Coincidenza? O causa ed effetto?
L'ultimo di questi articoli è del giornalista precedentemente noto come Fake Steve Jobs. Per quasi due anni ha scritto un blog con lo stesso nome. Scrive nella sua rubrica di Newsweek:
$config[code] not foundHo pubblicato 10 o 20 articoli al giorno sul mio sito, The Secret Diary di Steve Jobs, raramente facendo una pausa. Ho bloggato dai taxi, usando il mio BlackBerry. Ho bloggato nel cuore della notte, dopo essermi svegliato con un'idea. Ho razionalizzato questo comportamento assurdo dicendomi che alla fine di questo arcobaleno avrei trovato un enorme vaso d'oro. Ma la realtà ha continuato a interferire con questa fantasia …. Mi sono allontanato sentendomi bruciato e pesando 20 sterline in più rispetto a quando ho iniziato. Sono anche venuta via con un sospetto furtivo che mentre i blog possono fare molte cose meravigliose, generare enormi quantità di denaro non è una di quelle.
Quando leggi il suo articolo, è immediatamente evidente che ha concentrato le sue energie quasi esclusivamente sulla scrittura. Era ovviamente bravo nello stile di scrittura che ha fatto. Tuttavia, scrivere da solo - non importa quanto sia buono - non lo taglierà. Scrivere è solo una delle tante attività a cui devi prestare uguale attenzione se intendi avviare e far crescere un'attività editoriale di successo.
$config[code] not foundLe persone spesso mi chiedono come far crescere un blog in un business. La mia risposta? Tratta come un business.
Trattandolo come un business, devi affrontare i molti elementi necessari per gestire un business di successo. Proprio come la crescita di qualsiasi altra attività, in un'azienda basata sul blog devi avere tutte queste cose coperte: marketing, vendite, tecnologia, operazioni, personale, servizio clienti, finanza, legale, contabilità e molto altro ancora.
Matt DiPietro di Federated Media parla in modo eloquente di chiunque io abbia mai sentito parlare della complessità della creazione di un business basato sul blogging:
Con i blog, come con qualsiasi prodotto multimediale, ci sono almeno due lati dell'equazione. C'è il lato creativo / editoriale, che riguarda la creazione di contenuti, e c'è il lato business / editoriale, che si occupa di sfruttare quel contenuto per produrre profitti. Penso che la stragrande maggioranza degli osservatori non riesca a riconoscere quanto siano complicati entrambi i lati di questa equazione. Creare grandi contenuti che attraggono una comunità fedele è un duro lavoro che dipende da un tipo speciale di persona creativa. Fidati di me, i blogger di successo sono sempre professionisti che prendono molto seriamente il proprio lavoro e lavorano duramente come chiunque altro. In questo senso, la visione del ragazzo nel suo pigiama non è mai stata la realtà.
Ma forse ancora meno capito è il lato degli affari. Trasformare i social media in un'azienda redditizia dipende non solo da grandi contenuti e comunità coinvolte (che sono assolutamente necessarie) ma anche da profonde conoscenze e relazioni attraverso l'industria pubblicitaria, dall'esperienza tecnica per realizzare campagne pubblicitarie integrate, dall'acume imprenditoriale sapere quali soluzioni tecnologiche utilizzare e come, relazioni reciproche e produttive con marchi e agenzie pubblicitarie, per non parlare di tutte le altre attività e dipartimenti che fanno sì che le aziende si realizzino: finanza, risorse umane, marketing, ecc.
I blog di successo sono in realtà realtà editoriali di nicchia sofisticate come qualsiasi azienda di editoria digitale.
Come sanno i lettori abituali, Tendenze delle piccole imprese è un blog che costituisce la base della mia attività. Supporta uno staff e diversi fornitori di servizi, tutte piccole imprese.
Raramente scrivo di ciò che accade dietro le quinte, perché non è questo il sito. Ma posso confermare che quello che dice Matt DiPietro sulla complessità è vero, e poi alcuni.
Un business dell'editoria digitale - un blog come business - richiede una varietà di competenze. Non si tratta solo di scrivere. Questa è una frazione di ciò che accade in un business dei blog. Si tratta di come si tira tutto insieme e la somma delle parti.
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