Tutto è iniziato con un dibattito in diretta su Twitter tra i motori e gli shaker nel campo dei contenuti online. Tra i partecipanti c'erano persone come Joseph Weisenthal, direttore esecutivo di Business Insider; Matt Yglesias, che si occupa di economia per Slate e Felix Salmon, blogger finanziario presso Reuters.
L'argomento era Upworthy, il contenuto dei siti è diventato selvaggiamente popolare e virale su Facebook. Poi, nel bel mezzo del dibattito, Tony Haile, CEO di Chartbeat, ha twittato questo:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Non abbiamo trovato alcuna correlazione tra le condivisioni sociali e le persone che effettivamente leggono
- Tony Haile (@ arctictony), 2 febbraio 2014
Di conseguenza, l'osservazione di Haile divenne un po 'virale a tutti gli effetti.
La compagnia di Haile misura il traffico in tempo reale su siti come Upworthy, quindi il suo annuncio ha avuto un peso considerevole.
Se gestisci un blog o un altro sito con contenuti regolarmente aggiornati, probabilmente pensi che la condivisione sociale sia uno dei modi migliori per convincere più persone a leggere quel contenuto.
Quindi è un po 'scioccante scoprire che potrebbe non essere il caso. Ma non è qui che finisce la storia.
Siti come Upworthy e Buzzfeed hanno scoperto che, sì, alcune persone condividono senza leggere completamente l'articolo. Ma se qualcuno effettivamente legge fino alla fine di un pezzo, è più probabile che lo condivida sui social media, riporta The Verge.
In modo efficace significa che ci sono due tipi di social sharers. C'è chi condivide senza finire l'articolo. E ci sono quelli che condividono perché hanno davvero letto e consumato l'intero articolo.
Qui a Small Business Trends, troviamo ancora un'altra ruga. Troviamo che spesso non c'è una correlazione tra la condivisione e la lettura dell'articolo. Questo è semplicemente perché chi consuma un articolo potrebbe non essere così attivo sui social media.
Ciò è particolarmente vero con argomenti di business "seri". Alcuni degli articoli più popolari qui su Small Business Trends hanno sorprendentemente poche quote sociali. Tuttavia, alcuni degli articoli più condivisi non sono stati letti quasi altrettanto.
Lezione: non è sempre possibile distinguere dal numero di condivisioni.
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