Se sei stato un utente abituale di Google negli ultimi anni, sai che sono famosi per la semplicità della home page e la natura spartana delle pagine dei risultati.
Poiché Google è maturata e diventa un'azienda quotata in borsa, la home page è rimasta molto semplice. Sì, presentano un nuovo "Google Doodle" in molti giorni, ma la casella di ricerca è ancora frontale e centrale, praticamente senza testo di supporto. Le pagine dei risultati? Sono molto di più in questi giorni.
$config[code] not foundQuali sono i risultati di acquisti di PLA?
Nella tradizionale pagina dei risultati di Google ci sono 10 inserzioni organiche e ovunque da 3 a 11 annunci di testo, come questo:
Tuttavia, quando Google ritiene che la ricerca riguardi un prodotto (come i miei occhiali da sole preferiti di Kaenon qui), mostra annunci PLA Shopping (questi si chiamavano annunci con scheda di prodotto o PLA, quindi a volte li vedrai chiamati così) insieme agli elenchi di testo. La pagina ora si presenta così:
Abbattere un annuncio Shopping
Diamo un'occhiata più da vicino a un annuncio di acquisto individuale:
Noterai che l'annuncio qui ha 5 componenti:
- Immagine: questo permette alle persone di vedere come appare il prodotto. È come acquistare le vetrine per AdWords.
- Nome prodotto: indica alle persone esattamente ciò che hai da offrire.
- Prezzo: conoscono persino il prezzo prima di fare clic. Quant'è fico?
- Archivio verificato: il segno di spunta è guadagnato da negozi qualificati. Per tutti gli altri annunci questo mostra solo il dominio di livello root che offre il prodotto.
- Valutazioni del venditore: questa è un'estensione che l'inserzionista deve abilitare e avere abbastanza voti da qualificarsi. Come puoi vedere dall'esempio sopra, questo annuncio si distingue dagli altri 7 annunci, quindi è un grande incentivo averlo.
Come funzionano le campagne Shopping PLA?
Le campagne Shopping PLA si comportano ancora secondo gli stessi principi basati sulle aste di altre campagne AdWords. Tuttavia, sono impostati diversamente. Per iniziare devi configurare un account Google Merchant Center e creare un feed di prodotto. Questo è fondamentalmente un upload di fogli di calcolo con tutte le informazioni di cui avrà bisogno Google, come l'URL dell'immagine per il tuo prodotto, il nome del prodotto, la marca, la condizione, il prezzo, le informazioni sulla spedizione, ecc.
Una volta ottenuto questo feed, colleghi il tuo account Google Merchant Center al tuo account AdWords e crei la tua campagna Shopping (istruzioni dettagliate passo passo su quel link).
Con il tuo feed prodotto caricato e la tua campagna Shopping creata, puoi impostare le tue offerte e consentire alla campagna di fare il suo lavoro.
Benefici delle campagne Shopping PLA
Il paragrafo precedente potrebbe aver reso le campagne di PLA Shopping difficili con la discussione di un feed di prodotto. Tuttavia, ci sono alcuni importanti vantaggi che ottieni con le campagne Shopping:
- Appello visivo: le pagine dei risultati di ricerca sono prevalentemente testo, pertanto le immagini negli annunci Shopping attirano l'attenzione degli utenti della ricerca. Ciò comporta una percentuale di clic (CTR) più elevata e visite più qualificate al tuo sito.
- Fiducia: ricorda il segno di spunta dello store verificato? E le valutazioni del venditore? Mostrando su Google e avendo questi elementi, le persone che fanno clic sul sito si fideranno del tuo sito come luogo che possono acquistare.
- Nessuno shock adesivo: il prezzo è giusto sull'annuncio ed è vicino ad altre sette persone che lo vendono. Se le persone confrontano i prezzi, possono farlo proprio lì e sai quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio per non essere spaventato dal prezzo.
Conclusione
Le campagne Shopping PLA sono un must per i siti di e-commerce che vendono prodotti. Offrono grandi vantaggi rispetto agli annunci di testo tradizionali e di solito vedo grandi risultati con i miei clienti.
Foto di ricerca Google tramite Shutterstock
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