Sacri fumi! Google ha eliminato efficacemente i tipi di corrispondenza delle parole chiave esatta e a frase in AdWords.
Sebbene i tipi di corrispondenza delle parole chiave continueranno a esistere, a partire da settembre, AdWords sta ridefinendo la definizione di come le parole chiave impostate su frase e tipo di corrispondenza esatta delle parole chiave attiveranno gli annunci della ricerca applicando la corrispondenza della parola chiave variant vicina. Significa che le parole chiave si innescheranno anche per errori ortografici, forme singolari / plurali, sequenze, accenti, acronimi e abbreviazioni delle parole chiave specificate.
$config[code] not foundNel 2012 è stata introdotta la corrispondenza della parola chiave close variant, che era già l'opzione predefinita quando si utilizzava la corrispondenza esatta e la corrispondenza della frase, ma in precedenza era possibile disattivarla. Andando avanti, non è più così. Ecco tutto ciò che devi sapere su questo shake-up del tipo di corrispondenza delle parole chiave.
Chi è influenzato dal cambiamento?
A WordStream, stimiamo che la modifica sia un non-problema per circa il 97% degli inserzionisti AdWords di Google che non hanno disattivato l'opzione Chiudi variante di tipo di corrispondenza delle parole chiave e che non hanno utilizzato strategie di ottimizzazione delle parole chiave "tipo corrispondenza".
Tuttavia, il 3% di coloro che utilizzavano la corrispondenza esatta e la frase alla vecchia maniera sarà sicuramente influenzato dal cambiamento. E per la cronaca, non vediamo alcun motivo per cui hanno dovuto rimuovere una funzionalità opzionale.
Qual è stato il vantaggio di aver precedentemente disattivato la corrispondenza delle parole chiave Chiudi Variant?
L'uso della frase classica e della corrispondenza esatta offrivano maggiore precisione e controllo su esattamente quali query di ricerca hanno attivato i tuoi annunci. In WordStream abbiamo scoperto che modellare il traffico PPC utilizzando questi tipi di corrispondenza più precisi ha quasi sempre migliorato il ROI, in genere nell'intervallo delle basse cifre doppie.
C'è stato qualche svantaggio nell'usare la frase e la corrispondenza esatta?
Sì. L'aumento del controllo e del ROI ha comportato un notevole aumento della complessità della gestione degli account.
Ad esempio, un account con 10 milioni di parole chiave avrebbe costituito in genere circa 1 milione di parole chiave chiave e 9 milioni di varianti di quelle stesse parole chiave. Ciò ha comportato un numero di artefatti dell'account molte volte maggiore, il che a sua volta ha creato inerzia dell'account che ha reso più difficile l'agilità in altri modi. Ad esempio, l'ottimizzazione della copia dell'annuncio e della pagina di destinazione è stata molto più difficile perché c'erano così tanti altri gruppi di annunci da gestire, ecc.
Questo è stato sfortunato perché le attività di ottimizzazione delle pagine pubblicitarie e di landing page offrono un potenziale di rialzo molto maggiore. Ad esempio, il 10% superiore delle pagine di destinazione ha una risoluzione di 3-5 volte superiore rispetto alla pagina di destinazione mediana e l'1% superiore del testo dell'annuncio genera 6 volte più clic.
Perché Google ridefinisce la frase e la corrispondenza esatta?
Non ne ho idea. Questa non è la prima volta che Google ha deprecato la funzionalità, ad esempio, l'anno scorso hanno ritirato il targeting per dispositivo. In entrambi i casi, tuttavia, Google ha disattivato le funzionalità di targeting che, se utilizzate, hanno comportato una struttura dell'account sostanzialmente più complessa.
Oltre a ciò, il concetto di corrispondenza esatta ha circa 15 anni. Oggi ci stiamo spostando verso un futuro di ricerca "senza parole chiave" in cui algoritmi di ricerca organici come Hummingbird mostreranno risultati di ricerca per contenuti che non includono nemmeno le parole chiave cercate, e gli annunci di Google Shopping non utilizzano affatto parole chiave per indirizzare gli annunci. Di conseguenza, mi aspetto di vedere più di questo "consolidamento del tipo di corrispondenza" nel prossimo futuro.
In definitiva è un mondo AdWords di Google. Ci stiamo semplicemente vivendo.
Quali sono i vantaggi di una corrispondenza delle parole chiave Variant ravvicinata?
Riduzione della complessità dell'account grazie a un numero inferiore di parole chiave Scopo espanso grazie alla possibilità di acquisire più ricerche di parole chiave a lunga coda che sarebbe altrimenti impossibile scegliere come target a causa del "basso volume di ricerca". Era impossibile trovare tutte le possibili varianti di parole chiave per una nicchia.
Ci sono dei vantaggi nel forzare l'uso della corrispondenza delle parole chiave Chiudi Variant?
No. Tranne che forse costringe i marketer di ricerca a pensare di più su una strategia SEM e su attività di ottimizzazione più sfruttate come l'ottimizzazione del tasso di conversione e l'ottimizzazione della copia dell'annuncio piuttosto che l'espansione senza parole (e senza fine) delle parole chiave.
Cosa ne pensi del cambiamento di frase e della corrispondenza esatta?
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagini: supporto di Google
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