La pubblicità mobile è stata a lungo considerata una questione marginale nelle strategie di marketing. Tuttavia, poiché i dispositivi mobili sono sempre più utilizzati come fonti primarie di informazioni, è il momento di ripensare a queste strategie. Anche le piccole imprese dovrebbero dare più peso al mobile marketing a causa della quantità sempre crescente di attività sui dispositivi mobili.
La maggior parte degli utenti di Pinterest, Twitter e Facebook controlla i propri account di social media sui propri dispositivi mobili. Inoltre, servizi come Snapchat esistono solo come app su dispositivi mobili e non sono accessibili su piattaforme desktop o laptop tradizionali. Con un numero sempre maggiore di consumatori che utilizzano dispositivi mobili per rimanere in contatto con gli amici sui social network, l'utilizzo di dispositivi mobili è aumentato. I marketer hanno preso nota dell'uptick nell'uso dei dispositivi mobili e stanno investendo più budget pubblicitari sulla loro spesa mobile. Di conseguenza, i costi correnti spesi per la pubblicità mobile stanno già rivaleggiando con quelli spesi per i computer tradizionali e si stima che entro il 2019 il 72% della spesa pubblicitaria digitale andrà verso la pubblicità mobile.
$config[code] not foundQuesto non vuol dire, tuttavia, che qualcuno dovrebbe iniziare ciecamente pubblicità sui dispositivi mobili; la pubblicità mobile può essere dirompente e percepita dall'utente finale come spam se non implementata correttamente.
2 idee per iniziare con la pubblicità mobile
I social network sono affollati, ma i brand possono tagliare il rumore condividendo il contenuto che fornisce valore al pubblico
Il più delle volte, quando le persone controllano i loro dispositivi mobili, controllano i loro social media. Il 91% degli utenti di dispositivi mobili dai 18 ai 29 anni utilizza i social media sui propri telefoni. Pertanto, è importante utilizzare i social media come metodo diretto per raggiungere i tuoi futuri clienti.
È anche importante ricordare che semplicemente essere presenti sul feed di qualcuno non è abbastanza. Per capitalizzare veramente sul marketing mobile sui social media, è necessario incentivare la condivisione. Se puoi condividere i tuoi contenuti anche da pochi utenti, la consapevolezza del prodotto della tua azienda potrebbe esplodere.
Promuovere offerte di marchi e coupon non è solo un modo sicuro per entrare nel radar dei consumatori, perché chi non ama un buon affare? Infatti, il 96 percento dei consumatori utilizza i coupon e l'81 percento dei consumatori li utilizza regolarmente. Ciò significa che non dovrai convincere i consumatori a fare clic sul tuo annuncio per ottenere un accordo, ma molto probabilmente lo faranno da soli. Ma condividere le offerte tramite i social media, o - meglio ancora - creare promozioni solo sociali - può innescare una reazione a catena tra i fan esistenti e gli utenti dei social media. Offrendo coupon nel tuo piano pubblicitario mobile, puoi guidare la domanda tra i tuoi clienti esistenti e attirarne di nuovi.
Il targeting dei consumatori locali può, letteralmente, mettere le piccole imprese sulla mappa
Spesso gli utenti mobili si affidano ai propri dispositivi per trovare informazioni sul marchio in movimento, il che significa che stanno cercando rilevanza locale. Gli annunci pubblicitari basati sulla posizione sono un ottimo strumento per connettersi con i consumatori vicini desiderosi di individuare un prodotto o servizio specifico. Il targeting geografico attraverso la pubblicità mobile è una strategia particolarmente efficiente per le piccole imprese, perché consente loro di indirizzare il traffico attraverso le porte dei loro negozi quasi immediatamente. Ad esempio, agli utenti di Facebook e Twitter vengono spesso offerti annunci di attività commerciali locali entro un determinato raggio della loro posizione; gli annunci mirati invitano gli utenti a visitare la posizione vicina.
Inoltre, alcune aziende locali sfruttano anche la tecnologia dei radiofari mobili, che consente loro di attingere ai segnali Bluetooth per inviare messaggi o promozioni ai dispositivi nelle immediate vicinanze. Quando i consumatori sono on-the-go e hanno offerto un'offerta di marca rilevante e locale, sono più inclini a capitalizzare la promozione e ad impegnarsi con il business, anche se inizialmente non si trovavano sul loro radar di sensibilizzazione.
Beacon marketing può anche essere usato per premiare i clienti abituali e fornire contenuti utili ai consumatori mentre fanno acquisti o aspettano il servizio. Un perfetto esempio di questo concetto è Shopkick. Shopkick notifica agli utenti promozioni generali presso le attività commerciali nelle vicinanze, consente agli utenti di consultare l'app per le vendite mentre fanno acquisti e invia una notifica agli utenti se hanno apprezzato gli articoli online che le aziende vicine hanno in magazzino. Tutto ciò serve a invogliare un potenziale cliente altrimenti indifferente a fare acquisti nella tua azienda.
Tracciare i risultati delle strategie di localizzazione sono fondamentali per guidare e mantenere il successo della campagna. Esistono diverse metriche che puoi utilizzare per capire quali strategie funzionano e quali no. È possibile utilizzare qualsiasi cosa, dall'analisi dei social network alle funzionalità come l'attribuzione multi-touch e il confronto con le attività di marketing su diverse fonti multimediali. La parte importante è capire dove tagliare i costi e quali strategie conservare.
La concorrenza è sempre più agguerrita di giorno in giorno, ei marchi devono adattare le mentalità e le strategie mobili prima di rimanere pertinenti. Non è più sufficiente aspettarsi che le stesse tecniche di storytelling e di marketing per tagliare il rumore; le aziende devono parlare ai consumatori dove vivono: sui loro dispositivi mobili. Spesso le piccole imprese si affidano a clienti leali e passaparola per mantenere a galla le proprie entrate. Ma il mondo sta cambiando; la fedeltà del cliente è una rarità e il passaparola è andato online. Per attirare nuovi consumatori esistenti e, persino, la crescente forza lavoro nomade digitale, le organizzazioni devono monitorare la posizione dei consumatori attraverso il targeting geografico in AdWords e la tecnologia beacon.
Foto del telefono cellulare tramite Shutterstock
