Facebook (NASDAQ: FB) sta esaurendo l'inventario pubblicitario, ha avvertito Mari Smith, guru di Facebook, alla conferenza Unbounce dello scorso mese. Poiché il sito è cresciuto - ha appena superato il marchio da 2 miliardi di membri - Smith ritiene che sia "il momento di ripensare agli obiettivi di marketing di Facebook per il 2017".
Creazione di annunci Facebook più efficaci
Innanzitutto, per migliorare i risultati pubblicitari di Facebook, ricorda che tutto ciò che fai su Facebook deve essere ottimizzato per la visualizzazione mobile, dal momento che circa il 90% degli utenti di Facebook sta visualizzando la piattaforma su dispositivi mobili.
$config[code] not foundSmith dice: "Sta diventando sempre più difficile tagliare" tutto il rumore sulla piattaforma social, quindi è necessario rivalutare ciò che si vuole ottenere da Facebook e dai KPI (indicatori chiave delle prestazioni). Porsi queste domande: stai cercando di far crescere i Mi piace, ottenere visibilità nei Feed di notizie o ottimizzare la copertura? Stai anche misurando le cose "giuste"? Il tuo pubblico è coinvolgente con i tuoi annunci o stai sprecando denaro acquistando annunci Facebook?
Per essere più efficace su Facebook, Smith afferma che è necessario sviluppare un approccio di marketing coeso, che includa un piano di assistenza clienti post vendita e una strategia end-to-end. La chiave, aggiunge, è assicurarsi che il tuo approccio sia integrato. Avere silos farà deragliare i tuoi progressi.
La buona notizia, ovviamente, è che le piccole imprese hanno la flessibilità per essere più agili. Possono creare più rapidamente una strategia coesiva e scoprire ciò che è e non funziona per loro sulla piattaforma social.
Smith ti consiglia anche di cercare una via di mezzo nel modo in cui ti avvicini al tuo marketing su Facebook. Da una parte, ci sono i marketer basati sui numeri che vedono solo i numeri e dall'altra parte sono i marketer basati sul cuore che vedono solo le persone e le emozioni. Cerca di trovare un equilibrio, ma impressionare le emozioni è un modo molto più efficace per raggiungere i consumatori.
Dopo aver determinato i nuovi obiettivi (o modificato quelli originali) è ora di fare un tuffo più profondo nei contenuti, Smith consiglia. Una forte presenza su Facebook inizia con ottimi contenuti. E molti di questi contenuti saranno video. Smith ha citato uno studio di Buffer, una società di gestione dei social media, che mostra i post sui video su Facebook e ottiene circa tre volte il coinvolgimento come post normali. Oggi, la maggior parte dei post su Facebook (circa l'80%, dice Smith) sono collegamenti, mentre il 19% sono foto. Meno dell'uno per cento sono video, quindi crede che questo sia un buon momento per entrare al piano terra di questo turno e stabilire la propria rete di video su Facebook.
Inoltre, aggiunge, usa video in formato quadrato (anziché in modalità orizzontale) per ottenere più visualizzazioni, Mi piace e condivisioni. Smith ha citato un test A / B condotto dal Jane Goodall Institute in cui ha ricevuto quasi il doppio di visualizzazioni e più del doppio di condivisioni Facebook da una promozione video quadrata.
Nel formulare la tua strategia sui contenuti di Facebook, Smith afferma che la maggior parte dei post di Facebook sono marchi che "urlano alla gente per comprare le mie cose". Invece ti consiglia di pensare "sempreverde": post che possono sembrare mesi recenti (o anche anni). Per creare contenuti di successo per Facebook, il tuo messaggio deve:
- Sii ad alta energia,
- Evoca le emozioni,
- Essere progettato per essere visualizzato con il suono spento,
- Include i punti salienti del terzo inferiore,
- Includi didascalie (usa il generatore di sottotitoli di Facebook).
Il tuo obiettivo, afferma Smith, è quello di creare "contenuti che fermino il pollice" (contenuti che sono "abbastanza belli da impedire i pollici" dei navigatori mobili).
Smith consiglia ai proprietari di aziende di sfruttare alcuni dei numerosi strumenti esistenti per aiutarti a creare contenuti eccezionali, tra cui:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave di Animatron
- Adobe Spark
E, cosa più importante, avverte Smith, è necessario fornire "un eccellente servizio clienti". Anche alcuni post o feedback negativi sulla tua azienda possono annullare tutto il duro lavoro che hai svolto.
Foto di Facebook tramite Shutterstock
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