E la mancanza di metriche, o almeno una mancanza percepita, è il motivo per cui così tanti proprietari di PMI sono riluttanti a farsi coinvolgere in cose come blog o social media. Pensano che non ci sia modo di misurarlo o di sapere che è "funzionante". Come fai a sapere se le persone stanno leggendo il tuo blog o se sei appena fuori a parlare da solo? Come fai a sapere se quei lettori sono fidanzati? Se stanno parlando di te altrove? Devi creare metriche di feedback per aiutarti a focalizzare il tuo blog, per trovare i tuoi punti deboli e per assicurarti di scoprire ciò che hai inserito.
Se sei all'oscuro se il tuo blog ha o meno successo, ecco alcuni fattori da considerare per accendere la luce.
- link: I collegamenti sono re sul Web. Sono ciò che tutti cercano e uno dei modi più ovvi che altri mostreranno supporto al tuo blog. Se qualcuno sta collegando al tuo blog, significa che lo apprezzano abbastanza da garantire per te. Stanno inviando i loro lettori a modo tuo, dandoti maggiore visibilità e dicendo ai motori di ricerca che il tuo blog può essere considerato affidabile. È un chiaro segno che stai facendo qualcosa di giusto. Guardare quanti link stai ricevendo e da chi stai ottenendo link è un buon modo per vedere chi trova il tuo blog come prezioso e in quali cerchie farai parte. Potresti anche voler vedere quali tipi di testo di ancoraggio usano altri blogger quando ti collegano. Quali tipi di parole si associano al tuo blog? cioè "buon blog di marketing", "rivenditore di scarpe", "questo è davvero orribile". È un modo molto semplice per determinare il sentimento.
- Menzioni non collegate su altri blog: Quindi, non tutti sul Web si ricordano di collegare. Tuttavia, potrebbero ancora parlare di te. Configura Google Alert per tracciare menzioni del nome della tua azienda o del tuo blog al fine di raccogliere queste citazioni Web non collegate. Questo è un altro buon modo per scoprire quello che gli altri nel tuo settore dicono di te e come associano te o il tuo blog.
- Commenti: I commenti sono uno dei modi migliori per giudicare il coinvolgimento sul tuo blog. Fondamentalmente, vuoi chiedertelo se ne stai ricevendo. Le persone investono tempo sul tuo blog e si fanno parte della conversazione? Che tipo di commenti stai ottenendo? Le stesse quattro persone che commentano sempre o la comunità sta crescendo? Se non ricevi commenti, potresti aver bisogno di sperimentare il tipo di contenuto che stai creando o iniziare a contattare più persone nella tua nicchia. Tieni d'occhio i livelli dei commenti per vedere se il numero medio di commenti per post aumenta o diminuisce, quale tipo di post riceve il maggior numero di commenti e chi sta facendo il commento. È una metrica del blog molto potente.
- Iscritti: Le persone scoprono il tuo blog, trovano il contenuto prezioso e poi si iscrivono al tuo feed RSS? Se consenti alle persone di ricevere contenuti via email, si iscrivono in questo modo? Sono sempre molto scettico nei confronti di cose troppo importanti come Feedburner, semplicemente perché fluttuano così tanto, ma può aiutarti a ottenere (almeno) una cifra da baseball di quanti abbonati hai. E in realtà, tutto ciò che ti interessa è se quel numero sta salendo, scendendo o rimanendo lo stesso. Vuoi assicurarti che tutto stia andando nella giusta direzione.
- tweets: Per alcune persone, i tweet sono equivalenti ai collegamenti di oggi. Sono una breve comunicazione che consente alle persone di trasmettere qualcosa che gli piace e andare avanti con la loro vita. I tweet e Twitter sono il modo in cui le persone condividono i tuoi contenuti. Fai una ricerca per la tua azienda, il titolo del tuo post sul blog, ecc., Su Twitter e controlla se la gente lo sta trasmettendo. Cosa stanno dicendo quando lo fanno? Che tipo di raccomandazioni danno? Quanto è grande la loro rete? I loro tweet sono stati ritwittati?
- Traffico / Tempo sulla pagina: Controlla la tua analisi (ti consiglio Google Analytics se non hai ancora un fornitore) e vedi se il traffico verso il tuo blog è in aumento o meno e quanto a lungo rimangono le persone sulla pagina. Quest'ultima metrica è un ottimo modo per determinare il coinvolgimento. Le persone fanno clic, leggono il titolo e poi abbandonano? O stanno leggendo la tua prima voce e poi facendo clic su altri post?
Non stai bloggando in una bolla. O almeno, non dovresti esserlo. Utilizza le metriche sopra riportate per determinare se ti stai collegando o meno al tuo pubblico. Se non lo sei e temi che il tuo blog sia rotto, potrebbe essere il momento di provare a risolverlo.
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