Quando crei un calendario di contenuti come parte del tuo piano di marketing o della tua strategia di contenuti, può essere facile tirare fuori le prime idee per argomenti a cui puoi pensare e chiamarla un giorno. Mentre quelle prime idee di contenuto top-of-the potrebbero essere pertinenti e utili per il tuo cliente o interessanti per il lettore, potrebbero non essere i tipi di argomenti di contenuto per aumentare realmente le vendite o favorire il coinvolgimento con il tuo brand. I migliori piani di strategia per i contenuti li mescolano, promuovono post intesi per essere condivisi, per aiutare il lettore a vedere come un prodotto risolve il problema, o per spiegare perché un'azienda o un marchio devono fidarsi.
$config[code] not foundSe hai bisogno di creare un nuovo piano di contenuti per i prossimi mesi o di rinfrescarne uno esistente, dai un'occhiata a questi 5 luoghi che dovresti cercare per l'ispirazione dei contenuti:
1. Concorrenti. Le aziende hanno guardato i loro concorrenti per intuizione, strategia e idee dall'inizio dei tempi. Quando i dirigenti creano iniziative per la propria azienda, eseguono sempre analisi competitive per assicurarsi che non vengano persi o lasciati indietro. Gli strateghi dei contenuti e i copywriter dovrebbero adottare lo stesso approccio quando creano i loro piani di contenuti. Non si tratta sempre del numero di visualizzazioni di pagina o del numero di volte in cui un pezzo di contenuto viene condiviso sui social media, a volte il miglior contenuto da emulare è ispiratore su una base più soggettiva. Il miglior contenuto informa il potenziale cliente o cliente e conduce a una vendita o forma una nuova relazione. Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti e rivedi come parlano ai loro potenziali clienti. Stanno rispondendo alle domande che non sei? Stanno promuovendo i benefici dei loro servizi in modi che non lo sono? E i contenuti dei tuoi concorrenti ti parlano, e come puoi imitarli con la tua voce unica?
2. Clienti. Sondaggi e moduli di contatto offrono alcuni dei modi migliori per trovare idee di contenuto. Assicurati che il tuo servizio clienti stia guardando il feedback dei clienti e condividendolo con il team di marketing. Quando vedi che si verificano degli schemi, in cui le persone fanno continuamente la stessa domanda, dovrebbero apparire delle lampadine nel cervello. Questi sono gli argomenti che dovrebbero probabilmente essere nella tua pagina delle FAQ, e possibilmente espansi nei blog o nei video di istruzioni. Ciò può anche creare un maggiore coinvolgimento quando i clienti lasciano lo stesso feedback in futuro. Come parte del follow-up con le domande dei clienti, i rappresentanti del servizio clienti possono semplicemente inviare un link al contenuto pertinente (articolo, video, ecc.) Nella loro risposta, che può mantenere il potenziale cliente impegnato e, auspicabilmente, rimetterlo nella canalizzazione di vendita.
3. Squadra interna. Un errore che fanno molti marketer è sempre rivolto verso le idee di contenuto. Tuttavia, raggiungere altri team nella tua azienda può aiutarti a formare alcune delle migliori idee per i contenuti. Parla con i tuoi collaboratori all'interno della tua azienda: addetti alle vendite, rappresentanti del servizio clienti e tutti coloro che sono in prima linea con i clienti e chiedi loro di condividere il feedback che sentono in modo coerente, quali tendenze prevedono o quali ritengono essere le migliori funzionalità e i benefici della tua azienda dal loro punto di vista. Ad esempio, parlando con il team di vendita, potresti imparare alcune cose completamente nuove sulla tua azienda o sulle esigenze dei clienti che dovrebbero essere affrontate con nuovi contenuti.
4. Fonti del settore. Questa via di ispirazione va oltre l'analisi competitiva e direttamente alle organizzazioni e alle associazioni che creano una leadership di pensiero che a volte può determinare la direzione della tua attività. Ad esempio, una scuola che offre corsi di guida su camion dovrebbe rimanere a conoscenza dei nuovi regolamenti per i conducenti e di come questo influenzi il test che gli studenti devono sostenere per ottenere la certificazione. Dopotutto, questo avrà un impatto su ciò che la scuola include nel proprio curriculum. E questo può anche portare a contenuti che informano i futuri studenti di questi cambiamenti e in che modo avranno un impatto sulla loro istruzione. Dimostrando di essere al passo con gli ultimi cambiamenti nel settore in questione, si dà anche credibilità alla qualità del proprio servizio.
5. Social media. Con i social media, è così facile battere il petto su quanto sei bravo, che molte aziende dimenticano i social media offre grandi strumenti di ascolto utilizzati per la ricerca e la pianificazione dei contenuti. Dai un'occhiata a ciò che le persone dicono dei tuoi prodotti e dei tuoi concorrenti su tutti i principali canali social, i forum di discussione su Amazon e in qualsiasi altro luogo le persone parlano dei tuoi tipi di prodotti. Si noti quali tipi di post stanno ottenendo il maggior numero di condivisioni e quali ricevono il maggior numero di commenti. A volte, le reazioni ai post sociali sono perspicaci quanto i post stessi per l'analisi competitiva. E assicurati di conoscere i migliori hashtag da utilizzare e i modi in cui puoi taggare i tuoi contenuti e ottimizzarli per SEO, in modo che possano essere trovati. Dopo tutto, a che serve il tuo contenuto se si trova solo da solo a raccogliere la polvere?
Alcuni suggerimenti aggiuntivi per la pianificazione dei contenuti …
Non dimenticare che il contenuto può essere digerito in diversi modi. A volte ha senso uscire dal tradizionale formato di post del blog per i contenuti. Prendi in considerazione l'aggiunta di strumenti aggiuntivi al tuo arsenale, ad esempio infografica, o un canale YouTube con video "come fare" o testimonianze. Questi possono essere un grande vantaggio o supplemento per aggiungere credibilità al tuo marchio. Dare un'occhiata a tutti i canali che puoi utilizzare per i social media (ce ne sono così tanti adesso!) Può aiutarti a determinare quali sono più utilizzati dal tuo pubblico e quali non sono il miglior uso del tuo tempo.
$config[code] not foundQuando crei il tuo calendario di contenuti, non dimenticare di prendere nota dei modi in cui promuoverai ogni pezzo. Vai avanti e pensa ai post di Facebook di esempio o ai tweet che rimandano al tuo sito. Ciò ti aiuterà anche a capire quale dovrebbe essere il focus dei tuoi contenuti, nonché i modi più efficaci per coinvolgere il tuo pubblico.
Ci auguriamo che la tua strategia sui contenuti aiuti il tuo marchio a decollare nel 2018. Indipendentemente da dove tragga ispirazione, o da quale settore rappresenti, le tue due priorità principali con i tuoi contenuti dovrebbero essere la costruzione di nuove relazioni con i clienti e il rafforzamento di quelle esistenti.
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