TapCommerce è una società di tecnologia mobile basata sull'avventura con sede a Union Square, a New York City, ed è ora anche nel nido di Twitter.
Secondo quanto riferito, Twitter ha acquisito la società di tecnologia di pubblicità mobile per $ 100 milioni per posizionarsi per aumentare le sue capacità di pubblicità mobile, con particolare attenzione alle tecnologie di retargeting pubblicitario.
$config[code] not foundCome riportato da CNET, la tecnologia TapCommerce, che viene utilizzata da artisti come eBay e Game Maker Supercell, tenta di convincere gli utenti che hanno scaricato un'app per riaprirla e utilizzarla. La tecnologia può essere particolarmente attraente per i rivenditori, che potrebbero indirizzare gli utenti alla loro app già installata per contribuire a concludere una vendita.
Ad oggi, entrambe le società hanno confermato l'accordo, anche se il prezzo di $ 100 milioni rimane non confermato.
Secondo il Crain's New York Business, Twitter, che ha dovuto rallentare la crescita degli utenti per la sua applicazione principale, ha acquisito società per espandere il potenziale pubblico per i propri inserzionisti. La società con sede a San Francisco ha acquistato MoPub Inc., uno scambio in grado di distribuire pubblicità su oltre 1 miliardo di dispositivi mobili, a ottobre. L'affare da 350 milioni di dollari è stata la sua più grande acquisizione fino ad oggi.
Il co-fondatore di TapCommerce Brian Long ha scritto sul blog dell'azienda, "La piattaforma TapCommerce è già profondamente integrata con MoPub … Non vediamo l'ora di ampliare il nostro ruolo come parte integrante di Twitter Publisher Network." Ha detto che l'acquisizione non avrebbe alcun effetto su attuali utenti di TapCommerce.
TapCommerce sarà in grado di inviare annunci a più di 50.000 applicazioni mobili, secondo Richard Alfonsi, VP delle vendite online globali di Twitter. "I consumatori stanno iniziando a utilizzare i loro telefoni non solo per installare e utilizzare app, ma per effettuare acquisti di prodotti e servizi sia virtuali che reali", ha affermato in una nota. "Gli inserzionisti spendono in modo aggressivo per ottenere nuovi utenti, ma riattivare gli utenti esistenti o precedenti può fornire un ritorno sull'investimento altrettanto interessante."
Francamente, perché Twitter non dovrebbe muoversi aggressivamente verso l'empowerment degli annunci per cellulari?
Entro il 2017, le app per dispositivi mobili verranno scaricate più di 268 miliardi di volte, generando entrate per oltre 77 miliardi di dollari e rendendo le app uno dei più popolari strumenti di elaborazione per gli utenti di tutto il mondo, secondo Gartner, un'azienda leader nella ricerca e consulenza nel campo delle tecnologie dell'informazione. Di conseguenza, Gartner prevede che gli utenti mobili forniranno flussi di dati personalizzati a più di 100 app e servizi ogni giorno.
Attualmente, le app spesso offrono ai marchi l'opportunità di raggiungere e interagire con i clienti in modo diretto, pertanto i dati provenienti dall'utente vengono spesso trattati come una risorsa. Ciò è particolarmente vero per le app gratuite, che nel 2013 rappresentano il 92% dei download di app. Gli utenti delle app forniscono dati e accettano spesso la pubblicità o la connettività dei dati in cambio dell'accesso all'app.
Gartner ha affermato che i marchi e le aziende utilizzano già le app mobili come componente principale delle loro strategie di coinvolgimento degli utenti e poiché l'uso di dispositivi mobili, inclusi i dispositivi indossabili, si espande in altre aree di attività commerciali e di consumo, le app mobili diventeranno ancora più significative.
Brian Blau, Research Director di Gartner, ha dichiarato: "Nei prossimi tre o quattro anni, le app non saranno più limitate semplicemente a smartphone e tablet, ma avranno un impatto su una gamma più ampia di dispositivi, dagli elettrodomestici alle automobili e ai dispositivi indossabili." 2017, Gartner prevede che i dispositivi indossabili genereranno il 50% delle interazioni totali delle app.
Twitter sta costruendo aggressivamente una base competitiva per dominare la pubblicità mobile - #GetReady!
Immagine: TapCommerce
