Abbiamo tutti sentito parlare dell'importanza del marketing sui social media. Ma se pensi che i buoni social media eliminino la necessità di un ottimo prodotto, un ottimo servizio clienti o altro marketing tradizionale, ripensateci.
Gary Vaynerchuk è senza dubbio uno dei sostenitori più visibili del marketing sui social media. Ma in un recente video sul suo canale YouTube, dice che le persone spesso fraintendono il suo valore.
$config[code] not foundVaynerchuk ha contribuito a far crescere la sua azienda di famiglia, gli Shoppers Discount Liquors a Springfield, NJ, da un negozio al dettaglio di $ 3 milioni ad una storia di successo da $ 60 milioni. E sostiene che i social media erano solo una parte, anche se una parte molto importante, del processo.
Qui Vaynerchuk spiega quanti diversi fattori hanno portato al successo della sua attività. Anche se ammette che i social media sono certamente uno di questi:
Vaynercuk sarebbe diventato famoso come autore ma anche come ospite di Wine Library TV. È stato un video blog di Vaynerchuk dal 2006 al 2011 che è diventato un esempio spesso citato di social media marketing.
Ma prima, avrebbe aiutato a rebranding l'azienda di famiglia come Wine Library, un negozio di vini al dettaglio. Aiuterebbe anche a lanciare un sito di eCommerce di successo con lo stesso nome. E avrebbe usato sia il marketing tradizionale sia i motori di ricerca per aumentare le vendite.
Come ricorda Vaynerchuk, non è iniziato con un video blog o con la social sharing di tendenza di cui spesso si parla oggi. È iniziato con buone vendite e assistenza clienti di vecchia data.
Lui spiega:
"Ciò è stato fatto attraverso le operazioni. Quello ero io sul pavimento a vendere di più. Poi il sito Web prese il via nel 2000, nel 2001, nel 2002. Poi nel marketing di ricerca 2002, 2003, 2004. Poi un po 'come aggiustare, migliorarsi nel 2004, 2005. E poi nel 2006 iniziò Wine Library TV che lo prese al prossimo posto. E il motivo per cui ottiene così tanto credito, anche da parte mia, è che sono passato dallo spendere milioni di dollari, giusto? Non spendere soldi e usare queste nuove tattiche, ecco perché sapevo che avrebbero lavorato per grandi marchi ".
E qui sta il vero potere dei social media, sostiene Vaynerchuck. Lontano dall'unico strumento a disposizione dell'imprenditore, è uno dei tanti, dice.
Dopo aver speso molto sul rebranding, eCommerce, spot televisivi e pubblicità sul New York Times e sul Wall Street Journal, i social media erano qualcosa di nuovo.
E 'stata una possibilità di costruire su quello che era già stato fatto e mantenere lo slancio in corso. Cresceva da circa $ 40 milioni a $ 60 milioni, riducendo drasticamente i costi.
No, i social media non erano responsabili di tutta la crescita della Wine Library, dice Vaynerchuk. Ma era un modo per tagliare i costi anche se ci voleva più tempo. Perché la maggior parte degli imprenditori, dice, ha più tempo del denaro.
Foto di social media via Shutterstock
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