Il design è una professione stimolante e ci sono molti designer che iniziano la loro carriera solo per arrendersi rapidamente. La maggior parte dei designer si uniscono a un grande marchio aziendale per continuare a progettare senza lo stress di essere un imprenditore o le piccole buste paga che le aziende più piccole offrono. Le tendenze nei canali di vendita al dettaglio e nei gruppi di consumatori, tuttavia, stanno iniziando a rendere più facile per i progettisti rendere i propri concetti una realtà.
$config[code] not foundI maggiori ostacoli nell'avviare un marchio di abbigliamento e abbigliamento sono la produzione e le operazioni. Anche se i progettisti possono trovare canali di produzione, tutti i rischi del marketing e della vendita del prodotto sono su di essi se sono indipendenti.
Ciò non sembra scoraggiare la generazione millenaria di imprenditori. Un rapporto della Casa Bianca ha rilevato che oltre il 50 per cento dei millenari desidera avviare un'impresa. Un sondaggio diverso ha rilevato che il 37% dei millennial non si fida dei marchi di grandi aziende.
Questo è il momento perfetto per gli imprenditori e le piccole imprese per capitalizzare le attitudini millenarie presentando i loro marchi di nicchia in modo accessibile e trasparente. BazaarVoice ha anche riscontrato che il 51% delle decisioni di acquisto dei millennial sono influenzate dalle opinioni degli altri online.
Questi dati indicano che i millennial stanno cercando marchi più piccoli che siano stati rivisti o convalidati dai loro pari.
Tendenze che favoriscono marchi di abbigliamento di piccole dimensioni
Piattaforme di creazione del design
Sempre più aziende stanno riconoscendo le sfide che derivano dall'abbattimento in un settore come marchio o creatore indipendente. Aziende come Etsy hanno creato mercati per gli artigiani per condividere i loro prodotti con il mondo. Questo modello funziona per le industrie che richiedono competenze di produzione minime e per quei creatori che non si preoccupano di rimanere di dimensioni ridotte.
Per quelli in settori più produttivi come l'abbigliamento, le calzature e gli accessori funzionali, le piattaforme devono includere più di un mercato. Ryan Kang, CEO e co-fondatore di ROOY, una piattaforma di creazione di scarpe online, spiega: "Per produrre un design è necessario avere grandi relazioni con i produttori. Molti marchi più piccoli non hanno l'esperienza necessaria per produrre i loro prodotti in modo indipendente. Sfruttando le reti di produzione e fornendo una piattaforma di e-commerce per i progettisti, siamo in grado di lanciare piccoli marchi su base regolare ".
Dal momento che i Millennials stanno cercando marchi più piccoli con feedback positivi da parte dei consumatori, modelli come quelli di ROOY sono un modo per guadagnare una quota millenaria da parte dei clienti. Sfruttare la creatività dei designer ha aiutato i siti di eCommerce a crescere rapidamente; la chiave sta fornendo l'infrastruttura per i progettisti per ridimensionare le loro idee.
Shopping sociale
Man mano che le tecnologie dei social media diventano più integrate con le applicazioni di vendita al dettaglio, il comportamento di acquisto non è mai stato più soggetto all'influenza sociale. Con annunci pubblicitari su piattaforme come Facebook, Snapchat e Instagram, aumenta anche il livello di coinvolgimento sociale che gioca nelle decisioni di acquisto.
I marchi hanno iniziato a sfruttare il feedback di questi strumenti per modificare le offerte di prodotti, identificare nuovi stili e trovare nuovi designer. Kang spiega: "Tramite il crowdsourcing del processo di creazione del prodotto, i brand possono creare contenuti personalizzati in modo unico per il loro pubblico."
Le aziende interessate a partecipare al movimento dello shopping sociale dovrebbero trovare micro-influencer che condividono uno spazio prodotto simile e studiano la propria voce. Acquisire familiarità con i responsabili del gusto sulle piattaforme sociali è uno dei modi migliori per iniziare con una solida strategia sociale.
Dati al dettaglio Modifica del gioco
L'industria della moda sta cambiando la sua attenzione dal dire ai consumatori quali prodotti sono "dentro" o "fuori", alla ricerca di dati in tempo reale che diano loro quello che venderà di più. L'emergere di ditte di dati specificamente rivolte al settore della moda come Editd e WSGN sono i primi esempi di quanto possano essere preziosi i dati quando si prevedono le tendenze della moda.
I vantaggi dei dati non sono solo per le aziende, aiutano anche il consumatore. Geoff Watts, fondatore di Editd in un'intervista a Fortune, ha dichiarato: "Consente ai consumatori di essere più fluidi con i loro gusti e consente al mercato di essere più efficiente e più verde." I marchi più piccoli possono sfruttare i dati in questo modo per evitare di impegnare gli sforzi di produzione in tendenze che potrebbero fallire quando entrano nel mercato.
Poiché le industrie della moda e del design subiscono rapidi cambiamenti a causa della tecnologia e dei cambiamenti della domanda, è importante che le aziende operino in modo snello e siano pronte a improvvisi cambiamenti nel mercato. Per i progettisti, questo può significare saltare in una piattaforma che aiuta a lanciare le loro idee sul mercato più velocemente. Per le marche, questo potrebbe significare semplificare il processo di progettazione o le idee di crowdsourcing da parte di influencer sociali.
Conclusione
Le aziende che possono rimanere innovative e seguire le tendenze sono in grado di conquistare un'immensa quota di consumatori. I consumatori traggono vantaggio dal fatto che i design saranno più personalizzati per le preferenze individuali e più prontamente disponibili.
Fashion Studio Photo tramite Shutterstock
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