per i clienti che vedono i nuovi annunci su un sito mobile. Per gli inserzionisti, è un modo per connettersi con i clienti che altrimenti sarebbero stati irraggiungibili. Per i clienti, significa meno annunci intrusivi e più annunci che fanno parte del contenuto che i visitatori stanno già cercando.
Foto di sfondo di Blocker dell'annuncio tramite Shutterstock
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